Proč jsou soubory cookie třetích stran postupně vyřazovány a co je nahradí?

Klíčové věci

• Soubory cookie třetích stran tiše sledují a sdílejí vaše online aktivity s inzerenty za účelem personalizace reklam.
• Obavy o soukromí vedly k postupnému vyřazování souborů cookie třetích stran a k zavedení standardů dodržování předpisů.
• Inzerenti přejdou na kontextové reklamy, shromažďování dat první strany a prediktivní analýzu, aby poskytovali personalizované prostředí bez ohrožení soukromí.

Měli jste někdy pocit, že vám internet čte myšlenky a zobrazuje vám reklamy na základě něčeho, o čem jste nedávno mluvili nebo o čem přemýšleli? To je tichá práce souborů cookie třetích stran.

Tiše sledují a pamatují si vše, co děláte online v několika aplikacích a webech. Poté tato data sdílí s inzerenty, kteří na základě těchto informací rozhodují o tom, jaké reklamy vám zobrazí.

To způsobilo problém s ochranou osobních údajů, který vedl k postupnému vyřazení souborů cookie třetích stran. Pojďme prozkoumat, proč mizí, co je nahrazuje a jak tato změna ovlivňuje vás a inzerenty.

Proč byly soubory cookie důležité?

Pokaždé, když navštívíte webovou stránku a ta vás vyzve, abyste přijali soubory cookie, v podstatě žádá o povolení shromažďovat údaje, které jim pomohou si vás zapamatovat. Nyní, existují různé typy souborů cookie s mírně odlišnými funkcemi, ale obecně vám pomohou vytvořit osobní a efektivní zážitek z prohlížení.

Soubory cookie byly (a občas stále jsou) důležité z několika důvodů.

1. Správa relací

Myslete tedy na to, kolikrát jste navštívili svůj oblíbený internetový obchod a naplnili košík nějakými položkami. Ale možná jste byli vyrušeni a zavřeli jste prohlížeč. Díky soubory cookie relace, kdykoli se později vrátíte do obchodu, nemusíte se znovu přihlašovat a všechny položky jsou stále v košíku a čekají, až přejdete k pokladně.

2. Analýza uživatelského chování

Soubory cookie mohou shromažďovat neocenitelné informace o vašem online chování sledováním toho, jak se pohybujete na webových stránkách. Tyto údaje, ať už jde o čas strávený na stránce, nebo o sekce, na které nejčastěji klikáte, pomáhají majitelům webových stránek upřesnit jejich obsah, zlepšit navigaci na webu a optimalizovat celkový uživatelský dojem.

3. Cílení reklam

Reklamy, které vidíte online, nejsou náhodné. Soubory cookie sledují vaše zvyky při procházení a zajišťují, aby zobrazované reklamy odpovídaly vašim zájmům. Přemýšleli jste někdy nad tím, proč se po procházení tenisek objevují reklamy na podobnou obuv na různých, nesouvisejících webech? To jsou soubory cookie v práci, které vám ukazují produkty, které vyvodily, že vás pravděpodobně budou zajímat.

Proč jsou soubory cookie třetích stran postupně vyřazovány?

Soubory cookie třetích stran tvoří součást největších hnacích sil miliardového odvětví – online reklamy. Velké společnosti hodně spoléhají na vaše uživatelská data, aby vám lépe porozuměly a ukázaly vám věci, které si s větší pravděpodobností koupíte. Soubory cookie třetích stran pomáhají vytvářet komplexní uživatelské profily. Dělají to efektivně tím, že tiše sledují vaše aktivity online, často bez vašeho vědomí a svolení.

To, jak tyto soubory cookie shromažďují vaše údaje, se však často může zdát jako narušení soukromí, zejména proto, že jsou často nesouhlasné. Přesto ta realita několik velkých společností ví tolik o vašich online zvycích a může je využívat za účelem zisku je znervózňující.

Vláda na tyto obavy zareagovala zavedením legislativy, která stanoví standardy shody s cílem zajistit soukromí vašich dat online. Pro Evropskou unii existuje Obecné nařízení o ochraně osobních údajů; pro Spojené státy, tam je Kalifornský zákon o ochraně osobních údajů.

Iniciativu k blokování souborů cookie třetích stran ve výchozím nastavení přijaly také velké společnosti zabývající se prohlížeči, Firefox a Safari. Společnost Google však oznámila zpoždění ve vyřazování těchto souborů cookie, ale aktivně navrhuje alternativy, které podporují soukromí na webu a poskytují vydavatelům udržitelné obchodní modely.

Co nahradí soubory cookie třetích stran?

Jak začíná celoodvětvový přechod od souborů cookie třetích stran, svět se posouvá do budoucnosti reklamy bez souborů cookie. Vydavatelé a inzerenti nyní musí používat nástroje a techniky, které podporují transparentnost dat a soukromí.

1. Zdůraznění kontextových reklam

Renesance klasické, ale neškodné strategie zobrazování reklam na základě obsahu webové stránky. Když inzerenti přiřazují reklamy k relevantnímu obsahu, mohou optimalizovat šance na zapojení a zajistit, aby jejich propagace zasáhly relevantní publikum.

Tímto způsobem s největší pravděpodobností uvidíte reklamu na mixér šťávy při čtení části webové stránky o zdravotních výhodách pití smoothies. Tato metoda se nespoléhá na shromažďování nebo sledování vašich údajů o prohlížení. Je to více respektující vaše soukromí.

2. Zaměření na data první strany

Bylo by děsivé poprvé vejít do kavárny a nechat si od baristy nabídnout šálek kávy tak, jak chcete, aniž byste si něco objednali. Takový je to pocit, jako byste poprvé navštívili webovou stránku, která už o vás mohla získat informace pomocí souborů cookie třetích stran.

S tím, jak online svět začne skoncovat se soubory cookie třetích stran, bude klesat cílení na publikum napříč weby a podniky vás budou muset o vaše informace přímo žádat. Když si vytvoříte účet, poskytnete zpětnou vazbu nebo nastavíte předvolby na webu, rozhodnete se poskytnout data první strany. To může zahrnovat podrobnosti, jako je vaše jméno, e-mailová adresa a historie nákupů.

Vzhledem k tomu, že vaše data jsou shromažďována transparentně a přímo, je pravděpodobnější, že důvěřujete nebo zapojte se do marketingových kampaní z webových stránek a online obchodů, kam přímo dodáváte své podrobnosti. To pomáhá vytvářet personalizovanější a relevantnější uživatelské prostředí, aniž by došlo k ohrožení soukromí jednotlivce.

3. Použití prediktivní analýzy

Přemýšlet o jak Netflix navrhuje filmy a ukazuje na základě vaší historie sledování. Algoritmus bere v úvahu různé faktory, aby vytvořil personalizovaná doporučení, jako jsou žánry, které sledujete, herci, které preferujete, a dokonce i časy, kdy obvykle streamujete. Amazon také používá podobný model prediktivní analýzy s funkcí „Zákazníci, kteří si koupili tuto položku, také koupili...“.

Mnoho dalších webových stránek a online podniků zváží přijetí proprietárních algoritmů, které jim pomohou předvídat, co vy může chtít vidět nebo koupit další na základě toho, co jste dříve prohlíželi, ukládali nebo hledali na konkrétní webové stránce.

Zatímco soubory cookie třetích stran vytvářejí profil využívající minulé chování, prediktivní analýza je dynamická. Své předpovědi neustále zpřesňuje na základě nových dat. Pokud jste tedy nadšencem historické fantastiky a zkoumáte nový žánr, prediktivní algoritmy podle toho upraví svá doporučení.

Jak se změní prohlížení bez souborů cookie třetích stran?

Jak soukromí a transparentnost dat v digitálním ekosystému nabývají na důležitosti, změní se i způsob vašeho procházení. Jakmile se soubory cookie třetích stran stanou minulostí, způsob, jakým velké technologické společnosti a online podniky komunikují, inzerují a nabízejí služby na webu, se bude odpovídajícím způsobem vyvíjet.

1. Předplatné modely

Pravděpodobně uvidíte více webů, které převezmou modely předplatného ve světě post-cookie. Proč? Se sníženými příjmy z cílených reklam se platící odběratelé jeví jako další nejlepší způsob, jak generovat značné příjmy.

Takže místo toho, abyste byli bombardováni reklamami, můžete zaplatit malý poplatek a užívat si prémiový obsah bez přerušení. To pro vás znamená čistší web.

Existuje však potenciální nevýhoda – obavy o rovný přístup ke kvalitním informacím online. Pouze ti, kteří si mohou dovolit předplatné, mohou mít přístup k vysoce kvalitnímu a rafinovanému obsahu.

2. Uživatelská zpětná vazba

Místo tichého sledování každého vašeho pohybu se webové stránky zeptají přímo na vaše názory nebo preference. Můžete se setkat s více průzkumy a formuláři zpětné vazby. Tato metoda respektuje vaše soukromí a zajišťuje, že webový obsah a služby jsou přizpůsobeny vašim skutečným potřebám a preferencím.

3. Funkce prohlížeče

Prohlížeče posílí, takže vaše soukromí bude prioritou. Standardem se stanou funkce, které blokují sledovače, omezují přístup k datům nebo vás upozorňují na požadavky na data. Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP) v Safari je ukázkovým příkladem. Ostatní prohlížeče nezůstávají pozadu – Firefox a Microsoft Edge také nabízejí funkce prevence sledování které vám umožní procházet s jistotou s vědomím, že vaši aktivitu nezaznamenává a neprodává každá vaše stránka návštěva.

4. Nové technologie

Inovace nekončí. Zatímco cookies třetích stran mizí, objevují se nové technologie a Apple Intelligent Tracking Prevention je jen jedním příkladem. Vzhledem k tomu, že průmysl zkoumá alternativní technologie, můžete se těšit na transparentnější web, kde vaše data nebudou využívána bez souhlasu.

Je čas obnovit důvěru

Snaha učinit soubory cookie třetích stran zastaralými je většinou o obnovení důvěry v internet a zajištění toho, abyste si zachovali kontrolu nad svými daty. A nejde jen o inovaci nových technologických nástrojů, ale o závazek vybudovat bezpečný ekosystém, který staví vás, uživatele, na první místo.

Zatímco velké technologické společnosti a online podniky pracují na implementaci vyhovujících technik ve svých procesech, měli byste je využívat nejnovější prohlížeče dbající na ochranu soukromí, pravidelně kontrolujte nastavení ochrany osobních údajů a vždy mějte na paměti digitální stopy, které zanecháte za.