Jak vytvářet e-mailové zpravodaje pomocí HTML: Nejlepší postupy návrhu

E-mailové zpravodaje představují účinný způsob, jak se spojit se svým publikem, sdílet cenné informace a propagovat produkty nebo služby. V dnešním digitálním světě hraje design těchto zpravodajů zásadní roli při upoutání pozornosti příjemců a efektivním předávání zamýšleného sdělení.

Použití HTML k vytváření newsletterů odemyká neomezené možnosti designu, což vám umožňuje vytvářet esteticky příjemné webové stránky. Za tímto účelem se ponoříme do některých osvědčených postupů pro vytváření e-mailů pomocí HTML.

Pochopení HTML pro e-mailové zpravodaje

Chcete-li vytvářet úžasné e-mailové zpravodaje, je nezbytné mít a solidní znalost HTML. Ostatně tento jazyk je spolu s JavaScriptem základním kamenem World Wide Web. Používá se ke strukturování obsahu a rozvržení webových stránek, jako jsou blogy a zpravodaje.

Při navrhování HTML e-mailových zpravodajů musíte vzít v úvahu omezení různých e-mailových platforem nebo poskytovatelů e-mailu. Tyto platformy nemusí plně podporovat všechny funkce HTML a CSS, což vás nutí odpovídajícím způsobem přizpůsobit svůj návrh.

Například, spíše než se spoléhat na externí šablony stylů, je nejlepší použít vložené styly CSS, protože jsou s těmito e-mailovými platformami kompatibilní. Kromě toho byste se měli ve svých bulletinech vyhnout používání složitých interakcí s JavaScriptem, protože na některých platformách nemusí fungovat tak, jak bylo zamýšleno.

Seznámení se specifikacemi HTML pro e-maily vás nakonec vybaví dovednostmi vytvářet vizuálně přitažlivé a funkční zpravodaje.

Plánování designu newsletteru

​​​​​<stůl>
<tr>
<td>
<h1>
 Název zpravodaje
h1>
td>
tr>
<tr>
<td>
<imgsrc="newsletter.jpg"alt="Obrázek zpravodaje">
td>
tr>
 Další sekce 
stůl>

Než se pustíte do vytváření e-mailového zpravodaje, je důležité pečlivě naplánovat jeho design. Zejména je jich mnoho věci, které je třeba zvážit před spuštěním newsletteru.

Začněte tím, že definujete, čeho chcete pomocí newsletteru dosáhnout a s kým chcete komunikovat. Poté načrtněte hrubé rozvržení vašeho newsletteru. Během toho byste měli zvážit umístění prvků, jako jsou záhlaví, obrázky, text a tlačítka s výzvou k akci. Vyberte si také barevné schéma, které zlepší čitelnost a bude v souladu s identitou vaší značky.

Mějte na paměti, že jednoduchost je klíčem k efektivnímu návrhu e-mailu. Proto je vhodné používat čisté a přehledné rozvržení, které vede čtenářovu pozornost a umožňuje snadno naskenovat obsah. Navíc struktura obsahu založená na mřížce může pomoci udržet konzistenci a rovnováhu ve vašem návrhu.

Vytvoření struktury HTML

<stůl>
<tr>
<td>
 Logo 
td>
tr>
<tr>
<td>
 Záhlaví 
td>
tr>
<tr>
<td>
 Hlavní obsah 
td>
tr>
<tr>
<td>
 Zápatí 
td>
tr>
stůl>

Jakmile budete mít pevný plán pro návrh e-mailového zpravodaje, je čas začít budovat strukturu HTML. Nejprve vytvořte základní HTML šablonu s potřebnými značkami a atributy.

Použitím tabulkového rozvržení pro váš e-mailový zpravodaj je více kompatibilní různé informační platformy. Vytvořte tedy hlavní tabulku pro umístění obsahu a rozdělte ji na menší tabulky nebo buňky pro různé sekce. Nezapomeňte zahrnout základní značky jako a .

V rámci určete kódování znaků, nastavte metaznačku viewport pro mobilní odezvu a přidejte název pro svůj bulletin. Pro sekce, organizujte svůj obsah pomocí nebo Prvky.

Poté umístěte své logo, záhlaví, hlavní obsah a zápatí do příslušných sekcí. Vybudování dobře strukturovaného základu HTML nakonec zajistí, že se váš e-mailový zpravodaj bude zobrazovat správně a konzistentně na různých e-mailových platformách.

Styl vašeho e-mailového zpravodaje

<pstyl="velikost písma: 18px; barva: #333;">
 Vítejte!
p>
<pstyl="velikost písma: 14px; barva: #666;">
 Zůstaňte naladěni na aktualizace.
p>

Stylování obsahu HTML pomocí CSS zvyšuje jeho vizuální přitažlivost. Některé e-mailové platformy však mají omezenou podporu CSS. Místo vyhrazených šablon stylů byste tedy měli k nastavení stylů, velikostí a barev písem použít inline CSS.

Kromě toho je lepší vybrat si písma bezpečná pro web, která jsou široce podporována, aby bylo zajištěno konzistentní vykreslování. Zahrňte také nadpisy, odstavce a odkazy, abyste vytvořili hierarchii a umožnili skenování obsahu.

Pokud jde o styl, měli byste také zvážit použití barev pozadí, ohraničení a odsazení, abyste přidali vizuální zajímavost a oddělili různé části. Kromě toho se ujistěte, že jsou vaše obrázky optimalizovány pro rychlé načítání a používejte je ve svém newsletteru střídmě.

Přidávání poutavého obsahu

Zatímco estetika je pro váš e-mailový zpravodaj důležitá, musíte se také zaměřit na přidávání poutavého obsahu. Díky tomu bude váš e-mailový zpravodaj působivější a zvýší se pravděpodobnost čtenářské interakce a konverze.

Chcete-li vytvořit poutavý a interaktivní obsah, měli byste použít:

1. Působivé titulky

Ve světě obsahu je zapojení vším. Měli byste se proto ujistit, že vaše titulky jsou dostatečně poutavé a přesvědčivé, aby přiměly čtenáře k otevření vašeho e-mailu. Nechcete však také působit klikatě. Za tímto účelem používejte jasný a stručný jazyk k vyjádření hodnoty nebo přínosu, který získají.

2. Stručný a skenovatelný text

Aby bylo možné text naskenovat, měli byste použít kombinaci krátkých odstavců a příslušných podnadpisů. Kromě toho můžete implementovat vizuálně přitažlivé prvky, jako jsou seznamy s odrážkami a obrázky, které rozdělí váš obsah.

3. Vysoce kvalitní vizuály

Zahrňte relevantní a vizuálně přitažlivé obrázky nebo grafiku, abyste vylepšili své sdělení. Měli byste také zahrnout popisný alternativní text pro obrázky. To zajišťuje, že i když jsou obrázky zablokovány, čtenáři porozumí kontextu a účelu vizuálů.

4. Výzva k akci (CTA)

Výzvy k akci, které se obvykle nacházejí v závěrečné části, pomáhají přesvědčit čtenáře k nějaké akci. Vaše CTA by proto měla být jasná, stručná a přímá. Můžete také použít vizuálně odlišná tlačítka, aby vynikla.

5. Personalizace

Kdykoli je to možné, přizpůsobte svůj obsah zájmům nebo preferencím příjemce. To výrazně zvýší míru zapojení a prokliku.

6. Obsah s přidanou hodnotou

Poskytujte cenné a relevantní informace, jako jsou tipy, statistiky nebo exkluzivní nabídky, abyste své odběratele udrželi v zapojení a vraceli se pro více.

Testování a náhled vašeho e-mailového zpravodaje

Před odesláním e-mailového zpravodaje jej musíte důkladně otestovat a zobrazit náhled, abyste se ujistili, že na různých e-mailových platformách vypadá tak, jak bylo zamýšleno.

Použijte nástroje pro testování e-mailů, jako je Litmus nebo Email on Acid, k náhledu newsletteru na různých e-mailových platformách, prohlížečích a zařízeních. To také poskytne cenné informace o problémech s vykreslováním a pomůže vám provést potřebné úpravy.

Měli byste také zkontrolovat, zda se váš e-mailový zpravodaj správně zobrazuje na různých mobilních zařízeních. Otestujte jeho odezvu a ujistěte se, že se rozvržení, velikosti písma a obrázky dobře přizpůsobí menším obrazovkám.

Nakonec se ujistěte, že váš e-mailový zpravodaj splňuje standardy přístupnosti pomocí alternativního textu pro obrázky, popisných odkazů a vysoce kontrastních barev pro zlepšení čitelnosti.

Sledování a analýza výkonu

Sledování a analýza výkonu vašich e-mailových zpravodajů je zásadní pro pochopení jejich účinnosti a informovaná rozhodnutí o budoucích kampaních. Nejlepší je tedy používat platformy e-mailového marketingu, které nabízejí podrobné analýzy.

Metriky jako míra otevření, míra prokliku a míra konverze poskytují cenná data, která vám pomohou posoudit úspěšnost vašich bulletinů. Jsou také užitečné v A/B testování, protože můžete určit, které varianty vašich bulletinů poskytují nejlepší metriky.

Nastavte sledování konverzí, abyste mohli měřit akce provedené odběrateli po interakci s vaším newsletterem. To může zahrnovat nákupy, registrace nebo stahování. K vizualizaci zapojení odběratelů můžete také použít teplotní mapy a nástroje pro sledování kliknutí.

Tímto způsobem můžete snadno identifikovat oblasti vašeho newsletteru, kterým je věnována největší pozornost, a podle toho upravit obsah a design.

Nakonec vyzvěte své odběratele, aby poskytli zpětnou vazbu prostřednictvím průzkumů nebo přímé komunikace. Sečteno a podtrženo? To vám pomůže porozumět jejich preferencím, problémům a návrhům na zlepšení budoucích zpravodajů.

Pohled do budoucna: Povýšení e-mailových zpravodajů pomocí HTML

Svět e-mailového marketingu se neustále vyvíjí a můžeme se těšit na vzrušující pokroky. Některé trendy, na které si dát pozor, se týkají pokročilé interaktivity, dynamického obsahu, umělé inteligence a optimalizace tmavého režimu.

Pamatujte, že vytváření úžasných e-mailových zpravodajů je neustálý proces, který vyžaduje neustálé zdokonalování, testování a přizpůsobování. Využijte tedy sílu HTML, zůstaňte informováni o trendech v oboru a vždy se snažte poskytovat svým odběratelům hodnotu.