Proč vám stránky sociálních sítí zobrazují tak hrozné reklamy?

Online reklamy byly vždy otravné, ale jejich cílení a frekvence jsou stále agresivnější. Sociální sítě v dnešní době tlačí příliš mnoho reklam. Rychle ho uvidíte při sledování videí, procházení příspěvků a prohlížení profilů. Aby toho nebylo málo, jsou často náhodné a irelevantní.

Reklamy se neobjevují náhodou. Zde je pět důvodů, proč vám stránky sociálních sítí zobrazují tak hrozné reklamy.

1. Velké značky se stahují zpět na sociální sítě

Forbes uvádí celkový pokles výdajů na digitální reklamu. Velké značky, maloobchodníci a globální organizace spouštějí méně reklam na sociálních sítích, jako je Twitter, Facebook a Instagram. Místo toho se zaměřují na platformy s krátkým obsahem.

Funkce transparentnosti sledování aplikací společnosti Apple také učinil marketing na sociálních sítích náročnější. Obchodníci přišli o data klíčová pro cílení reklamy. A velké značky raději prozkoumají jiná marketingová média, než aby plýtvaly výdaji na reklamu na A/B testování.

2. Mnoho reklam pochází od malých a středních podniků a influencerů

S tím, jak velké značky pomalu ustupují od digitálních reklam, získávají jednotliví marketéři větší viditelnost. Očekávejte příliv příspěvků od SMB a influencerů. Všimnete si širšího spektra reklam, od obchodů prodávajících ručně vyráběné šperky až po influencery propagující své vlogy.

Problémem reklam pro malé firmy je jejich nekonzistence. Podnikatelé si obvykle spravují kampaně sami, i když nikdy nestudovali správné marketingové techniky. Výsledkem je, že publikují podprůměrný obsah. Nezkušení marketéři mají tendenci cílit na nesprávné publikum, nadužívat aktiva a nahrávat nekvalitní média.

3. AI snížila překážky vstupu pro obchodníky

Nedávné pokroky v oblasti umělé inteligence snížily překážky vstupu na trh. Kampaně může vést téměř každý. Inzerenti by místo najímání celého produkčního týmu investovali do generativních nástrojů AI. Midjourney vytváří obrázky, Soundraw syntetizuje hudbu a ChatGPT píše skripty.

Vezměte si tuto falešnou reklamu na pizzu jako příklad. Má chyby, ale skládá se z obsahu AI vytvořeného pomocí bezplatných nástrojů.

Přestože jsou jazykové modely inovativní, dostupnost jazykových modelů zvyšuje online spam. Kousky AI zaplavují sociální sítě. Nezkušení marketéři pouze kopírují svá aktiva z generativních nástrojů umělé inteligence, což má za následek nenáročné generické kampaně.

Dobrou zprávou je, že reklamní platformy zasahují proti obsahu AI. Od té doby pravidla pro autorská práva se nevztahují na aktiva generovaná umělou inteligencí, nikdo je nemůže využívat ke komerčním účelům ani si k nim nárokovat vlastnictví.

4. K dispozici je více reklamních míst

Publikování digitálních reklam nebylo nikdy jednodušší. Na Facebooku si můžete koupit více než 1 000 zobrazení reklamy za pouhých 10 až 15 USD a Meta říká, že váš týdenní rozpočet může klesnout až na 5 USD. Případně jsou malé modulární tiskové reklamy dražší. Velké noviny účtují velké částky za celostránkové inzeráty, které by mohly pokrýt několik měsíců digitální reklamy.

Sociální sítě bohužel zaznamenaly pokles příjmů, a tak potřebují zvýšit příjmy. Podle New York Times, v roce 2022 Meta zaznamenala první pokles příjmů od vstupu na burzu.

Společnosti potřebují více reklamních ploch, aby kompenzovaly své nízké poplatky. Na běžných webech, jako je Facebook, Twitter a Instagram, se setkáte s minimálně jednou reklamou na každých pět příspěvků. A na YouTube mohou i 30sekundová videa obsahovat minimálně dvě reklamy.

Sociální sítě opět přicházejí o peníze. Twitter po převzetí Elona Muska snížil počet zaměstnanců o více než polovinu a Meta v roce 2023 propustila tisíce zaměstnanců. Nemohou si dovolit ignorovat nestabilní digitální reklamní trh.

Vzhledem k tomu, že stránky sociálních sítí zoufale chtějí vydělat peníze, možná uvolnily svá omezení. Méně reklam je odmítnuto na běžných webech. Ve skutečnosti, Meta umožňuje obchodníkům propagovat platformy pro online hazardní hry, pokud požádají o povolení. Proto i podivné, bezejmenné aplikace rychle publikují více sad reklam současně, což by před lety nebylo možné.

Dokonce i Elon Musk vyjádřil své zděšení nad tím, že YouTube umožňuje zveřejňovat reklamy zjevným podvodům. Někteří uživatelé si však zároveň stěžují na reklamy na Twitteru.

Než si stáhnete stinné aplikace inzerované online, dvakrát si to rozmyslete. Podvodníci maskují phishingové odkazy a spyware jako zdánlivě neškodné hry a programy.

Trh digitální reklamy ovlivňuje několik faktorů. Bohužel se vám budou nadále zobrazovat hrozné reklamy, pokud sociální sítě nevyplevelí obsah AI a nebudou podporovat velké značky, aby spouštěly kampaně.

Pokud se vám tyto reklamy nelíbí, přejděte na alternativní stránky sociálních médií. Začněte objevovat platformy bez reklam. Přestože jsou méně populární než Facebook a Instagram, nebudou vás vystavovat rušivým reklamám a algoritmům.