Proč mohou zásady ochrany osobních údajů společnosti Apple stát společnosti sociálních médií miliardy dolarů

Konverzace a obavy o ochranu osobních údajů a používání osobních údajů byly v roce 2021 běžné. Pozornost byla často zaměřena na největší světové technologické společnosti, zejména na poskytovatele sociálních sítí.

Ačkoli Apple nebyl ušetřen kritiky, podnikl kroky, aby uživatelům poskytl větší transparentnost v tom, jak jsou sledováni. Pro hlavní platformy sociálních médií to mohlo stát výnosy v miliardách dolarů.

Ale proč tomu tak bylo a jak významný byl dopad na podrobnější úrovni? Pojďme to zjistit.

Co Apple změnil ve svých zásadách ochrany osobních údajů?

V rámci aktualizací iOS 14.5 Apple představil novou funkci s názvem „App Tracking Transparency“.

Tato funkce umožňuje uživatelům rozhodnout se, zda chtějí, aby společnosti sledovaly jejich interakce napříč jinými aplikacemi a weby, nebo zda tyto informace raději nepředávají.

Aplikace Tracking Transparency je k dispozici pro iOS, iPadOS a tvOS.

Reklama je klíčovou součástí obchodních modelů mnoha platforem sociálních médií. Meta (dříve Facebook) spoléhá na cílené reklamy pro více než 90 % svých příjmů. Se společností uzavřelo partnerství více než 10 milionů inzerentů.

Pro Snap je reklama také zásadní, protože pomáhá podnikání prosperovat. V roce 2020 tvořily reklamy 99 % jejích příjmů.

Stejně jako Facebook a Snap je reklama zásadní pro obchodní model Twitteru. Není to však tak významné; tento kanál tvořil „pouze“ 86 % jeho celkových příjmů v roce 2020.

Příbuzný: Způsobují sociální sítě společnosti více škody než užitku?

Reklama je klíčovou součástí obchodních modelů mnoha společností na sociálních sítích. Mobilní provoz je zvláště důležitý pro lidi jako je Facebook a změny společnosti Apple mohly ovlivnit příjmy společnosti v roce 2021.

Jako Financial Times Facebook oznámil v létě téhož roku, že jeho rychlost růstu v posledních fázích Rok 2021 by se mohl „výrazně postupně zpomalit, protože zaznamenáváme stále silnější období růst".

Navzdory tomu společnost ve 2. čtvrtletí 2021 vygenerovala přes 29 miliard dolarů, což překonalo odhady odborníků o více než 1 miliardu dolarů.

Změřit, jak silně ovlivní změny zásad ochrany osobních údajů společnosti Apple společnosti sociálních médií, je náročné. Předpovědi však nevypadají dobře. Poskytnutí kontroly uživatelům nad tím, jak je společnosti sociálních médií sledují, mohlo stát YouTube, Snap, Facebook a Twitter v druhé polovině roku 2021 dohromady 9,85 miliardy dolarů.

Příbuzný: Jak zkontrolovat, kdo vás sleduje online

Zmíněné společnosti mohly kvůli změnám Applu ztratit v průměru 12 % příjmů. Ale i když jsou tato čísla pro většinu podniků hodně peněz, je důležité si pamatovat, jak bohatí tito giganti sociálních médií jsou.

Podle StatistaFacebook v roce 2020 vydělal téměř 86 miliard dolarů – což je významný nárůst z cca 70,7 miliard dolarů vygenerovaných o rok dříve.

YouTube je také daleko od problémů, i když nové funkce Apple pro povolení sledování ovlivnily podnikání. Jak uvedl CNBC v dubnu 2021 byla společnost vlastněná společností Alphabet Inc. na cestě k tomu, aby do konce tohoto roku vygenerovala příjmy z reklamy mezi 29 a 30 miliardami USD.

Dopad změn zásad ochrany osobních údajů společnosti Apple znovu přinesl téma ochrany dat do centra pozornosti. Ale pro největší světové společnosti v oblasti sociálních médií to také ukazuje potenciální varovné signály pro budoucnost.

Apple ukázal, že mnoho uživatelů nechce, aby byla jejich online aktivita sledována, pokud mají možnost. A v budoucnu je možné, že společnosti sociálních médií – stejně jako další prominentní hráči v oblasti technologií – se mohou dostat pod další kontrolu ohledně svých datových postupů.

Důležitým základním kamenem zůstane reklama. Tyto společnosti však možná budou muset přizpůsobit své fungování, pokud chtějí zůstat tak ziskové.

Jaká je budoucnost sociálních médií? Plus jak to ovlivní vás

Na sociálních sítích již můžeme vidět, jak se objevují určité trendy. Zde je šest největších a jak ovlivní budoucnost sociálních platforem.

Přečtěte si další

O autorovi