Co je Google Analytics a jak se měří?

Od úsvitu internetu se velcí i malí vydavatelé zajímali o záhadné virtuální návštěvníky jejich stránek. Kolik jich tam je? Co čtou? Kolik stránek zobrazují Kanaďané používající Firefox na relaci?

Pole analytiky tyto otázky řeší a vedoucím odborníkem je nepřekvapivě společnost, která často vede v oblasti internetové analýzy dat: Google.

Co je to Analytics?

V závislosti na tom, jak přesně měříte, používá zhruba polovina až dvě třetiny internetu Google Analytics. Ačkoli tato služba existuje jen přibližně polovinu životnosti webu, koncept měření a analýzy webového provozu byl zaveden hned od začátku.

Na rozdíl od jiných méně přímých médií, jako je televize nebo noviny, web vždy zahrnoval zasílání velkého množství bohatých informací tam a zpět mezi producentem a spotřebitelem. Když navštívíte webovou stránku, váš prohlížeč na ni odešle spoustu dat. Naštěstí tato data mají tendenci být více o prohlížeči než o vás jako jednotlivci!

Existuje několik důvodů, proč by weboví vydavatelé mohli chtít získat informace o těchto datech. Pro začátek je docela zábavné mít jen pozitivní zpětnou vazbu k obsahu, který tam zveřejňujete. Může to potvrdit kdokoli, kdo si vzal čas na sledování chování návštěvníků svého webu v reálném čase!

Analytics může také informovat o tom, jak se web používá, od času stráveného na stránkách až po výkonnost výsledků vyhledávání. Některé společnosti, včetně samotného Google, vytvářejí smyčku zpětné vazby a neustále měří změny. Pozorováním skutečného využití pak reagují vylepšením i na nejmenší konstrukční nebo konstrukční prvky.

Nakonec reklama podporuje mnoho online obchodních modelů. Analytics se může ukázat jako cenný prostředek k prokázání hodnoty pro společnosti hledající publikum.

Příbuzný: Softwarové nástroje pro analýzu dat, které se můžete rychle naučit

5 softwarových nástrojů pro analýzu dat, které se můžete rychle naučit

Chcete se dostat do analýzy dat? Zde je několik nástrojů, které byste se měli naučit.

Co je Google Analytics?

Google Analytics je snadno použitelné, většinou automatizované řešení pro sběr a analýzu dat o webovém provozu.

Jedná se o řešení třetí strany, což znamená, že vaše data jsou odesílána společnosti Google a poté jsou k dispozici pro pozdější použití. Využívá JavaScript, což znamená, že bude shromažďovat data, i když je stránka načtena z mezipaměti nebo serveru proxy.

To je v rozporu s dřívějšími nástroji pro monitorování webu, které se spoléhaly na data shromážděná serverem. Tento přístup stále informuje mnoho současných myšlenek, protože weby shromažďují většinu stejných údajů. Monitorování na straně klienta však poskytuje bohatší sadu informací. Oba přístupy, které se dnes používají, stále vidíte.

Jak nastavit Google Analytics

Google Analytics je volně k dispozici každému, kdo má účet Google. Poté můžete měřit využití jakékoli webové stránky, od nejmenší blogovací služby po největší vlastní architekturu. Pokud můžete upravit kód HTML stránky nebo zadat vlastní soubor JavaScriptu, můžete použít Google Analytics.

Jakmile nastavíte a Vlastnictví (obecně řečeno, web) ve svém účtu Google Analytics budete mít jedinečný identifikátor (např. UA-1234567-1). Budete si také moci stáhnout a Sledovací kód, malý fragment kódu JavaScript, který lze vložit na každou webovou stránku, kterou chcete sledovat.

Můžete jít nad rámec tohoto rozevíracího řešení s různými navigačními trychtýři pro sledování různých typů chování. Výchozí nastavení je ale rychlé a přímočaré a poskytuje spoustu užitečných dat.

Chcete-li sdílet pracovní zátěž, můžete ostatním uživatelům udělit přístup k vašemu účtu s různými úrovněmi oprávnění. Můžete například povolit členům marketingového týmu prohlížet si některé sestavy a členům prodejního týmu prohlížet ostatní.

Co je metrika v Google Analytics?

Google Analytics rozděluje data, která poskytuje, na dva odlišné typy: metriky a dimenze. Metriky jsou měřitelná měření, například Stránky na relaci, které počítají průměrný počet stránek zobrazených v relaci. Obvykle jsou vyjádřeny jako čísla, včetně procent nebo trvání času.

Metriky často představují klíčová data: kolik uživatelů navštíví váš web, kolik stránek přečtou, kolik času čtením stráví.

Příklady některých běžných metrik

The Uživatelé metrika představuje počet uživatelů za požadované období. Cílem této metriky je počítat jednotlivé návštěvníky vašeho webu s co nejvyšší mírou přesnosti.

Související metrika, Session, sleduje počet návštěv vašeho webu. Upozorňujeme, že každá relace může zahrnovat prohlížení několika různých stránek. Pokud uživatel navštíví váš web v pondělí a poté následující den, bude toto chování pravděpodobně mít za následek celkem dvě relace.

Zobrazení stránky je metrika, která udává, kolikrát uživatel načte stránku. Unikátní zobrazení stránky je často užitečnější, protože snižuje opakované pohledy. Pokud uživatel 100krát obnoví jednu stránku, bude to představovat 100 zobrazení stránky a 1 jedinečné zobrazení stránky.

Čas na stránce, s nimiž byste měli zacházet opatrně, zaznamenává počet sekund, které uživatel strávil čtením stránky.

Co je dimenze v Google Analytics?

Dimenze jsou atributy vašich dat, například Město, zastupující město, ze kterého relace pochází. Obvykle obsahují nečíselné hodnoty, jako jsou názvy, jazyky nebo identifikátory kampaní.

Dimenze často zpřesňují metriky a rozdělují je do menších skupin na základě konkrétních demografických údajů. Můžete si například vzít celkový počet Zobrazení stránky a uvidíte, kolik jich bylo z Evropy a kolik z Afriky.

Příklady některých běžných dimenzí

Typ uživatele seskupuje uživatele do kategorie Noví nebo Vracející se podle toho, zda již váš web navštívili.

Kontinent, Země, a Město je několik příkladů geografických dat. Identifikují umístění vašich uživatelů, i když s malou mírou chyb.

Rozlišení obrazovky je příkladem typu Dimension, který může pomoci informovat o designu vašeho webu. Stejně jako u všech údajů, které shromažďujete, byste je však měli chápat v kontextu.

Posuňte analýzu provozu webových stránek dále pomocí Google Analytics

Google Analytics nabízí kromě základů i další. Sekundární rozměry poskytnout podrobnější členění vašich dat. Vlastní dimenze a metriky mohou sledovat další typy dat specifické pro váš web.

Přizpůsobitelné sestavy a neustálá vylepšení služby ve skutečnosti znamenají, že ji můžete analyzovat téměř jakýmkoli způsobem, který si dokážete představit, jakmile začnete sbírat data. Díky výchozímu nastavení je služba Google Analytics užitečná hned po vybalení z krabice.

Jak se snadno stát výkonným uživatelem Google Analytics

Chcete konečně pochopit, jak používat Google Analytics? Uchopte tento kurz a začněte se učit.

O autorovi