Bývalý šéf Netflixu Marc Randolph upustil od videostrategie Apple a uvedl, že Apple TV + zaostává za konkurencí kvůli bezplatným nabídkám společnosti a nedostatku přesvědčivého obsahu.
Apple není ve streamování „oběma nohama“
Pokud se zeptáte bývalého generálního ředitele a spoluzakladatele Netflixu Marca Randolpha, Apple TV trápí problém s freeloaderem což přispělo k anemickému růstu služby ve srovnání s Netflix, Disney + a dalšími úspěšnými streamingy služby.
Mluvit s Yahoo Financeuvedl, že Apple TV + plýtvá energií na propagační akce a bezplatné nabídky, zatímco by se měla zaměřit na přidání kvalitnějšího obsahu, který zvýší hodnotu.
Pokud by Apple strávil o čtvrtinu času více obsahu, než tomu bylo u dárků, opravdu by si je mohl zahrát. Nemají žádnou výmluvu [a] stále v tom nejsou oběma nohama. Opravdu musí udělat podnikatelskou věc, jít nahoru na okraj útesu a skočit.
Skákání z okraje útesu se dá snadněji říci, než udělat, protože Apple TV + postrádá tržní sílu společnosti Disney a povědomí o značce Netflix. Právě teď je to všechno o
Disney + vs. Netflix a která streamovací služba nabízí potenciálním zákazníkům nejlepší poměr ceny a kvality.Oba jsou vynikající streamovací služby, ale která je lepší hodnota za peníze?
Apple TV + má nejvyšší míru churn
Randolph se staví proti reklamám a propagačním akcím na streamovacím trhu, což naznačuje, že Apple TV + má mezi hlavními službami „nejvyšší míru churn“.
Nemůžete stále nahrazovat lidi. Musíte jim dát důvod zůstat.
MoffettNathanson-HarrisX zjistil, že 29 procent z těch, kteří se zaregistrovali prostřednictvím bezplatného připojení, neplánuje znovu se přihlásit, jakmile vyprší jejich bezplatná zkušební verze, jak uvádí Odrůda.
Zdarma nabídky Apple TV +
Společnost Apple nabízí 12 měsíců bezplatné služby Apple TV + všem, kteří si od společnosti zakoupí vhodné nové zařízení, například nový iPhone. Mezitím, Společnost Apple prodloužila roční předplatné zdarma dvakrát pro ty, kteří se zaregistrovali v roce 2019.
Příbuzný: Nabízí Disney + stále bezplatné zkušební verze?
Je to jasný signál, že Apple sám nevěří, že služba poskytuje dostatek obsahu, aby ospravedlnila požadovanou cenu 5 $ / měsíc. Podívejte se na to jiným způsobem: Kdyby Apple TV + překročil interní projekce, Apple by se již chlubil čísly předplatitelů.
Disney + a Netflix poskytují vážnou konkurenci
Bylo to jen před 15 měsíci, kdy Apple TV + debutovala v listopadu 2019. Disney + následoval brzy poté. Apple neodhalí, kolik platících předplatitelů má Apple TV +, ale Disney předalo 94 milionů předplatitelů, což překonalo i jeho vlastní očekávání.
Pro srovnání, Netflix na konci roku 2020 napočítal 204 milionů platících zákazníků. Disney doufá, že by se mohl vyrovnat Netflixu, pokud jde o předplatitele, za pouhých 12 měsíců.
Příbuzný: Jak zjistit, co je nového na Netflixu
Randolph říká, že Disney + se díky obsahu „probojovala do opravdu silné pozice“. „Je to opravdu válka o to, kdo je připraven vytvořit obsah,“ dodal.
Uvidíme, jak se budou vyvíjet nová pravidla hry. Nejde jen o oznámení, nejde pouze o propagaci. Musíte prokázat, že máte obsah, obsah, obsah.
Tato hra je vlastně o obsahu. Například, jak je uvedeno v jeho plány na rok 2021„Netflix uvede nový originální film každý týden po celý rok. Naproti tomu Apple TV + obsahuje hrstku filmů, jako je drama Toma Hankse z druhé světové války Greyhound (založené na události), původní drama Palmer v hlavní roli s Justinem Timberlakem a film Sofie Coppoly ve filmu Na skalách, abychom jmenovali jen málo.
Přístup společnosti Apple k pomalému hoření
Randolph neuznává, že Netflix a Disney + měly od prvního dne obrovské množství obsahu, zatímco Apple TV + od nuly buduje svou knihovnu obsahu.
Apple se zjevně rozhodl pro pomalý přístup, o čemž svědčí nedostatek pořadů ve srovnání s Disney + a Netflix. Bez ohledu na to, jak se na to díváte, se zdá, že její strategie s Apple TV + vyžaduje lákání lidí zdarma nabídky v naději, že služba nashromáždí dostatek kvalitního obsahu, aby přeměnila bezplatné zákazníky na platby předplatitelé.
Star přináší do Disney + vhodný obsah pro dospělé. A tady je to, co potřebujete vědět.
- Nespecifikováno
Psaní slov, která krmí zpravodajské cykly po celém světě. Pomáhám udržovat blogy Apple v pohybu a internet v bezpečí. Během psaní jsem nepoškodil žádná tlačítka myši.
Přihlaste se k odběru našeho zpravodaje
Připojte se k našemu zpravodaji s technickými tipy, recenzemi, bezplatnými elektronickými knihami a exkluzivními nabídkami!
Ještě jeden krok…!
V e-mailu, který jsme vám právě poslali, potvrďte svou e-mailovou adresu.
