reklama
V červenci letošního roku opustil Winston Crawford Apple. Za předchozí čtyři a půl roku byl vedoucím představitelem reklamní platformy iOS společnosti Apple pro iOS. Poté, co odstoupil, aby zastával pozici hlavního operačního důstojníka při spuštění reklamy, Drawbridge, Crawford dal zajímavý rozhovor s Wall Street Journal.
Crawford v něm tvrdil, že platforma iAd společnosti Apple byla bráněna zásadami ochrany osobních údajů společnosti Apple; Přestože obchodníci mohou cílit na uživatele na základě věku, místa, pohlaví nebo předchozích nákupů, Apple odmítá s obchodníky sdílet jakékoli hlubší údaje o zákaznících.
„Nevěřím, že by se o tuto schopnost zajímali, protože mají přísné zásady ohledně toho, co dělají s uživateli data… iAd má velké výhody a skvělé schopnosti, ale budou se řídit zásadami společnosti Apple podle dopisu zákon."
Cena zdarma
Svoboda není bezplatná a nejedná se ani o „bezplatné“ aplikace a služby. Obrovské množství digitálních produktů je vyrobeno a uvolněno pro spotřebitele bezplatně za předpokladu, že jejich data budou inzerenti používat k poskytování cílených reklam - reklam, které tito inzerenti zaplatí za lidi vidět.
Toto jsou druhy reklam, které podporují Buzzfeed (alespoň pro tuto chvíli Proč je obchodní model společnosti Buzzfeed odsouzen k selháníBuzzFeed je nyní opravdu populární, ale jejich obchodní model zajišťuje, že mu nikdo nebude dlouhodobě věřit ani ho mít rád. Přečtěte si více ), Facebook Jak Facebook zabíjí otevřený webGoogle z větší části pomáhá zjistit, co je na jiných stránkách. Facebook na to není obsah. Přečtěte si více , a dokonce i MakeUseOf. Ačkoli blokátory reklam stále více převládají Je to o etice při krádeži žurnalistiky: Proč musí AdBlock umřítJoystiq zabil jednoduchý, bezplatný plugin pro prohlížeč a ničí internet. Přečtěte si více a vydavatelé budou muset inovovat, aby se s nimi vypořádali Vydavatelé musí přestat fňukat o AdblockuBlokování reklam se zdá být pro každého spotřebitele přirozenou možností z jednoduchého důvodu: je to snadný způsob, jak se zbavit nepříjemnosti. Přečtěte si více , reklamy se ještě chvíli objeví.
Pokud jde o inzerenty, jsou telefony iPhone a další chytré telefony dalším místem, na které mohou nalepit bannerové reklamy. To je to, co vývojářům aplikací umožňuje vydělávat peníze, i když je jejich aplikace zdarma. Dong Nguyen, vývojář Flappy Bird, byl údajně hrabat za 50 000 dolarů denně když byla nevysvětlitelně populární aplikace na svém vrcholu.
Aby tyto reklamy mohly vydělávat peníze, musí přesně zacílit na uživatele. Jsem 25letý (svobodný) kluk, nemůžu kliknout na reklamu pro dětské výrobky. Místo toho mě inzerenti musí zasáhnout reklamami na levné lety, pěkný chlast a chladné oblečení. Pouhé cílení na mě podle mého věku a pohlaví však nestačí; Mám přátele s dětmi, kteří by určitě klikali na reklamy na vtipná dětská trička a nechtěli by ani snít o odchodu ze země, popíjet se nebo si koupit tričko, které stojí více než 5 $.
Čím více informací mají inzerenti o lidech, tím lépe na ně mohou cílit. Poskytování těchto informací je jedním z hlavních způsobů, jak reklamní platformy vydělávají peníze; pokud mohou nabídnout lepší cílení, mohou účtovat více za reklamy a získávat více obchodníků, kteří využívají jejich služby.
V červeném rohu…
Přestože nabízí nespočet produktů, které zdánlivě nemají co do činění s reklamou - Gmail, Android, Disk Google, Auta s vlastním pohonem - Google je reklamní společnost. V roce 2014 Investopedia zprávy že „Google vydělává přibližně 90 procent svého celkového příjmu [66 miliard dolarů] z reklamy.“ Nemusí to být jediná reklamní síť, ale jsou největší.
Vzhledem k počtu lidí, kteří používají Gmail, mají telefon s Androidem nebo používají jiné služby Google ve srovnání s počtem uživatelů, kteří používají reklamní platformy Google, je to šílená postava. Mezi počtem je obrovská propast uživatelé Google má a počet zákazníky.
Apple na druhé straně vydělává malý zlomek svého příjmu z platformy iAd. Společnost Business Insider to odhaduje na přibližně 487 milionů dolarů, což je 0,3% z příjmů společnosti Apple v roce 2014 ve výši 183 miliard dolarů. Místo toho většina jejich příjmů pochází z prodeje hardwaru, zejména z internetu věčně populární iPhone iPhone 6s Recenze a prozradíUpozornění Spoiler: Pokud se vám líbí telefony iPhone, pravděpodobně budete milovat iPhone 6s. Ale jste opravdu překvapeni? Přečtěte si více .
Díky tomu jsou Google a Apple na mobilních reklamách velmi rozdílné.
Apple nevyhrál míč
Zatímco Google je obsahem, který inzerentům poskytuje neuvěřitelně výkonné nástroje pro cílení na uživatele - s některými informacemi potenciálně vytěžili z toho, jak využíváte jejich další služby - Apple nabízí poměrně omezené cílení. Přestože Apple nabízí lepší nativní reklamní zážitek na iOS a poskytuje nástroje pro vkládání reklam vývojářům do sady SDK, ovládají pouze zlomek trhu s mobilní reklamou.
V článku z konce loňského roku Forbes navázal Appleův podíl mobilního marketingového prostoru pouhých 2,5%. To je pokles z 50%, když spustili službu v roce 2010.
I když samozřejmě existuje spousta přispívajících faktorů, proč by tomu tak mohlo být - například aplikace v systému iOS mají mnohem větší pravděpodobnost, že se budou účtovat předem, a ne nabízí reklamy ve srovnání s aplikacemi pro Android - jednou z věcí, které musí přispět, jak prokazuje Crawford, je neochota společnosti Apple vzdát se uživatelských dat za účelem zlepšení reklamy cílení.
Článek Business Insider I odkazoval se dříve cituje Apple CEO Tim Cooka jako:
„Apple má velmi přímočarý obchodní model. Vyděláváme peníze, pokud si některý z nich koupíte [ukazuje na iPhone]. To je náš produkt. Vy [spotřebitel] nejste náš produkt. Navrhujeme naše výrobky tak, abychom udržovali velmi minimální úroveň informací o našich zákaznících. “
To dokonale shrnuje rozdíl mezi obchodními modely Apple a Google. Zákazníkem společnosti Apple je někdo, kdo si koupí jedno ze svých zařízení, zatímco u společnosti Google je zákazník inzerent, který je platí; uživatel je pouze datový bod.
Zabalení
I když je fascinující vidět, jak Apple narušil svou vlastní reklamní platformu tím, že nenabízí uživatele údajů inzerentům, nešťastným výsledkem je, že tím přivedli inzerenty k jiným platformy. Zatímco některé aplikace nepochybně používají iAds, drtivá většina je nepoužívá. Pokud vidíte reklamu v aplikaci pro iOS, nejspíš nejde o reklamu.
Pokud nějak používáte aplikaci, která zpeněží pomocí iAds, vaše soukromí je rozhodně lépe chráněno. Uspořádání však inzerentům špatně slouží.
Co si myslíte o přísných zásadách ochrany osobních údajů společnosti Apple? Opravdu záleží na tom, kdy vývojáři aplikací místo toho pravděpodobně použijí rušivějšího konkurenta?