Amazon Prime Day: Proč to jde každoročně a co jsme se naučili

reklama

15^tis Červenec: vyskočím na Amazonku. Okamžitě mě napadl příval obrazů, které si všichni užívají ve své vlastní slávě: je to Amazon Prime Day, čas na oslavu 20leté historie online obchodu.

16^tis Červenec: mír byl obnoven. Amazon nás pozdraví normální domovskou stránkou. Ale toto Prime-inspirované šílenství bylo potvrzeno jako pravidelná událost. Stojí to za to povyk?

Jaká je logika? Kdo skutečně těží? Je to výhodné pro Amazon a spotřebitele?

Základní myšlenka

Prime Day se může pochlubit více obchodů než Černý pátek, nejrušnější online nákupní den v roce, a zdá se, že Amazonka se poplácí po zádech, nic víc než oslavovaný bleskový výprodej.

Ale je to víc než to.

Je to také větší než tvrzení, že je to další pobídka pro předsedy Stojí Amazon Prime za vaše peníze? Pomůžeme vám rozhodnout se!Amazon Prime je velký problém. Ale stojí to za peníze, které za něj platíte? Odpovídáme na vaše dotazy a obavy. Přečtěte si více , ti, kteří utratit 99 $ / 79 liber ročně za získání rychlého doručení a nabídek v televizním vysílání

. Cynický to bude nazývat nejnovějším guffem, čerstvým z reklamního automatu. V nejlepším případě by to nazvali shovívavostí. V nejhorším případě je to prázdná hotovost; stejný marketingový princip, který vytvořil Love Day v roce 2007 Simpsonovi.

Léto je považováno „Prostoje“ pro Amazon. Neexistují žádné velké události; lidé šetří peníze, aby utratili za svátky, takže si nebudou kupovat lehkomyslnosti; a tržby jsou na nejnižší úrovni roku. Prodej není nikde tak blízko jako loňský Černý pátek, kdy Amazon rozbil nahrávky a prodal 64 položek za sekundu.

Nyní je ideální čas na velkou akci: něco, co se dá propagovat, odvrátit lidi od slunce a zpět před jejich počítačové obrazovky. Stejně jako Černý pátek byl v malém časovém období k dispozici určitý počet určitých položek za snížené ceny. Obecně platí, že různé nabídky jsou nabízeny v závislosti na tom, zda používáte americký, britský, indický nebo australský web.

Produkty a ceny

S ohledem na humbuk by vám mělo být odpuštěno, že si myslíte, že by to všechno ušetřilo, akcie třetích stran a knihy publikované samostatně. Samozřejmě, že tomu tak nebylo.

Místo toho se jednalo o kombinaci velkých jmen, výstředních excentricit a občasné elektroniky.

Mohli by být považováni za výstřelky, ale přesto zůstávají populární: takové franšízové ​​položky jsou v ceně Doktor kdo, Walking Dead, Hra o trůny, a Mstitelé (zvláště Age of Ultron vázanky). Většina z nich se prodávala stále, ale zdálo se, že jen málokdy dosáhlo svých limitů. Existovaly samozřejmě výjimky: Jurský Svět tričko šlo do 10 minut. Amazon si vedl dobře, když přidělil správné časové úseky: oblíbené hodiny byly dány zhruba hodinu a půl na prodej, zatímco méně mluvené věci byly dány do 4 hodin, aby se prodaly samy. To znamenalo, že vidění „100% nárokovaných“ bylo pravidelným jevem.

Posuvníky přitáhly pozornost k položkám, které jste nikdy předtím neuvažovali a možná už nikdy neuvažují - ale podívejte se, je to 30% sleva. To by nemělo být žádným překvapením. Takto prodej funguje, ať už je online, nebo ve skutečném obchodě.

Pánské cestovní ponožky v hodnotě kolem 10 $ nezačaly svět osvítit. Mnoho položek bylo poutavých, protože to, co se ve skutečnosti prodávalo, bylo příslušenství; ještě jednou, standardní jízdné. Fotografie iPhone 5s nebo 6 Měli byste si vybrat iPhone 5s oproti iPhone 6?Než se vydáte přímo na nový iPhone 6 nebo dokonce na 6 Plus, proč se místo toho podívat do iPhone 5s? To jsem udělal - a nemohl jsem být šťastnější. Přečtěte si více by bylo použito k prodeji telefonního pouzdra.

Přesto se mělo jednat o technické vyjednávání.

Na Amazon.com:Norton Anti-Virus (5 zařízení) za 32,99 $; D-Link Wireless WiFi Surveillance Camera za 47,95 $; Účetní software QuickBooks Pro Small Business Accounting 2015 za 149,99 USD.

Na Amazon.co.uk: 22 ″ LG HD TV za 95,99 GBP; an Fotoaparát Olympus OM-D E-M5 na výšku za 566 GBP; a Lenovo YOGA 13,3 ″ konvertibilní notebook s dotykovou obrazovkou za 399 liber.

Amazon tlačil zejména na své vlastní produkty. Kindle Fire HD Příručka neoficiálního tabletu Amazon FireTablet Amazon Fire je skvělou alternativou k základním elektronickým čtečkám E-Ink Kindle a zároveň nabízí přesvědčivé nové funkce, které se více podobají tabletu. Jeho malá velikost a flexibilita z něj činí nejlepší volbu. Přečtěte si více 7 klesl na $ 99 / £ 59 ze $ 159 / £ 119; normální Kindle za $ 69 / £ 39,99, od $ 99 / £ 59,99; a Fire TV Stick od 39 $ / 35 do 24 $ / 19 £. Všechny tyto položky byly vyprodány na Amazon.com do 14 hodin od zahájení prodeje.

Bylo to pro zákazníky užitečné?

Ó člověče, musím nastavit budík na 4:59 hodin ráno, abych mohl vyhodnotit tento botník! #HappyPrimeDay#PrimeDaypic.twitter.com/pPInOBhqLM

- theneener (@theneener) 15. července 2015

Všechny tyto bleskové obchody vám ušetřily více peněz než obvykle, ale na hlavní ulici bylo nalezeno mnoho produktů levněji. Porovnal jsem řadu položek, které byly v Prime Day nalezeny za nižší ceny, se skutečnými obchody v mém centru města, a našel jsem pár věcí, které na Amazonu moc nevyhovovaly.

Například sada 23 Sharpies klesla na 14 liber; stejný soubor byl k dispozici z celostátního stacionárního řetězce za 9,99 liber. Populární knihkupectví prodalo celou sadu Hra o trůny romány za 25 liber, stejné jako diskontní sazba Amazonu (od té doby se zvýšila na 32,50 GBP). Stejný obchod nabídl sadu 10 Kapitán Underpants knihy za pouhých 10 liber - zatímco Amazonova nejlepší nabídka byla 24,99 liber.

To se netýkalo všeho, ale určitě některé obchody nebyly tak skvělé, jak by tomu věřilo Amazon.

Pro členy předsedy je to ještě další odměna a motivace k připojení. Výhody Prime jsou četné: jednodenní nebo dvoudenní doručení (stejný den pro některé oblasti); také streamování televize a hudby - Amazon skvěle zachránil Ripper Street od sekery - a knihovna Kindle 5 důvodů, proč Kindle Neomezené předplatné nestojí za vaše penízePředplacená služba pro e-knihy Kindle zní skvěle, ale předplatné Amazon Kindle Unlimited za peníze nestojí. Tady je důvod. Přečtěte si více . Jsou dokonce skryté Prvky Amazon Prime 10 úžasných výhod Amazon Prime, které jste pravděpodobně přehlédliZdarma dvoudenní doprava je jen začátek. Zde jsou některé významné výhody předplatného Amazon Prime, o kterých možná nevíte. Přečtěte si více možná ještě nepoužíváte.

Otravně vám Amazon dá měsíční bezplatnou zkušební verzi pouze jednou, což znamená, že kdokoli, kdo v minulosti měl Prime, nemůže vidět, jaká je tato služba dnes, aniž by platil plné sazby. To rozrušilo několik doufajících, že se pokus využije v Prime Day.

Online gigant zkomplikoval objednávky na Černý pátek 2014 a doručení prvotních zákazníků trvalo déle, než se očekávalo. Poslední událost byla účtována jako ještě větší. Nebylo by proto žádným překvapením, že by došlo k dalším zpožděním.

Ne tak - alespoň v mém případě. Do čtyř hodin od mé počáteční ranní objednávky jsem obdržel oznámení o odeslání a mé položky jsem obdržel 16. května^tis Červenec. Večerní rozkazy přišly následující den. Stejně rychlé byly také objednávky na neobchodní položky.

Nevím, zda #PrimeDay je vtip, nebo já prostě nemám tupperware. #HappyPrimeDaypic.twitter.com/TicsPXvPlB

- Chris (@FriendlyPharmD) 15. července 2015

Mnoho lidí, kteří vyzkoušeli bezplatnou zkušební verzi programu Prime Day, zapomene - možná záměrně - zrušit po uplynutí této lhůty. Helen Knapman píše že se jedná o běžný problém:

"Amazon říká, že každý, kdo se přihlásí do Prime, dostane e-mail s informacemi o délce bezplatné zkušební doby, jak." vyhněte se pokračování v placeném členství Prime a jak zrušit placené členství, pokud jej někdo uzavřel bez soudu.

"Mnoho z nich tvrdí, že byli chyceni poplatkem [$ 99/79 liber] poté, co si neuvědomili, že se museli odhlásit z celoročního členství. Jiní říkají, že nevěří, že se nejprve zaregistrovali na soud, zatímco někteří říkají, že náhodou klikli na někdy prominentně umístěné zkušební tlačítko. “

Co je v něm pro Amazon?

Cynici opět řeknou peníze nebo dokonce zúčtování skladových prostor, ale Rafi Mohammed tvrdí, že Amazon prokazuje nedostatek finančních obav:

„Amazon se nezdá být zvlášť znepokojen výdělky. Například ve finančním roce 14 měl Amazon působivé příjmy ve výši 89 miliard dolarů. Provozní příjem však činil 178 milionů dolarů (tedy jen nečekaně 0,2% provozní marže), což mělo za následek čistou ztrátu 241 milionů dolarů. “

Amazon Prime je klenotem ve své koruně. Proč? Protože podle zprávy z konce roku 2014 podle CIRP (Consumer Intelligence Research Partners) je „v USA 30 až 40 milionů předplatitelů a celosvětově celkem 40 až 50 milionů.“

MoneySavingExpertMartin Lewis nedávno uvedl své podezření na BBC show, Hlídací pes že členové předsedy utratí na webu mnohem víc než uživatelé, kteří Amazonku mohli bezplatně rozdat a získat ještě větší zisk. CIRP odhaduje, že členové utratí každý rok v průměru 1 500 $ v porovnání s 625 USD utratenými nečleny. Kabelové souhlasí:

"Amazon vydělává tolik peněz zákazníkům Prime, podle zprávy z roku [2013], že by společnost mohla snížit poplatek o desítky dolarů a stále vyjít dopředu."

Vzhledem k tomu, že letos vzrostla cena Prime, vzbuzuje to další otázku, zda je to pro spotřebitele dobré řešení. Naopak, neomezené dodávky Prime - její hlavní prodejní místo - jsou důvodem k obavám, hlavně kvůli „naduživatelům“ - stejným lidem, kteří tuto službu dělají tak populární. Jejich přílišná závislost na rychlém poštovném a světských objednávkách brání Amazonovým ziskům z Prime.

Přesto je to oddanost, kterou Amazon drží tak drahá. V zásadě je to stejný princip jako věrnostní karty. Mohammed říká:

"Prime je vrcholným rysem Amazonova plánu vyhladit obchodníky s cihlami a maltami." S „bezplatnou“ zrychlenou přepravou je cíl společnosti Prime jednoznačně jasný: učinit z Amazonu poskytovatele maloobchodních produktů první volby pro spotřebitele. “

Amazon chce větší dominanci a každoroční premiérový den téměř zaručuje loajalitu a skutečně publicitu - v televizi, na webových stránkách, na sociálních médiích. Prime Day v tomto ohledu fungoval: více lidí se přihlásilo na zkušební období zdarma než na jakýkoli jiný jediný den v historii.

Jaké lekce se můžeme naučit?

Způsob, jak jít @Amazonka! #HappyPrimeDay hashtag již shromáždil 11k zmínek o #Cvrlikání. pic.twitter.com/ObyNBD7CmU

- Jednoduše měřeno (@zjednodušeně měřeno) 15. července 2015

Pokud jde o Amazon, byl to obrovský úspěch, když prodejem překonal Černý pátek roku 2014 34,4 milionu položek po celém světě - to je 398 produktů za sekundu. Greg Greeley, viceprezident Amazon Prime řekl:

“V této souvislosti jsme si nebyli jisti, zda bude Den premiéry jednorázovou záležitostí, nebo zda se stane každoroční událostí. Po včerejších výsledcích to určitě uděláme znovu. “

Spokojenost zákazníků nebyla zvlášť vysoká, přesto je spravedlivé říci, že většina předsedů si objednala alespoň jednu položku. Jak můžeme klecovat s tou nákupní šelmou, když čelíme úsilí o další rok - nebo kdy jiné obchody dělají podobné („atomový prodej", Vskutku)?

Jen pár tipů:

• Zaznamenejte si požadované položky a neodchylujte se.
• Nedělejte kompromisy: pokud jste na něco věděli několik týdnů, nenamáhejte za podobný produkt místo toho jen proto, že je to 30% sleva.
• Nakupujte také v obchodech. Slevy nejsou exkluzivní pro online.
• Sledujte ceny. Je to vlastně dobrý obchod? Různé sledovače cen 5 nejlepších sledovačů Amazonských cen pro lovce výhodných obchodůChcete najít nejlepší nabídky při nakupování online? Než stisknete tlačítko Koupit, proveďte kontrolu cenové historie položky Amazonu. Přečtěte si více může s tím pomoci, včetně toto rozšíření Chrome Nakupujte inteligentně a ušetřete peníze - zkontrolujte historii cen u všech produktů s Camelizer [Chrome]Za produkt neplatíte jen kvůli špatnému načasování - dříve, než si něco zakoupíte, podívejte se na historii kolísání cen. Camelizer je rozšíření pro Google Chrome, které zobrazuje graf ... Přečtěte si více .
• Pokud narazíte na „výstřelek“, který vás zajímá, představte si, že jste ho nekoupili. Posuďte, zda jste toto rozhodnutí skutečně litovali - a zda za něj zaplatíte běžnou cenu.

Co jsi udělal z Prime Day? Příliš nadšený? Nebo přesně to, co jste očekávali?