7 věcí, které je třeba zvážit, než změníte značku svých kreativních projektů

Branding a rebranding kreativních projektů může být obtížné a mít smíšené výsledky. Pro úspěšný rebranding vašeho kreativního projektu je několik věcí, které byste měli zvážit předem.

Neměňte značku bez průzkumu publika vašeho projektu. Unáhlená změna značky často vede k nevýraznému přijetí. Chcete-li dosáhnout zářných výsledků ze svého kreativního rebrandu, zvažte nejprve tyto věci.

1. Jak bude váš projekt těžit z rebrandu?

Jednou z hlavních věcí, které je třeba zvážit před změnou značky jakéhokoli projektu – ať už jde o kreativní projekt nebo profesionální projekt – je to, jaký přínos bude mít projekt z rebrandingu. Vždy by měl existovat účel a důvod pro rebranding. Co doufáte, že rebrandingem získáte?

Možná vaše původní značka nenásledovala navrhnout pokyny pro přístupnost a chtěli byste být dostupnější. Inkluzivita je skvělý důvod ke změně značky; je přínosem pro širší publikum a zve lidi, aby se lépe zapojili.

Váš projekt by také mohl těžit z rebrandu, pokud by vaše původní značka sledovala designové trendy. I když je skvělé používat designové trendy, není dobrý nápad zahrnout je do designu značky – design značky by měl mít dlouhou životnost. Trendy nemají dlouhou životnost a rychle vypadají zastarale nebo z nesprávné doby.

Vaše značka by měla ve vašem publiku vyvolat pocity. Pokud vaše současná značka nevyvolává zamýšlené myšlenky nebo činy, je to také dobrý důvod ke změně značky, pokud to uděláte správně.

2. Spolupracujte s kvalifikovaným kreativním týmem

Ať už jste designér nebo šéf kreativního projektu, při rebrandingu byste měli spolupracovat s kvalifikovaným kreativním týmem. To pravděpodobně zvýší výsledky, protože kvalifikovaný kreativní tým bude mít skvělé znalosti a dovednosti, aby posunul vaši značku dále.

Váš tým by měl zahrnovat výzkumníky a testery, designéry nebo autory UX/UI a zkušené grafické designéry. Nebojte se rozdělit na více designérů a zahrnout i ilustrátory a webové designéry.

Kompletní tým bude mít za následek dobře zaoblený rebrand. Všechny základny jsou pokryty, protože váš tým přesně ví, co hledat a zahrnout a také čemu se vyhnout.

3. Rebranding je více než nové logo

Pokud už víte co zahrnout do průvodce kreativním stylem značky, budete vědět, že značka je víc než jen logo. Totéž lze říci o rebrandu.

Například, Změna značky Twitteru na X byl špatný nápad z mnoha důvodů, v neposlední řadě proto, že i týdny po původním „rebrandu“ bylo jediným rozdílem nové logo. Žádná nová značka neexistuje. Ano, logo a název se změnily – ale nic jiného. Uživatelé stále visí na všem, čím byl Twitter známý, včetně jeho jména.

Rebrand by měl zahrnovat všechny aspekty značky vašeho projektu, jako jsou barvy, text, tón hlasu, snímky a mnoho dalšího. Pověst vaší značky se musí odrážet v její značce.

4. Vytvořte Reveal, na který se vyplatí čekat

Rebrand by měl stát za velké odhalení a poskytnout úžasný faktor. Mělo by to sloužit svému účelu a být víc než jen změna loga – něco, co stojí za to čekat.

Představte si rebrand jako slavnostní otevření se sametovým závěsem. Vaše publikum by mělo být nadšené, když uvidí, co je za oponou, a odhalení by mělo být překvapeno a ohromeno. Rebrand vedoucí k plochému „ach“ není moc na co být hrdý. Vaše nová značka je novou tváří vašeho projektu, takže byste měli být hrdí na to, že se můžete pochlubit a inzerovat.

Vytvoření úplného rebrandu by mělo nějakou dobu trvat a musí být odhaleno najednou, aby byl co nejlepší příjem. Nekapejte zdroj přeznačené identity, jinak to nebude mít velký účinek.

5. Neměňte značku z rozmaru

Vše, co se dělá z rozmaru, je většinou nedomyšlené a ono se to projeví. Budete mít nekonzistentní prvky značky, barvy nebo hodnoty. Změna značky mimo manžetu také ukazuje, že o svém kreativním projektu nepřemýšlíte v dlouhodobém horizontu. Branding by měl mít dlouhou životnost a svůj důvod pro rebranding by měl být nejprve promyšlen.

To je důvod, proč je důležité pracovat s kreativním týmem a trávit čas na svém rebrandu. Připojování kreativní online komunity je skvělý způsob, jak získat inspiraci pro rebranding.

Udělejte si seznam pro a proti vaší aktuální značce oproti nové značce. Rozhodněte se, jaké hodnoty vaše značka vyžaduje a zda rebranding tyto hodnoty zesílí. Které části rebrandu posunou váš kreativní projekt lepším směrem? Zaměřte se na to.

Pracujte na rebrandingu svého kreativního projektu v zákulisí, než jej oznámíte a změníte značku veřejně.

6. Jak přejmenování ovlivní reputaci projektu?

Značka je osobností vašeho projektu, proto při zakládání kreativních projektů bereme v úvahu barvy, písma, snímky, prvky a tón hlasu. Vaše značka označuje očekávání publika a jeho pověst.

Například Apple je známý svou minimalistickou barevnou paletou a jednoduchostí. To je zastoupeno v jeho značce jednoduchého loga, bílé barevné palety a ostrých, elegantních designů. Apple by neměl stejnou pověst, kdyby změnil své elegantní logo bílého jablka na kreslené červené dětské ilustrace.

Pro Twitter, Elon Musk, který změnil slavného modrého ptáka na černobílé logo X, mate publikum. Nyní to logo vypadá, jako by mělo být pro tajnou, namyšlenou a drahou společnost, která se možná zabývá auty nebo elektronikou. Nové logo – a nedostatek úplného přejmenování – neodpovídá pověsti Twitteru jako zábavné platformy sociálních médií s lehkým srdcem.

Je v pořádku změnit značku, abyste svému projektu vydláždili nový směr. Ale na rozdíl od rebrandu Twitteru byste drastickému rebrandu měli dát rozum a pochopení a nemělo by to odříznout velkou část vašeho publika.

7. Neměňte značku příliš často

Vždy byste měli změnit značku s myšlenkou, že je to trvalé. Pokud chcete mít ve své značce plynulost, můžete si dát možnosti v rámci značky, spíše než měnit značku každých šest měsíců.

Rebranding příliš často ukazuje, že vaše publikum nemá důvěru ve vaši značku. Pokud si nejste jisti, proč by si vaše publikum věřilo ve značku? Branding by měl být rozpoznatelný, a proto by měl být rebrand málo a měl by mít dobrý důvod ke změně.

Klíčové věci

• Rebranding by měl mít účel a přínos pro váš projekt, jako je zlepšení dostupnosti nebo vyvolání zamýšlených pocitů ve vašem publiku.
• Práce s kvalifikovaným kreativním týmem, který zahrnuje výzkumníky, designéry a testery, je pro úspěšný rebranding zásadní.
• Změna značky zahrnuje více než jen nové logo a měla by obsahovat prvky, jako jsou barvy, text, tón hlasu a obrázky, které odrážejí reputaci vašeho projektu.

Přemýšlejte o svém rebrandu pečlivě

Pokud jste uvažovali o změně značky kreativního projektu, vraťte se nejprve k tomuto seznamu úvah. Udělejte si čas na výzkum, experimentování a práci s týmem. A udržet vše v zákulisí před velkým odhalením vám umožní otestovat a změnit prvky značky, než je oznámíte.

Celkově vzato, jakmile se zavážete sdílet rebrandu svého projektu, udělejte to s důvěrou a hrdostí na nejlepší úspěch.