V posledních letech si Apple skutečně udělal jméno jako ekologicky uvědomělá společnost. Společnost často mluví o svých ekologických iniciativách, závazcích v oblasti klimatu a snižování své celkové uhlíkové stopy.
I když je skvělé vidět, jak se korporace stávají více ohleduplnými k životnímu prostředí, jsou slova Applu skutečně o změně, nebo jsou jen součástí pečlivě vytvořené firemní image? Níže si probereme, proč Apple ve skutečnosti není tak zelený, jak si myslíte.
Skutečné náklady na výrobu vašeho iPhone
Každý ví, že iPhony nejsou levné. Ale i když mohou rozhodně snížit vaše úspory, náklady na životní prostředí mohou být ještě vyšší.
Apple uvádí, že 70 % jeho uhlíkových emisí pochází pouze z výroby. A Porovnat a recyklovat odhaduje, že samotná výroba iPhonu v roce 2022 vygeneruje neuvěřitelných 17 megatun emisí CO2. Dopad iPhonu na životní prostředí však začíná dlouho před montážní linkou.
Těžební materiály jako kobalt a lithium – součásti nezbytné pro elektronická zařízení – mají také velmi reálný dopad na životní prostředí.
Euronews uvádí, že k výrobě jediné tuny lithia je potřeba asi 2,2 milionu litrů vody. A tato voda je často odváděna z domácností a komunit, které ji potřebují, což má okamžitý a drastický dopad na okolní komunity.Těžba má nejen negativní dopad na životní prostředí, ale s tím souvisí i rostoucí lidské náklady. Opatrovník v roce 2019 oznámila, že Apple byl jmenován v americkém soudním sporu za úmrtí dětí při těžbě dětí v Kongu.
Rostoucí problém s elektronickým odpadem
Po celá léta lidé kritizovali Apple, že dělá rozhodnutí, která nenápadně povzbuzují lidi, aby házeli zařízení, místo aby je opravovali a upgradovali.
Jedním ze způsobů, jak to Apple dělá, je ztížení opravy vašeho iPhone. Apple neprodává originální díly do opraváren třetích stran, což znamená, že pokud chcete svůj iPhone opravit originálními díly, budete muset zamířit do Apple Store nebo do autorizovaného opravárenského centra Apple.
Opravy první strany od společnosti Apple bohužel nejsou levné. Takže, pokud nechcete záruka AppleCare+, výměna obrazovky iPhonu může vyjít až na 379 USD a prasklé zadní sklo vás může vyjít až na 549 USD. A i když jste docela dobří v péči o svá zařízení, možná budete stejně nuceni upgradovat.
Špičkový MacBook Pro vás vyjde na více než 6000 $, ale uživatelsky jej nelze upgradovat ani v nejmenším. Ve skutečnosti Apple od roku 2015 nevydal MacBook s upgradovatelnou RAM nebo interním úložištěm něco tak jednoduchého, jako je nedostatek místa na pevném disku, vás může donutit koupit si úplně nový počítač.
Bez nabíječky: Je to opravdu lepší pro životní prostředí?
Po léta bylo samozřejmé, že když jdete ven a koupíte si nový kus techniky, bude k němu přibaleno několik doplňků, především nabíječka. Ale v roce 2020, s oznámením řady iPhone 12, Apple učinil extrémně kontroverzní rozhodnutí přestat zahrnovat nabíječky na všechny nové modely iPhone.
Apple vysvětlil, že většina kupujících iPhone již vlastnila více nabíječek a že toto rozhodnutí znamenalo, že „o 70 % více zařízení může vejdou se na přepravní paletu na cestě k uživatelům, což společnosti umožňuje rychleji skladovat regály a snížit roční emise uhlíku o 2 miliony metrických jednotek tun."
I když to rozhodně zní pozitivně, mějte na paměti, že ve stejné době Apple začal dodávat všechny nové iPhony s kabelem Lightning to USB-C namísto staršího konektoru Lightning to USB-A. Ačkoli USB-C má lepší parametry, tento nový kabel nebyl kompatibilní s 2 miliardami nabíječek pro iPhone, které již byly na trhu. Většina uživatelů si tak stejně musela koupit novou nabíječku, což se ještě přidalo k rostoucímu problému s elektronickým odpadem.
Prodej iPhonů za stejnou cenu, bez nabíječky, rozhodně nechá Apple zvýšit své ziskové marže. Ale mělo to skutečně pozitivní dopad na životní prostředí? Je to něco, co stojí za zamyšlení.
Uhlíkové kredity: Kolik ve skutečnosti stojí?
Apple vynaložil čtyři roky a více než 5 miliard dolarů na vybudování centrály Apple Park s tématem vesmírné lodi. Ale ačkoli ji mnozí označovali za nejzelenější budovu na světě, výrobní proces iPhonů a dalších zařízení má k zelené ještě daleko. Takže Apple změní obrovskou globální výrobní a distribuční síť na zelenou? Odpověď je něco, čemu se říká uhlíkové kredity.
Když se velké společnosti chtějí „zelenat“, dělají to hlavně tím, že neudělají své skutečné podnikání šetrnější k životnímu prostředí. Ale místo toho tím, že zaplatíme někomu jinému, aby kompenzoval jejich znečištění uhlíkovými kredity.
Mnohé z ekologických cílů společnosti Apple jsou možné pouze díky těmto uhlíkovým kreditům. To znamená, že zatímco dodavatelské řetězce Applu stále generují obrovské množství CO2 a dalších skleníkových plynů, sponzoruje dostatek ekologických iniciativ, které teoreticky neutralizují dopad.
Mnoho analytiků si však kladlo otázku, zda uhlíkové kredity skutečně fungují. v roce 2019 ProPublica uvedli, že uhlíkové kredity se často nepřiblížily k dosažení požadovaného dopadu na emise.
Ačkoli uhlíkové kredity a další metody kompenzace emisí jsou pro Apple pohodlným způsobem, jak splnit své ekologické cíle, někteří kritici tvrdí, že mohou ve skutečnosti způsobit více škody než užitku.
Apple a Greenwashing
Není pochyb o tom, že PR je velkým problémem pro většinu společností a Apple není výjimkou. Globální studie udržitelnosti společnosti Simon-Kucher & Partners zjistili, že 50 % spotřebitelů uvedlo udržitelnost jako jedno z pěti hlavních kritérií při rozhodování o nákupu. Být šetrný k životnímu prostředí, nebo se tak alespoň tvářit, je velký byznys.
Někteří lidé dokonce obvinili Apple ze samotného greenwashingu. I když Apple tvrdí, že jde do značné míry, aby šetřil a recykloval použitá zařízení, když je to možné, mnozí se ptají, zda je to skutečně pravda.
Washington Post v roce 2020 oznámila, že GEEP Canada, jeden z dodavatelů recyklace společnosti Apple, recykloval více než 100 000 iPhonů označených k likvidaci. Apple však zareagoval tím, že místo potleskem rozhodnutí podal na společnost žalobu. I když se tedy Apple rozhodně zaměřuje na to, aby vypadal zeleně, většinu jeho rozhodnutí stále řídí zisky.
Plán Applu pro budoucnost
Ačkoli je mnoho ekologických postupů společnosti Apple sporných, společnost má do budoucna naplánované některé silné iniciativy. I když je dopad uhlíkových kreditů sporný, Apple je již nyní uhlíkově neutrální pro své firemní operace. V roce 2020 společnost vytvořila ambiciózní plán stát se uhlíkově neutrální v celé společnosti, včetně výrobních operací a operací dodavatelského řetězce.
Společnost také plánuje utratit 4,7 miliardy dolarů v zelených dluhopisech na sponzorování rozvoje čisté energie. A v roce 2021 společnost oznámila, že 110 jejích celosvětových výrobních partnerů přechází na zcela obnovitelné zdroje energie.
Apple se také zavázal používat ve svých produktech více recyklovaných materiálů. Společnost sídlící v Cupertinu uvádí, že téměř 20 procent všech materiálů použitých na její produkty v roce 2021 bylo recyklováno.
Apple rozhodně není čistý
Apple si zaslouží uznání za to, že se zavázal používat více recyklovaných materiálů, investoval do obnovitelné energie a podnikl kroky ke snížení uhlíkové stopy společnosti jako celku.
Společnost však stále často skrývá pochybné environmentální politiky a nadhodnocuje pozitivní dopad svého úsilí. Pamatujte, že stejně jako každá dnešní velká korporace má Apple armádu PR manažerů a publicistů, kteří nepřetržitě pracují na tom, aby společnost vykreslili v pozitivním světle.
Dejme společnosti Apple úvěr tam, kde je úvěr splatný, ale nezapomeňte brát vše, co společnost tvrdí, s rezervou.
