30. září 2022 začal Twitter testovat novou funkci, která některým uživatelům umožňuje vidět počty zhlédnutí na tweetech. Uživatelé Twitteru, kteří byli vybráni jako součást tohoto testu, si všimli počtu zobrazení vedle celkového počtu lajků pod každým tweetem.
Počty zhlédnutí byly dříve viditelné pouze pro autora tweetu po rozšíření analýzy pro tweet – odhalení celkový počet zobrazení, zapojení, rozbalení podrobností, návštěvy profilu a nové sledující, které autor získal tweet.
Prozatím byl zveřejněn pouze celkový počet zhlédnutí, i když někteří uživatelé jsou ze změny znepokojeni.
Transparentnost vs. Ochrana osobních údajů: Co nám může tweetová analytika sdělit
Reakce na test, o kterém jsme se dozvěděli z SocialMediaToday, byly různé, přičemž mnoho uživatelů se cítilo vystaveno těmto údajům, které se staly veřejnými. Pro některé může být snadno dostupný počet zobrazení vašich vlastních tweetů trochu skličující, zvláště když může být někdy mnohem větší, než váš seznam sledujících nebo zamýšlené publikum. Naopak nízký počet zhlédnutí může být trochu ostudný pro někoho, kdo se snaží pěstovat značku nebo identitu jako influencer.
Pro značky může být analytika Twitteru extrémně cenným nástrojem při vytváření efektivní strategie sociálních médií. U menších osobních účtů může být karta s analýzou střízlivou zkušeností, když tento neobjevený virální tweet zůstane bez povšimnutí. Tento poměr vysokého dojmu a nízkého zapojení může bodnout.
Mnoho zhlédnutí spolu s velmi nízkým počtem komentářů nebo lajků naznačuje, že váš obsah u vašich sledujících prostě nerezonoval. Pro značky i osobní účty může být odhalování tohoto druhu dat na veřejnosti nevítané.
Jiní změnu chválí a jsou vděční za další transparentnost na platformě, která údajně hostí miliony účtů botů. Účty robotů se běžně používají k vyplnění seznamů „Sledovatelů“ účtů, které si je chtějí koupit, a ve většině případů nejsou schopny zapojit se do obsahu tak, jak by to udělal skutečný člověk. Naštěstí existují způsoby, jak najít robota na Twitteru.
Účty vysokých sledujících s nakoupenými sledujícími byly dříve poněkud zjistitelné s neúměrně nízkým počtem lajků a komentářů. Koneckonců, je nepravděpodobné, že by účet se 100 000 skutečnými sledujícími získal jen hrstku lajků na každý tweet.
Díky této nové změně nyní můžeme přesně vidět, kolik skutečných lidí si každý tweet prohlíží – což znamená: velký rozdíl mezi počtem sledujících a organickým chováním, jako je zhlédnutí a zapojení, ještě více zřejmé.
Proč by Twitter zveřejnil Analytics?
Jedním z hlavních důvodů, proč by Twitter mohl chtít, aby byly tyto informace veřejné, je to, že pomocí vysoce výkonných tweetů nebo účtů přesně inzeruje, jak rozšířený a vlivný může být Twitter.
Metrika zhlédnutí testovaná v této nové funkci zahrnuje zhlédnutí z prohlížečů, které nejsou přihlášeny na web, což je významný nárůst dosahu obsahu, který nelze odrazit v jiných druzích zapojení. S přesnějšími veřejnými analytickými daty, influencery a renomované značky, které využívají sociální média může Twitter považovat za lákavější způsob interakce s následovníky a fanoušky.
Zůstanou počty zhlédnutí veřejné?
S více než 200 miliony aktivních denních uživatelů je nepravděpodobné, že by Twitter udělal z této malé změny trvalou funkci, která by odehnala mnoho pravidelných Twitter plakátů. Zatímco někteří jsou nadšení z toho, že předvádějí svůj vliv a sami vidí skutečná data, ti, kteří cítí odhalení nebo znepokojení změnou, pokud jde o jejich vlastní tweety, se mohou zdráhat pokračovat v přihlašování a sdílení.
Počty veřejných zobrazení jsou zatím omezeny na účty vybrané pro testování této funkce a pro většinu uživatelů zůstávají soukromé. Z Twitteru nepadlo žádné slovo o tom, zda bude změna zavedena pro všechny uživatele, nebo bude zcela odstraněna, a na základě rozdělené reakce veřejnosti by to v tuto chvíli mohlo jít jakkoli.