Už vás nebaví zveřejňovat a procházet dokonale upravené a upravené obrázky na Instagramu? Nemluvě o těch nekonečných svitcích reklam? Možná je čas představit vám BeReal, vynikající alternativu, jejímž cílem je vrátit sociálním médiím vrstvu autenticity.
Je však pravděpodobné, že aplikaci roku 2022 pro iPhone není třeba představovat, protože se ukázalo, že je stále možné, aby nové platformy sociálních médií uspěly. Otázkou ale je, může se BeReal stát další velkou věcí? Tento článek zkoumá potenciální překážky, které mohou zabránit BeRealu soutěžit s ostatními giganty.
1. Náhodné výzvy v nevhodnou dobu
Nyní je důležité začít porozuměním jak BeReal funguje ocenit výzvy, kterým může čelit. Jak název napovídá, BeReal je platforma pro sdílení fotografií, která vás vybízí k publikování autentických momentů bez úprav a filtrů. Umožňuje uživatelům zveřejňovat své autentické já v náhodných okamžicích.
Aby toho bylo dosaženo, BeReal zasílá uživatelům každý den v náhodných časech oznámení push a žádá je, aby vyfotili a sdíleli, co dělají. Každý uživatel má dvouminutové okno pro současné pořízení fotografie přední a zadní kamerou. Svůj obrázek můžete zveřejnit po uplynutí dvou minut; bude však označen jako pozdní. Pokud se rozhodnete znovu pořídit snímek, třeba ve snaze získat dokonalý snímek, vaši přátelé budou moci vidět, kolikrát jste snímek znovu pořídili.
Kvůli spontánní povaze výzev společnosti BeReal se vám může někdy zdát načasování oznámení nepohodlné. Můžete například obdržet oznámení push během všedních okamžiků, jako když jste v koupelně nebo máte plné ruce práce s domácími pracemi. Takže na rozdíl od Instagramu, kde si můžete vybrat příspěvek, kdykoli se vám to hodí, nemusí být BeReal vždy tak pohodlný.
2. Nedostatek poutavých funkcí
Jak už můžete hádat, BeReal byl navržen tak, aby byl jednoduchý, protože vás vybízí k zveřejňování organického a nefiltrovaného obsahu. To je důvod, proč tato platforma postrádá editační nástroje, na které jsme byli zvyklí v jiných aplikacích sociálních médií, což znamená, že neexistuje způsob, jak vyhladit pokožku nebo přidat filtry.
To není vše; BeReal nemá žádná videa, příběhy ani lajky. Aplikace má však jiné užitečné funkce, které vám pomohou vytěžit z BeReal maximum. Můžete například reagovat na obrázky svých přátel pomocí Realmojis, která vám umožní zachytit obrázek sebe sama, jak napodobujete konkrétní emotikony.
BeReal má také a Objev sekce, která vám umožní prozkoumat příspěvky ostatních uživatelů. I když je skvělé vědět, že tyto obrázky ukazují autentické já lidí, kteří dělají všední věci, nemusí být tak vizuálně přitažlivé, zajímavé nebo vzrušující na pohled ve srovnání s pečlivě vybraným a upraveným obsahem na jiných stránkách platformy. BeReal navíc nemusí být atraktivní platformou pro influencery nebo lidi, kteří prostě rádi zveřejňují své nejlepší já, zatímco žijí svůj nejlepší život.
3. Zaměření na těsná spojení
Světská povaha BeReal nevyhnutelně znamená více se zaměřit na vytváření smysluplných spojení mezi blízkými přáteli a rodinu, neboť jen tolik lidí je ochotných sdílet své autentické okamžiky se známými popř cizinci.
Ano, existuje Objev kartu, která vám umožní prohlížet obrázky ostatních uživatelů a mnoho lidí denně zveřejňuje příspěvky. Po několika dnech vás však rychle omrzí, když budete před obrazovkami svých počítačů vidět stále se opakující fotografie cizích lidí, jak jedí, venčí psy nebo pracují.
Mnohem přitažlivější, smysluplnější a zajímavější je nahlédnout do toho, co vaši blízcí přátelé a rodina denně dělají. Takže pokud vaši přátelé aplikaci nepoužívají, možná budete chtít zvážit rozšiřování vašeho kruhu BeReal.
To znamená, že ačkoli je skvělé, že vám BeReal umožňuje vytvářet smysluplnější spojení s menším počtem lidí, těžko vidět, jak může konkurovat Instagramu a TikTok, které mají obrovskou uživatelskou základnu, která se rozrůstá denně.
4. BeReal Knockoffs
Hlavním prodejním bodem společnosti BeReal je její zaměření na autenticitu, která nashromáždila oddané fanoušky a stala se jednou z oblíbených aplikací sociálních médií Gen Z. Bohužel je tato funkce poměrně snadno replikovatelná, takže jiné hlavní platformy sociálních médií s větší uživatelskou základnou mohou tuto funkci jednoduše naklonovat a využít tak úspěch BeReal.
TikTok například spustil novou funkci s názvem TikTok nyní v září 2022, což je velmi podobné konceptu BeReal. Stejně jako BeReal odešle aplikace uživatelům oznámení push a požádá je, aby každý den v určitou dobu zveřejnili fotografii se dvěma fotoaparáty nebo 10sekundové video. Zdá se, že Instagram také zvažuje podobnou funkci, protože platforma testuje funkci nazvanou Candid Stories.
Vzhledem k tomu, že tyto platformy již mají masivní uživatelskou základnu, BeReal možná bude muset vyvinout více inovativních funkcí, aby si udrželi náskok.
5. Nízká doba uchování
Platformy, jako je Instagram, neustále přidávají nové funkce, které vám umožní posouvat se a objevovat celé hodiny. Můžete zveřejňovat obrázky, videa, reklamy, příběhy, komunikovat s přáteli a další.
Zatímco většina lidí bude namítat, že není zdravé trávit tolik času bezmyšlenkovitým procházením vašeho zdroje, neexistuje popírá, že aplikace jako Instagram a TikTok upoutaly pozornost lidí svými inovativními funkcemi a poutavým chováním obsah.
BeReal je bohužel zcela jiný, protože se prakticky snaží být opakem těchto populárních platforem prostřednictvím svého poslání podporovat autenticitu. I když je to vznešený cíl, je těžké si představit, jak se mu podaří udržet své uživatele v aplikaci déle než pár minut denně.
6. Udržitelný příjem
I když je naprosto normální, že nové aplikace jsou ve svých raných fázích neziskové, v určitém okamžiku bude BeReal muset přijít na to, jak generovat udržitelné příjmy. Bohužel to nebude tak snadné, jak to zní, vzhledem k nedostatku poutavých funkcí a nízké době udržení uživatelů.
Aby se prodloužila doba uchování uživatelů, bude muset BeReal přidat další funkce a zároveň zůstat věrný svému původnímu záměru podporovat autenticitu. Například přidání filtrů nebo jiných nástrojů pro úpravu fotografií může uživatelům pomoci vytvořit vizuálně přitažlivější obsah, což by mělo pomoci zvýšit jejich zapojení do aplikace. Zabilo by to však také autenticitu, která maří celý účel platformy.
Dalším potenciálním řešením je nabízet placené předplatné, které by jim pomohlo generovat příjmy. To však může být také ošemetný krok, protože někteří uživatelé nemusí být ochotni platit za základní funkce, které jiné populární platformy sociálních médií nabízejí zdarma.
Může se BeReal stát další velkou věcí?
Je BeReal jen přechodným trendem, nebo dokáže zúročit svůj počáteční úspěch a stát se další obří platformou sociálních médií? Pouze čas ukáže.
Jedna věc je však jasná; BeReal způsobil revoluci v tom, co jsme od platforem sociálních médií očekávali, a jeho specializované zaměření na autenticitu rezonovalo u mnoha uživatelů. Bude však muset najít inovativní způsoby, jak se vypořádat s výzvami na své cestě k úspěchu hlavního proudu.
