Platformy sociálních médií byly pro značky a tvůrce po celém světě zásadní. Dokonce vedly ke vzniku nových odvětví, jako je influencer marketing. Tyto sociální platformy však mají jednu zásadní chybu: berou většinu příjmů.
Vývojáři blockchainu aktivně hledají řešení tohoto problému a jedním z jejich inovativních konceptů jsou sociální tokeny. Co jsou tedy sociální tokeny a jak fungují? Pojďme to zjistit.
Co jsou sociální tokeny?
Sociální tokeny jsou kryptoměny, které vytvářejí pocit sounáležitosti mezi lidmi v rámci komunity. Značky, tvůrci nebo influenceři je nabízejí jako další způsob, jak zpeněžit své služby a zkušenosti.
Namísto nabízení typických služeb a produktů však tvůrci připojují speciální výhody, které by běžní zákazníci nezískali. Umělec by například nabídl sociální tokeny, které fanouškům umožní přístup k exkluzivnímu setkání a pozdravu, kdykoli navštíví město.
Jak fungují sociální tokeny?
Sociální tokeny jsou založeny na technologii blockchain, a proto těží z její bezpečnosti, neměnnosti a decentralizované povahy. Kromě toho lze sociální tokeny stavět na již existujících blockchainech, které podporují chytré smlouvy, jako je Ethereum a Solana.
Když se tvůrce nebo značka rozhodne nabídnout sociální tokeny, začne tím, že o nové nabídce informuje své následovníky na sociálních sítích. Aby vzbudili vzrušení, řeknou jim o výhodách vlastnictví tokenů: přístup k exkluzivnímu obsahu, hlasovací právo v budoucích projektech, privilegia na setkání a speciální nabídky.
Při spuštění jsou sociální tokeny uvedeny na směnárny kryptoměn. Jak dobře se prodávají, závisí na stávající fanouškovské základně, užitečnosti tokenu a marketingovém úsilí. Kupující mohou posílat své sociální tokeny na soukromé adresy v kompatibilních peněženkách a začít využívat zaručené výhody.
Například lze začít přístupem k exkluzivní skupině komunity na platformách, jako je Discord. Musí prokázat vlastnictví sociálního tokenu, který má být přidán. Člen se pak může podílet na řízení. Pokud se například komunita rozhodne hlasovat o nadcházejících projektech, použije se jejich sociální token jako své právo hlasovat.
Kromě privilegií mají sociální tokeny tržní hodnotu, která může stoupat nebo klesat v závislosti na pověsti a výkonu osobnosti nebo značky. Mezi další vlivné faktory patří užitečnost tokenu, zapojení komunity, síťové efekty, tržní nálady a ekonomické pobídky pro vlastnictví tokenu.
Postupem času se komunita může také rozhodnout použít mechanismus vypalování tokenů, kdy jsou tokeny trvale smazány, k vytvoření nedostatku, což ze své podstaty zvyšuje hodnotu zbývajících tokenů.
Sociální tokeny vs NFT
Z ptačí perspektivy se sociální žetony zdají být synonymem pro nezaměnitelné tokeny (NFT). Ale při bližším zkoumání existují tři základní způsoby, jak se liší.
- Zaměnitelnost: Sociální tokeny jsou zastupitelné. Každý žeton je identický s dalším a lze je vzájemně vyměňovat. Na druhou stranu jsou NFT nezaměnitelné, což znamená, že každý token je jedinečný a nelze jej stejně vyměnit za jiný.
- Digitální vlastnictví: Sociální tokeny představují vlastnictví části komunity. Pokud prodáte, znamená to, že již nejste součástí komunity a že jste ztratili práva na její privilegia. Mezitím NFT představují vlastnictví odlišného digitálního aktiva. Prodej NFT znamená ztrátu vlastnických práv k aktivu.
- Odvození hodnoty: Jak již bylo zmíněno, sociální tokeny většinou odvozují svou hodnotu od pověsti značky nebo tvůrců. Naproti tomu NFT většinou odvozují hodnotu z faktorů, jako je vzácnost, historie vlastnictví a humbuk.
Nicméně sociální tokeny i NFT odvozují hodnotu z reputace tvůrce a zapojení komunity. Oba navíc nabízejí nové způsoby, jak se mohou tvůrci a značky zapojit do své fanouškovské základny a zpeněžit je.
Typy sociálních tokenů
Sociální tokeny lze rozdělit do čtyř hlavních skupin.
- Osobní žetony: Tyto tokeny vydávají jednotlivci, aby poskytovali držitelům oprávnění, jako je přístup k nim, speciální služby a mnoho dalšího. Nabídka je skutečně omezena pouze na fantazii tvůrce.
- žetony komunity: Tyto tokeny vydávají značky nebo skupiny tvůrců za účelem posílení zapojení komunity. Poskytovatelé mohou nabídnout držitelům tokenů přístup k exkluzivním obchodům a zkušenostem, práva na správu a podíl na budoucích příjmech.
- Účastnické žetony: Tyto tokeny, obvykle nabízené v rámci komunity, jsou zaměřeny na odměňování nejaktivnějších členů podporujících vývoj projektu. Používají se jako způsob stimulace příspěvků komunity.
- Tokeny sociálních médií: Toto jsou tokeny nabízené platformou sociálních médií. Mohou fungovat jako nativní tokeny používané pro transakční poplatky a správu. I ty se používají k motivaci členů komunity k účasti.
Obecně platí, že sociální tokeny umožňují tvůrcům a značkám podporovat hlubší propojení v komunitě a získat další příležitost ke zpeněžení.
Příklady sociálních tokenů
Některé dobře uznávané sociální tokeny zahrnují:
- $ALEX: Toto byl vůbec první osobní sociální token vytvořený kryptopodnikatelem Alexem Masmejem. Token poskytoval držitelům hlasovací práva ohledně Alexových životních rozhodnutí a procenta z jeho výdělku po dobu tří let. Časem Alex přidal exkluzivní zpravodaj a telegramový chat.
- $WHALE: Toto je komunitní sociální token pro platformu Whale Platform. Byl vyvinut, aby usnadnil decentralizaci ekonomiky kolem digitálního umění a sběratelských předmětů a umožnil tvůrcům a sběratelům přímější interakci a výměnu hodnoty. Držitelé tokenů mají kromě jiných výhod přístup k exkluzivním uměleckým událostem a distribuci licenčních poplatků.
- $ XTM: Toto je token sociálních médií pocházející z Torum, jeden z prvních platformy sociálních médií založené na blockchainu. Token se používá k pobídce k účasti, usnadnění transakcí v rámci platformy a ke sázkám.
Výhody a obavy ze sociálních tokenů
Existuje mnoho důvodů, proč by značky chtěly přijmout sociální tokeny. Za prvé, jak již bylo zmíněno, zvyšují zapojení komunity a jsou dalším zdrojem příjmů.
Sociální tokeny navíc umožňují značkám a tvůrcům vyjádřit se bez omluvy. Protože jsou postaveny na decentralizované architektuře, jsou odolné vůči cenzuře.
Přesto tvůrci a značky nejsou jedinými příjemci sociálních tokenů. Profitují z toho i fanoušci. Podílejí se na řízení projektu a dávají jim slovo při určování budoucnosti platformy. Vydělávají také prostřednictvím sdílení příjmů a růstu reálné hodnoty tokenů.
Na druhou stranu mají sociální žetony dvě hlavní výzvy. Za prvé, regulace kryptoměn jsou nejasné. Existují obavy, že sociální tokeny fungují spíše jako akcie než kryptoměna, v takovém případě by měla SEC regulovat jejich prodej. Nejasnost je živnou půdou pro soudní spory a vládní kontrolu.
Stejně jako většina aktiv v kryptoprostoru jsou sociální tokeny perfektní pro kryptografické podvody, opět kvůli jejich nedostatečné regulaci. Sociální tokeny se také obtížně kontrolují. Škodliví emitenti mohou vytvářet parodické tokeny spojené se známými značkami a okrádat je od investorů.
Zúčastněné strany v tomto odvětví a vlády musí tyto obavy řešit dříve, než jednotlivci a značky plně přijmou sociální tokeny.
Sociální tokeny mají velký potenciál
Sociální prvky mají významný potenciál změnit způsob, jakým se tvůrci a značky spojují se svým publikem. Tohoto potenciálu však mohou dosáhnout pouze tehdy, pokud budou vyřešeny jejich hlavní nedostatky.
Nicméně, jak se internet vyvíjí, sociální tokeny si mohou nárokovat prostor v našich online interakcích. Jejich dlouhodobé výhody pro značky i tvůrce by mohly převážit jejich nevýhody.
