Proč by tvůrci obsahu neměli začít svou kariéru na YouTube

Aspirující tvůrci obsahu často začínají na YouTube. Napodobují populární místní i mezinárodní influencery a doufají, že dosáhnou zlomku svého úspěchu.

Ale na rozdíl od všeobecného přesvědčení může být YouTube hrozným výchozím bodem pro začínající tvůrce obsahu a nano-ovlivňovače. Pokud nebudete opatrní, rychle to vyčerpá vaše zdroje. Zde je devět důvodů, proč by si noví tvůrci obsahu měli vybudovat publikum, než přejdou na YouTube.

1. YouTube je nasycený a konkurenceschopný

YouTube je nasycený a konkurenceschopný. Podle Statista, má masivní uživatelskou základnu 2,1 miliardy, z nichž 15 milionů tvoří tvůrci obsahu. Další Statista Zpráva ukazuje, že tvůrci nahrávají každou minutu více než 500 hodin videí. Celá tato konkurence zastiňuje méně známé kanály.

A navzdory tisícům nahrávání za hodinu na YouTube mají autoři s nejlepšími odběrateli stále monopol na denní zhlédnutí. Uživatelé přejdou přímo ke svým odběrům. Nahrávky z noname začínajících kanálů jen zřídka získávají pozornost, i když se objeví v sekci Doporučení.

2. Produkce videí na YouTube je práce na plný úvazek

Nováčci mají tendenci podceňovat roli influencera na YouTube. Není to snadný postranní shon. Mezi natáčením scén, úpravou klipů a správou reklam můžete na svém kanálu strávit více než 60 hodin týdně.

Naneštěstí influenceři, kteří na platformu naskočí nepřipraveni, mohou vyčerpat své úspory, aniž by viděli výsledky. Tvorba obsahu je kariéra na plný úvazek, mínus zaručený plat. Dokud svůj kanál nezpeněžíte, budete potřebovat dostatek peněz na pokrytí osobních výdajů a opustit svou každodenní práci, než budete mít stálý příjem, není pro většinu lidí dobrý nápad.

Pokud nejste připraveni jít na plný úvazek, prozkoumejte nejprve méně náročné platformy. Usnadněte si cestu do odvětví a rozšiřte dynamiku. Můžete zkusit například Instagram, protože nahrávání příspěvků trvá mnohem méně času než spuštění kanálu YouTube.

3. Nepřipravenost může vést k vyhoření

Důsledná produkce kvalitních videí může být vyčerpávající. PRWeb zveřejnil longitudinální průzkum, který ukázal, že 80 procent tvůrců obsahu se cítí vyhořelých. Ve stejné zprávě 49 procent respondentů zkoumá alternativní zdroje příjmů, jak zvládat stres.

K vyhoření může dojít v různých fázích. I noví tvůrci se mohou po zveřejnění svých prvních videí cítit psychicky vyčerpaní, zvláště pokud nemají žádné zkušenosti s tvorbou obsahu. Dostat se z propadu vyžaduje hodně práce.

Nemůžete vynutit kreativitu. Ale přijetí systematických obsahových kalendářů, uspořádání vašich nápadů a studium trendů na trhu pomáhá rozvíjet solidní tvůrčí proces. Zírání na prázdnou stránku nemusí přinést výsledky a můžete ztrácet dny vytvářením úvodu k 10minutovému videu, pokud máte na mysli vše.

Uspořádejte svůj plán obsahu na Notion. Vizuální diagram vašich nápadů vám pomůže efektivně posoudit, které z nich můžete a nemůžete použít.

4. YouTube upřednostňuje obsah z oblíbených kanálů

Algoritmus YouTube upřednostňuje oblíbené autory. Propaguje nejvýkonnější obsah, který splňuje konkrétní metriky zapojení, jako je doba sledování a počet odběratelů. Videa s pouhými několika stovkami zhlédnutí se málokdy umisťují.

Nové kanály mají samozřejmě stále šanci porazit zavedené tvůrce. Nejprve však musí získat pozornost, nasbírat dlouhé doby sledování a zaujmout své cílové publikum. Všimněte si, že dosažení těchto milníků trvá roky.

Chcete-li proces urychlit, nejprve si vytvořte publikum. Zvyšte svůj vliv na platformách, které podporují krátký obsah, jako je Instagram nebo TikTok, a poté postupně přejděte na YouTube. Řekněme, že na TikTok nasbíráte milion sledujících. Pokud převedete 10 procent své fanouškovské základny, můžete získat 100 000 odběratelů.

5. Nejprve musíte najít své místo

Noví influenceři na YouTube často přehlížejí důležitost specializovaného obsahu. Myslí si, že masově přitažlivá videa, jako jsou lifestylové vlogy nebo vtipy, přitahují více diváků. Pokud to však není vaše autentické já, nedělají to. Nahrávání obecného obsahu a nedbalé poskakování v trendech přitahuje pouze krátkodobé pohledy, nikoli věrné fanoušky.

Můžete prozkoumat různé výklenky. Jen si to všimni správa více kanálů YouTube je drahé – uděláte dobře, když budete experimentovat na jiné platformě. Zkuste Twitter, LinkedIn nebo Instagram. Otestujte vodu publikováním krátkého obsahu ve své preferované oblasti a zhodnoťte, jak diváci reagují.

6. Tržby AdSense nejsou vždy vysoké

Mnoho lidí zakládá kanály YouTube, aby získali část příjmů z AdSense, ale to může být velký problém, pokud jste nový. Za prvé, musíte mít 1 000 odběratelů a 4 000 hodin sledování, abyste se kvalifikovali. Za druhé, cena za tisíc zobrazení (CPM) se pohybuje v závislosti na vašem oboru. Ačkoli někteří z největších youtuberů vydělávají obrovské peníze, to není reprezentativní medián – a pravděpodobně budete muset pracovat měsíce (ne-li roky), než dostanete výplatu.

Místo toho, abyste se spoléhali pouze na reklamní činnost YouTube, vytvořte několik zdrojů příjmů. Úspěšné kanály vydělávají většinu svých výdělků na sponzorství značky, propagačních akcích, přidružených odkazech a spolupráci.

7. Spotřebitelé také tráví čas na jiných platformách

Existují větší sociální sítě než YouTube. Statista sdílí, že Facebook, Twitter, Instagram a Pinterest generovaly v březnu 2023 větší návštěvnost stránek. Pokud je budete ignorovat, přijdete o obrovský trh.

Pečlivě vyberte svou první platformu. Zaměřte se na stránky, které váš cílový trh často používá. Řekněme, že prodáváte jednotlivcům středního věku. Namísto TikTok a Snapchat může vaše značka fungovat lépe na webech, jako je Facebook a Quora.

8. Budování publika na YouTube vyžaduje čas

Noví influenceři, kteří poprvé zkoušejí YouTube, se rychle stanou netrpěliví, když vidí špatné výsledky. Třímístná zobrazení působí skličujícím způsobem. Pamatujte však, že spuštění kanálů YouTube nějakou dobu trvá – musíte zůstat trpěliví.

Vzít PewDiePie a MrBeast jako příklady. Jsou to dva z nejlépe odběratelských kanálů a strávili roky vytvářením obsahu a budováním publika. Zaměřte se pouze na svou obsahovou strategii.

9. Vytváření zajímavého obsahu často stojí peníze

Téměř všechny nápady na YouTube stojí peníze. Potřebujete finanční prostředky, abyste mohli jezdit na výlety, představovat restaurace, navštěvovat roztomilé kavárny, zkoušet oblečení a kontrolovat make-up. Jinak nebudete mít nic zajímavého ke sdílení.

Kromě financování nápadů na video musíte také investovat do správné vybavení pro spuštění kanálu YouTube. Jediný smartphone to nezklame. Tvůrci obsahu potřebují alespoň stativ, softwarový nástroj pro úpravu videa a mikrofon. Začátečníci se bez nich zpočátku obejdou, ale podprůměrná kvalita vašich videí může bránit růstu kanálu.

Nastartujte svou kariéru jako tvůrce obsahu

I když stát se tvůrcem obsahu má nízké překážky vstupu, silná konkurence ztěžuje získání popularity. Spotřebitelé mají v dnešní době tolik možností. Snažte se tedy poskytnout jedinečný zážitek; jinak se nebudete odlišovat od milionů jiných influencerů ve vašem výklenku.

Vyvarujte se také zjednodušujících strategií vytváření obsahu. Pouhé nahrávání náhodných videí na YouTube nezaručuje zhlédnutí, tím méně zapojení. Chcete-li vybudovat komunitu, musíte vytvořit svou odbornost, publikovat kvalitní obsah, řešit problémy svých diváků a komunikovat s fanoušky. Navíc musíte mít na mysli dlouhodobou vizi.