Průvodce stylem značky je nezbytný pro soudržnou identitu značky. Zde je návod, jak si jeden poskládat.
Pokud pracujete na novém projektu grafického designu, ať už jde o sociální média, branding firmy nebo jen zábavnou designovou identitu, měli byste si vytvořit průvodce stylem značky, který jej bude doprovázet.
Váš průvodce stylem značky zajistí, že vše bude vypadat, jako by to přišlo ze stejného místa, a poskytne rozpoznatelný styl, kdykoli někdo uvidí váš projekt nebo značku. Pojďme si ukázat, jak začít.
Co je identita značky?
Identita značky je kolektivní identita, která vytváří značku. Představte si to jako osobnost značky. Můžete mít také osobní značku, což je skvělé, pokud jste na volné noze nebo influencer.
Větší podniky mají často identity značek, které jsou tak zakořeněné v naší kultuře, že o tom ani nepřemýšlíte. To často pochází z marketingových schémat, barevných palet, log, zvuku a obrazu a celkového sdělení značky. Zamyslete se nad mezinárodními značkami, jako je McDonald’s, Apple nebo Google. Jak byste popsal jejich značku? Jak poznáte jejich značku? To vše souvisí s identitou značky.
Vytvoření průvodce stylem značky vám nebo komukoli, kdo pracuje na designu pro konkrétní značku, umožní prosadit identitu vaší značky prostřednictvím aktiv značky.
Co je průvodce stylem značky?
Průvodce stylem značky – také známý jako pokyny pro značku – je dokument, který obsahuje pokyny, které je třeba dodržovat při propagaci identity značky. Tím je zajištěno, že nikdo nezneužije žádná aktiva značky nebo nevytvoří návrhy, které nevypadají ani nezní, jako by skutečně pocházely od vaší značky.
Pokud vytváříte značku – ať už osobní, pro vlastní firmu nebo pro klienta – součástí balíčku by měl být průvodce stylem značky.
Je to průvodce, jak používat prvky návrhu a marketingové hodnoty, které vaši značku ukážou v tom nejlepším a nejpřesnějším světle. Je to jako používat recept na pečení babiččiných rodinných sušenek, až na to, že vaše značka jsou sušenky. Potřebujete tajného průvodce, abyste to udělali správně.
Co by mělo být součástí vašeho průvodce stylem značky?
Průvodce stylem značky vysvětluje použití log, textu a obrázků a zajišťuje, že sdělení značky je bezpečné pro všechny značky. To zahrnuje také tón hlasu, aby vaše slova a zvuky vždy zněly, jako by pocházely od samotné značky.
Zde jsou nejdůležitější aspekty, které byste měli zahrnout při vytváření průvodce stylem značky pro váš další kreativní projekt budování značky.
1. Logo
Když přemýšlíte o značce, obvykle vás jako první napadne logo. Apple má svou minimalistickou ikonu bílého jablka; Microsoft používá 4barevné abstraktní okno; Nike používá klíště. To vše jsou příklady rozpoznatelných log značek, které se nikdy nespletou s jinými značkami.
Většina lidí si myslí, že vytvoření loga je vše, co potřebujete pro branding projektu nebo firmy, ale je to pouze první krok.
2. Variace loga
I když je většina log sama o sobě dostatečně nápadná, pokyny pro značky často obsahují varianty log. Tato loga variací jsou skvělá pro jiné účely, jako jsou různé formáty, materiály nebo barvy.
Některá loga potřebují text, aby obsahovala název značky nebo logomark. Varianty loga mohou používat iniciály, přeformátovat text nebo umístění obrázku nebo odstranit značku loga nebo text loga.
Všechna loga by měla mít další možnosti v různých barvách. Nejdůležitější je černá verze a bílá verze. Neméně důležité jsou plnobarevné verze, stupně šedi a jednobarevná verze, pokud má vaše logo přechody. Lze je použít na formální dokumenty, překrýt pozadí a pro možnosti jednobarevného tisku.
3. Paleta barev
Když už mluvíme o barvách, vaše značka potřebuje barevnou paletu značky. Neměli byste používat příliš mnoho barev, jinak to bude matoucí poselství vaší značky. V průvodci styly byste měli prezentovat svou paletu barev spolu s hexadecimálními kódy barev a názvy Pantone, pokud je to možné.
Pokud potřebujete pomoc s vytvářením barevných palet, uživatelé Canva Pro mohou vytvářejte barevné palety značek pomocí funkce Brand Kit společnosti Canva. Můžete také vytvářet palety barev v aplikaci InDesign, a je jich mnoho způsoby vytváření barevných palet v Procreate.
Měl by jsi vytvořte svou barevnou paletu založenou na teorii barev a nejen na základě barev, které se vám osobně líbí. Každá barva vyvolává reakce a pocity a tyto pocity pomáhají sdělovat sdělení vaší značky.
4. Typografie
Zatímco typografie často sedí vedle loga značky, výběr typografie vaší značky ovlivňuje více než jen samotné logo. Pro logo můžete dokonce použít úplně jiný typ písma nebo font než pro ostatní části značky.
Měli byste zvážit hlavní písmo, které je tučné a snadno čitelné, a také lepší písmo pro zvýraznění, pokud je to nutné. A konečně písmo hlavního textu, které by mělo odrážet vaši značku – bezpatkové písmo je obvykle mladistvější a patkové písmo se používá ve vážnějších kontextech.
Podívejte se na tyto webové stránky pro písma bez autorských práv které můžete komerčně využít.
5. Tón hlasu
Váš tón hlasu bude patrný v marketingu, příspěvcích na sociálních sítích a jakékoli korespondenci s publikem vaší značky. I když to může být těžké prezentovat v průvodci stylem značky, tón hlasu vaší značky určuje typ vztahu, který má vaše značka se zamýšleným publikem.
Tón hlasu by měl být popsán v pokynech pro vaši značku. Použijte svůj tón hlasu k napsání prohlášení o poslání, které vše shrnuje.
Pokud chcete být přátelští, měla by vaše značka používat neformální terminologii, pohled z druhé osoby a možná i trochu humoru. Pro více korporátní značku možná budete chtít držet se třetí osoby a používat přísnější jazyk.
6. Prvky a styl ilustrace
Obrázky značky jsou stejně důležité jako vaše logo. Vaše značka bude mít vliv na to, jak prezentujete ikony sociálních médií, ilustrace a ikonografii UX/UI.
Ilustrace a prvky značky budou obvykle používat barvy vaší značky, ale kromě toho by styl měl také odrážet sdělení vaší značky. Přátelské značky, které oslovují mladší trh, mohou mít obvykle ručně kreslený styl, zatímco firemní značky nebo značky přizpůsobené staršímu trhu mohou být přímočaré.
Styl ilustrace by měl být v rámci značky stejný, i když se ilustrace nebo prvky liší. Můžeš použijte Adobe Illustrator a Canva k vytvoření barevně upravitelných prvků V případě potřeby.
7. Fotografování
Publikum, na které cílíte, by se mělo vidět na fotografiích vaší značky a na snímcích životního stylu. Můžete to přenést do svého průvodce stylem značky jako náladový panel; nemusí to být portfolio fotografií.
Fotografii značky můžete využít na sociálních sítích, reklamě, marketingu nebo přímo na produktech samotných. Pokud je vaše značka produktová, máme nějaké skvělé nápady na rekvizity pro produktovou fotografii.
8. Makety
A konečně, abyste spojili svého průvodce stylem značky, měli byste předložit značkové makety, abyste koncepty oživili. Můžete si vytvořit své vlastní makety, ale na internetu jsou také místa, kde si je můžete koupit nebo stáhnout zdarma.
Běžné makety, které můžete zahrnout do průvodců stylem značky, jsou vizitky, příspěvky na sociálních sítích, oblečení – jako jsou trička, tašky nebo čepice – a makety webových stránek, které můžete snadno vytvořit na Canva.
Účelem vytváření značkových maket je ukázat záměry vaší značky. Pokud momentálně nemůžete investovat do produktů, můžete si alespoň představit, co hodláte vytvořit.
Jak prezentovat Průvodce stylem značky
K vytvoření průvodce stylem značky můžete použít Adobe InDesign nebo Canva. Nemusí to být komplexní, ale pokud chcete, aby vaše značka obstála ve zkoušce času, pak je lepší být podrobnější. Pomocí pokynů popište nejen to, jaké prostředky používat, ale také jak je používat, a co je důležitější, jak je nepoužívat.
Pro inspiraci si můžete online vyhledat průvodce stylem značek velkých světových firem, např Figmovy pokyny nebo Pokyny pro značku Android.
U osobní značky nemusíte být tak důkladní. Můžete vytvořit jednostránkovou šablonu, která bude obsahovat vaše logo, varianty loga, typografii a snímky. Pokud vytváříte značku pro někoho jiného, je nejlepší poskytnout více informací.
Vytvořte konzistentní styl pro svou značku
Mnoho nových designérů se zaplete do návrhu loga, aniž by zvážili zbytek balíčku značky. Když trávíte tolik času vytvářením komplexní značky, měli byste zahrnout návod, jak používat – nebo nepoužívat – aktiva značky. Tím zajistíte, že nikdo, kdo pracuje s designovými prvky, nebude mít žádné zkřížené dráty a vaše značka bude vždy vypadat a znít konzistentně.