NFT mohou pro značky změnit hru. Zde je návod, jak některé značky používají NFT, aby posunuly své marketingové úsilí na další úroveň.
Nezaměnitelné tokeny slibují, že budou fungovat jako cenné mosty mezi značkami a jejich komunitami. S Web 3.0 na obzoru by přijetí NFT mohlo znamenat významný krok v upgradu marketingových kampaní na další hranici technologie.
Zatímco NFT jsou pro mnoho obchodníků stále relativně nové a záhadné, podniky, které touží prozkoumat jejich potenciál, je již ve velkém využívají.
Značky již využívají nezaměnitelné tokeny jako prostředek k posílení svých marketingových kreditů, a existuje mnoho kreativních přístupů ke zvýšení zapojení značky v různých oblastech sektory.
NFT a povědomí o značce
Skvělá věc na NFT je, že mohou být vyvinuty jako digitální aktiva, která mohou být připojena ke značce a následně obchodována nebo prodávána zákazníky.
To znamená, že podniky mají příležitost proniknout na nový trh sběratelů a budovat smysluplnější vztahy se svými zákazníky. Při vytváření ověřitelných sběratelských předmětů, které mají potenciál stát se široce vyhledávanými, je možné vytvořit novou dynamiku a připojit ji k identitě značky.
Dalším vynikajícím argumentem pro přijetí NFT jsou analytické poznatky, které mohou poskytnout. Nezaměnitelné tokeny mohou sledovat chování zákazníků a shromažďovat data, která mohou v konečném důsledku pomoci zlepšit zákaznickou zkušenost. Vzhledem k tomu, že NFT pokračují ve své transformaci do běžného používání, podniky, které tuto technologii přijmou brzy, mohou mít větší konkurenční výhodu nad svými konkurenty.
Ale jak přesně lze NFT začlenit do marketingových kampaní? Podívejme se hlouběji na to, jak značky dnes s velkým efektem používají nezaměnitelné tokeny:
Generování hlášky
Podle Alanna Gregory, globální zapojení a udržení zákazníků ve společnosti Afterpay představují NFT marketingovou příležitost podobnou vzestupu sociálních médií v posledním desetiletí.
Web3 dnes udělá to, co sociální média pro značky na začátku roku 2010. Tento posun bude zaváděn především prostřednictvím pohlcujících, značkových realit s podporou VR. Stejně jako kamenné publikum, které se hrne na sociální média, budou sledovat stejné značky do komunit metaverse.
Jedním z nejúčinnějších využití NFT v dnešním marketingu je pobídka k zapojení publika prostřednictvím tokenů.
Jako zbrusu nová technologie je to vynikající způsob, jak vybudovat rozruch kolem značky, a mnoho firem již využilo nezaměnitelné tokeny jako prostředek k vytváření zapojení. Například při uvedení nových plavidel Prima Class od Norwegian Cruise Line značka spolupracovala s umělcem na vytvoření šesti uměleckých děl NFT.
Dnes má Norwegian Cruise Line svůj vlastní trh NFT, a přestože se její původní sbírka začala dražit za 2 500 USD s výtěžkem věnovaným Teach For America se na sekundárním trhu značky objevily tokeny za minimální cenu $10,500.
To znamená, že přijetí NFT může nejen pomoci vyvolat větší zájem o značku, ale může také pomoci publiku identifikovat tuto marketingovou kampaň jako investiční příležitost. Také ve stejnou dobu musíte si být vědomi podvodů NFT a měli byste přijmout všechna opatření, abyste se jim vyhnuli.
Vytváření exkluzivních odměn
Nezaměnitelné tokeny mohou také pomoci poskytnout zákazníkům jedinečné zážitky. To bylo zavedeno do praxe podniky, jako je americké vinařství Robert Mondavi. Jako první na světě uvedl Robert Mondavi na trh vlastní etiketu vína prodávanou prostřednictvím NFT. Vzhledem k tomu, že je k dispozici pouze 1996 lahví ke sbírání, lze tyto tokeny vykoupit prostřednictvím jejich vlastní jedinečné NFT.
S těmito užitkové tokeny Maloobchodní prodej za 3 500 USD a každý vlastní blockchainový klíč, který může odemknout vlastní vyhrazenou láhev vína, má kampaň potenciál vygenerovat příjmy 6,9 milionu USD.
Budování sociálních vztahů
I když je toho hodně volatilita ničí trh NFT, žetony jsou stále velmi vyhledávané jako sběratelské předměty i investiční příležitosti. To značkám pomohlo nejen generovat více prodejů, ale také vybudovat značný objem angažmá.
To byl jistě případ McDonald’s, když gigant rychlého občerstvení spustil vlastní kolekci NFT jako soutěžní cenu na sociálních sítích. Pro vstup museli uživatelé jednoduše retweetovat příspěvek McDonald’s na Twitteru.
S více než 94 000 retweety u původního příspěvku a 11 000 komentáři kampaň určitě přinesla vysokou míru zapojení na sociálních sítích.
Virtuální merchandising
Virtuální merchandising se také stal středem pozornosti v rámci NFT pro značky, zejména podniky působící ve světě módy. Jeden z předních příkladů tohoto lze nalézt v britském módním domě Burberry, který se spojil s Mythical Games na vytvoření značková postava, která operuje ve virtuálním prostoru a doprovází postavu v řadě herního oblečení NFT a Příslušenství.
Zavedení virtuálních značkových postaviček a položek NFT jsou skvělými nástroji, jak podpořit prodej značkového zboží a zároveň posílit loajalitu a zapojení komunity. Vzhledem k tomu, že se věk metaverze stále objevuje, pravděpodobně uvidíme, jak se virtuální merchandising zrychluje marketingový nástroj s avatary schopnými nosit značkové oblečení a doplňky v digitální podobě.
Vstup na trh, který je zralý na růst
Krajina nezaměnitelných tokenů se přirozeně musela potýkat s velkou volatilitou trhu a rozšířenou tržní nejistotou. Ačkoli by to mohlo způsobit, že marketéři budou váhat s přijetím NFT jako marketingových nástrojů, vznik Web 3.0 bude pravděpodobně představovat značky s neuvěřitelnou řadou příležitostí k přijetí tokenů jako prostředku ke zlepšení zapojení a zlepšení konverzních poměrů.
Když se podíváme do budoucnosti digitálního marketingu, zdá se nevyhnutelné, že NFT mohou hrát cennou roli a určitě existuje skvělá oblast, kterou mohou značky časem prozkoumat.