Etika sponzorství YouTube a jak mohou autoři převzít odpovědnost

Zdá se, že každý youtuber má práci snů. Pracují ve svém vlastním čase, jsou svým vlastním šéfem a práce může být docela zisková. Kromě vydělávání peněz z platformy mohou také sponzorovat, aby přinesli další dolar.

To však vyvolává velmi konkrétní otázku ohledně etiky sponzorství. Jsou tvůrci zodpovědní za to, co propagují, nebo dostanou povolení, protože je jejich úkolem prosazovat produkty svému publiku? Kde je ta čára?

Jak youtubeři vydělávají peníze?

Je jich spousta způsoby, jak mohou youtubeři vydělávat peníze na platformě. Můžete například u svých videí zobrazovat reklamy, nabízet členství v kanálech, zapnout Superchat a označovat produkty ve svém obsahu – a to není ani zdaleka vše.

Pokud však chcete posunout své vydělávání peněz na YouTube o krok dále, můžete také zahrnout sponzorství a nabídky značky. YouTubeři mohou vydělávat peníze z vnějších zdrojů tím, že je propagují svému publiku, a poté dále získávají provizi z toho, že si publikum zakoupí to, co propaguje.

Když se setkáte s youtuberem, který uzavírá sponzorskou smlouvu, můžete se na to dívat dvěma způsoby. Jedním z nich je, že vidíte člověka, který dělá svou práci, někoho placeného za propagaci něčeho. Takže s vědomím toho je na divákovi, aby si ověřil, zda to, co říká, je pravé.

A dalším způsobem je úplně věřit tomu, co youtuber říká, a přijmout, že to stojí za to získat propagovanou věc s nulovým průzkumem. Koneckonců, proč by propagovali něco, aniž by věděli, jestli to za to stojí? Ospravedlnila by je kontrola ke lži?

A zde leží etické dilema sponzoringu. Když YouTubeři propagují službu, produkt nebo cokoli jiného, ​​kde končí jejich odpovědnost?

Neměli byste být jako youtubeři považováni za nic jiného než za hlásného troubu, který předčítá předem schválený scénář? A protože vaše publikum ví, že děláte placenou propagaci, je na nich, aby rozhodli o výhodnosti čehokoli, co je propagováno.

Nebo dlužíte svému publiku naprostou autentičnost? Proto vždy zajistěte, aby to, co jste placeni za to, co říkáte a propagujete, bylo přesné. Koneckonců, kde byste byli bez svého publika?

Podívejme se na některé z nejvýraznějších sponzorských situací, které vedly k tomu, že mnoho tvůrců dostalo od svých publik – a od obecné komunity YouTube – neúspěch. Takové sponzorství, které se stalo před lety a způsobilo na YouTube velký rozruch, mělo co do činění s Kenza Cosmetics.

Kenza Cosmetics zaplatila dvěma prominentním youtuberům za propagaci produktu – sady štětců na make-up. Oba tvůrci si produkty pochvalovali jako kvalitní, ale levnější než ostatní na trhu. Tvrdili, že sami používají štětce a jsou velmi spokojeni s tím, jak fungovaly.

Ale poté, co si někteří členové publika koupili propagovaný produkt, uvědomili si, že to, co dostali, nebylo totéž, co jim bylo slíbeno. Štětce byly nekvalitní a nefungovaly dobře. Přesto, kvůli propagaci YouTuber, mnoho lidí nyní zůstalo s nimi.

Zapomenout nelze ani na skandál Established Titles, který vyvolal tak velký rozruch, že to vedlo k tomu, že nespočet youtuberů natáčelo videa a mluvilo o situaci na více platformách.

Established Titles nabízí službu – zaplatíte 50 liber za koupi metru půdy ve Skotsku, abyste získali titul lorda/lady. A vaše peníze jsou také použity na zasazení stromu vaším jménem. Navenek to zní jako zábavná věc, ale při dalším zkoumání mnoho lidí přišlo a řeklo, že nemohou ověřit, zda tyto sliby jsou pravdivé.

Pokud vám vlastnictví půdy ve Skotsku poskytuje lordstvo, měli by ho všichni Skoti? Služba nebyla tak transparentní, jak si mnozí přáli, a byla označena za podvod. Ale Established Titles propagovalo nespočet youtuberů, z nichž mnozí měli dobrou pověst. Měli být tedy nyní označováni jako podvodníci?

Jako YouTuber můžete stále dělat propagaci a sponzorovat, aniž byste (vědomě nebo ne) klamali své publikum.

Hledejte Proof of the Promises

V případech, kdy propagujete fyzický produkt, hledejte důkaz, že skutečně funguje tak, jak bylo slíbeno. Pokud vezmeme výše uvedený příklad se štětci na make-up, zkuste najít lidi, kteří si je koupili za své vlastní peníze, a uvidíte, co o nich říkají.

Pokud můžete, kupte si produkt nezávisle, čímž zajistíte, že získáte stejný zážitek, jaký by získalo vaše publikum, kdyby si daný produkt koupilo. Vyzkoušejte to na čas, dokud se nerozhodnete, zda se vyplatí investovat.

Existuje například mnoho sponzorských darů, které chválí multivitaminy, které údajně dělají zázraky s růstem vlasů a nehtů. Ale jak poznáte, že plní to, co bylo slíbeno, když je nějakou dobu nepoužíváte?

Může to být časově náročné, ale pokud žádáte své publikum, aby investovalo své peníze do toho, co propagujete, můžete alespoň investovat svůj čas, abyste zajistili, že to, co jim říkáte, je pravda.

Provádět výzkum

Vyhledávání Google může být vaším nejlepším přítelem, pokud jej používáte efektivně. Je tak snadné používat Google k průzkumu značky nebo služby, kterou chcete propagovat. Podívejte se, zda má web a jak vypadá. Existují na to recenze a vypadají autenticky? A co přítomnost na sociálních sítích? Co je označení značky a co o ní říkají ostatní lidé?

Internet je bezplatný zdroj, tak jej používejte. Nakonec se chcete ujistit, že produkt nebo služba jsou pro začátek legitimní a také stojí za to.

Podívejte se, co o tom říkají vaši kolegové

Podívejte se na názory a zkušenosti ostatních partnerů se značkou, která vás chce sponzorovat. Řekli všichni při propagaci úplně stejné věty, nebo prostě mluvili o své osobní zkušenosti?

Pokud se podíváte na pět videí YouTube propagujících totéž a uvědomíte si, že všichni youtubeři se řídí stejným scénářem, je to pravděpodobně varovný signál.

Jako YouTuber s publikem máte zodpovědnost a propagace podvodů je nepřijatelná. Samozřejmě můžete svobodně převzít a udělat tolik sponzorství, kolik chcete. Ale pokud si neprovedete průzkum a nepřečtete si scénář, může vás to stát vaše publikum.

Vaši diváci ve vás mohou ztratit důvěru, a pokud ztratíte čísla, pravděpodobně nakonec ztratíte i žádosti o sponzorství. Buďte tedy selektivní a chytře na to, co propagujete. Koneckonců, peníze mohou být dobré, ale stojí za to ztratit své publikum?

Pokud zjistíte, že potřebujete nějaké peníze navíc, nezklamejte důvěru svých diváků. Místo toho hledejte jiné způsoby, jak vydělat peníze na YouTube.