7 mýtů o vytváření obsahu, které mohou zničit vaši osobní značku

Ať už jste digitálním tvůrcem na plný úvazek nebo tradičním obchodním profesionálem, mít vlastní online osobní značku je osvědčený způsob, jak zvýšit a doplnit své výdělky. Usnadňuje také budování důvěry, předvádění autenticity a budování komunity. Kolem tvorby obsahu pro osobní značky však panují různé mylné představy.

Vzhledem k tomu, že většina těchto mylných představ není zřejmá, nemusíte je snadno identifikovat jako zodpovědné za zastavení vašeho růstu. Tento článek proto zkoumá různé mýty o vytváření obsahu, které mohou poškodit vaši značku, a jak je napravit.

1. Úspěch vašeho obsahu se měří počtem sledujících, které generuje

Obecná představa je, že pokud je váš obsah dobrý, měla by vaše značka zaznamenat nárůst sledujících. Bohužel to není vždy pravda. Ve skutečnosti velký počet neorganických sledujících nezaručuje zapojení a nakonec to poškodí vaši značku.

Místo toho byste měli věnovat více pozornosti webovému provozu, který váš obsah generuje. Zobrazení jako lajky, sdílení, uložení a komentáře označují úspěšný obsah. Když porovnáte tyto metriky zapojení s vašimi předchozími příspěvky nebo konkurencí, můžete si všimnout, že váš obsah je úspěšnější, než jste si představovali.

I když je váš obsah hodnotný, požadované výsledky se mohou objevit později, než se očekává. Toto zpoždění je způsobeno tím, že důvěra se nevybuduje za den. Budete tedy potřebovat čas a konzistentní záznamy, které přesvědčí publikum, aby vás považovalo za autoritu ve vašem oboru. Jakmile to uděláte, bude pro lidi snazší stisknout tlačítko pro sledování.

2. Vytvořte, co chcete, místo toho, co publikum potřebuje

Vaše značka by měla odrážet vás a vaše osobní hodnoty. Nejedná se však o jednosměrnou vstupenku, kterou se můžete nechat unést vytvářením toho, co chcete, na úkor požadavků vašich následovníků. I když je důležité vytvářet obsah, který vás baví, tento obsah musí rezonovat s vašimi sledujícími, protože jsou konečnými spotřebiteli.

Vaše značka musí mít cílové publikum. Ve skutečnosti je to jeden z kontrolní seznamy tvorby obsahu které vám pomohou zjednodušit váš obsah od těch, kteří jej nepotřebují. Pomáhá také určit, jakou hodnotu poskytujete a pro koho. Bez ohledu na to, jak podmanivý je váš obsah, musí být zaměřen na skupinu lidí, kteří z něj budou mít největší užitek.

Abyste byli v bezpečí, neměli byste předpokládat, co by vaše publikum chtělo. Místo toho můžete pomocí své analýzy sledovat nejvýkonnější příspěvky a zjistit, které z nich vaše publikum více zajímá. Můžete také provádět průzkumy a učit se od kolegů z oboru sledováním trendů a vytvářením podobného obsahu, který svým následovníkům nabídne hodnotu.

3. Na dovednostech nezáleží, pokud jste vášniví

Trend růstu vaší značky zveřejňováním náhodného obsahu je zastaralý. Prostor sociálních médií je nyní vysoce konkurenční a miliony tvůrců soutěží o pozornost publika. Jako taková je vášeň důležitá, ale pouze jedním z nezbytných faktorů pro úspěšnou osobní značku.

Tvůrci, kteří jsou zruční a zapálení, mají náskok před ostatními. Pokud se chcete stát autoritou v oboru, musíte udělat něco navíc, abyste získali znalosti a dovednosti spojené s tímto oborem, abyste svým následovníkům poskytli maximální hodnotu. Například odborník na kryptoměny musí mít dostatečné znalosti o oboru a efektivní výukové dovednosti, aby publikum zaujal.

Kromě odborných dovedností byste se měli snažit získat obecné dovednosti v oblasti tvorby obsahu, jako je výzkum, komunikace, kurátorství obsahu a SEO dovednosti, jak se vztahují na vaši platformu. Pro aplikace pro sdílení fotografií a videí, jako je Instagram, můžete použít tyto nejlepší aplikace pro tvůrce obsahu na Instagramu procvičit svou kreativitu a editační dovednosti.

4. Napodobování strategie někoho jiného zaručuje úspěch

Čím bojovnější je prostor sociálních médií, tím ambicióznějšími se stávají tvůrci. Tato konkurenceschopnost vedla mnoho tvůrců k vývoji strategií, jak dát jejich značkám výhodu. Některé z těchto strategií jsou tak účinné, že je můžete replikovat na různá média, abyste dosáhli výsledků. Fráze „různé tahy pro různé lidi“ však zůstává v platnosti.

I když použití osvědčené strategie někoho jiného může být lákavé, úspěch může být krátkodobý a nakonec vám ublíží organický růst sociálních sítí. Vaše značka během chvíle ztratí svou identitu a autentičnost. Existuje také potenciál, že se setkáte s rozšířením značky, kterou se snažíte napodobit, zmást své následovníky a nakonec je způsobit, že je ztratíte.

Abyste se vyhnuli kopírování, měli byste o sobě a své značce jasně a zřetelně mluvit. I když čerpáte inspiraci od konkurentů a spojenců, zachovejte si jedinečnost ve službě svému publiku. Dobrým způsobem, jak toho dosáhnout, je důsledné zapojení vašich sledujících a vytváření otevřených kanálů pro zpětnou vazbu.

5. Veškerý váš obsah by měl být o vaší značce

Vaše značka by si měla zachovat jedinečný a konzistentní tón, aby se odlišila od ostatních. Nechcete se však stát monotónní a připravit své stoupence o luxus rozmanitosti a spontánnosti. Váš účet na sociálních sítích by měl obsahovat směs obsahu, který předvádí hodnoty vaší značky a ty, které publikum skutečně zajímají.

Nadměrná sebepropagace se může stát příliš samoúčelnou na to, aby se do ní publikum vcítilo a aby se s ním mohlo vcítit. Bez ohledu na to, jak jste jedinečný, nikdo nechce sedět a poslouchat, jak neustále troubíte. Proto musíte občas přesunout pozornost od sebe a upřednostnit publikum.

Obsah silně orientovaný na značku obvykle oslovuje spíše ty, kdo jsou již vaší značce loajální. Okořeňte věci, abyste přilákali nové publikum, tím, že přidáte poutavé a poučné příspěvky. Můžete také spolupracovat s influencery ve svém výklenku. Tímto způsobem necháte ostatní vyprávět příběh vaší značky jedinečně a inovativně.

6. Hromadné vytváření obsahu pro využití nejoblíbenějšího média

Někteří tvůrci obsahu bojují s konzistencí. Proto se uchylují k hromadnému vytváření obsahu, aby využili nejoblíbenější médium. I když to může být změna hry, která vám umožní produkovat četný obsah a zajistit konzistentní zveřejňování, může to poškodit vaši značku.

Kromě toho není dávkové vytváření vhodné pro obsah citlivý na čas. Populární zvuk a příspěvky generují více zobrazení, když jsou zveřejněny v časovém rámci, kdy jsou v módě. Vzhledem k tomu, že tyto dávky obsahu jsou naplánovány tak, aby byly zveřejněny po určitou dobu, nemusí již být relevantní, až se konečně dostanou do vašeho zdroje.

Využití nejoblíbenějšího média také není zárukou úspěchu obsahu. Je důležité vzít v úvahu vaše obsahové cíle, konkurenty, dostupné zdroje a snadnost interakce s vašimi odběrateli. Můžete také použít Meta Insights, Twitter Analytics, a nástroje Google Analytics určit médium, které vám dává největší zapojení, a využít je.

7. Více obsahu se rovná většímu úspěchu

I když konzistentní zveřejňování může pomoci generovat návštěvnost, poškozuje vaši značku, pokud je prováděno nadměrně. Příliš mnoho obsahu může odvést pozornost vašeho publika a odvést jeho pozornost od vašich základních hodnot a sdělení. Toto odklonění automaticky oslabuje image značky a hodnotu, kterou se snažíte sdělit.

I když máte pocit, že váš obsah není nudný a obsahuje spoustu informací, které mohou být užitečné pro vaše publikum, pamatujte, že příliš mnoho informací může být ohromujících. Případně můžete zvážit sdílení tohoto přebytečného obsahu napříč různými médii a nenacpat své sledující na jednu platformu.

A co je nejdůležitější, méně časté zveřejňování vám poskytne dostatek času analyzovat svůj výkon na sociálních sítích a realizovat svá pozorování. Když tedy zveřejníte, váš obsah bude vysoce optimalizovaný a promyšlený. V konečném důsledku to nechá vaše publikum důsledně předvídat váš obsah a být ve střehu, aby se s ním zapojili, kdykoli zveřejníte.

Dokáže každý vytvořit dobrý a cílený obsah?

Ano, každý může vytvářet dobrý a cílený obsah. Bez ohledu na mýty kolem tvorby obsahu může vaše osobní značka prosperovat se správnými dovednostmi a vášní. Ve skutečnosti vám směs vášně a dovedností může poskytnout konkurenční výhodu s vaší cílovou skupinou. Můžete se také spojit s podobnými značkami a vytvořit jedinečný obsah, který zvýší vaši sledovanost.

V neposlední řadě musíte být důslední. Nejlepší způsob, jak vytvořit lepší obsah, je vytvořit si rozvrh a procvičit si své dovednosti. Pokud jste obchodním profesionálem nebo studentem a spravujete svou značku na částečný úvazek, můžete k plánování svých příspěvků vždy použít nástroje kalendáře obsahu sociálních médií.