6 Problémy s (PRODUCT)RED

Zařízení (PRODUCT)RED jsou oslavována jako obrovský zdroj dobra. Síla vymýtit AIDS a chudobu se zdá být v rukou podniků; jako spotřebitel si stačí vybrat červenou barvu.

Je ale tak snadné vyřešit tyto dlouhodobé problémy? Jaké jsou problémy s modelem (RED)?

Podívejme se na četné kritiky (PRODUCT)RED, abychom zjistili, zda je to všechno, co se stalo.

1. Přehnaná účinnost

Pořekadlo poukázal na to, že náklady na reklamu, které partnerské společnosti vynaložily na uvedení produktů (PRODUCT)RED na trh, jsou neúměrné získaným darům.

Příbuzný: O Apple (PRODUCT)RED: Vše, co potřebujete vědět

V té době zástupci (RED) uvedli, že kampaň nashromáždila více, než uvádí publikace. Poměr však zůstal dva ku jedné, a to i s opraveným množstvím prostředků, jak poznamenala Sarah Dadush v Mezinárodní právo a politika.

2. Nedostatek transparentnosti

Štítek (RED) neuvádí procento prodeje produktů, které jde na charitu. Partneři jako Apple používají pouze vágní prohlášení, jako je „část výnosů“, aby vám řekli, jak jsou dary přidělovány. Přestože se jedná o globální charitativní organizaci, na jejích webových stránkách nenajdete ani výroční zprávy ani finanční výkazy (RED).

3. Partnerství s vykořisťovatelskými společnostmi

Partnerství společnosti Apple (PRODUCT)RED kvůli tomu nebylo přímo pod palbou, ale jiná partnerství (RED) ano. Například Nike a Gap jsou nechvalně známé tím, že používají manufaktury. Zacházení Amazonu se svými zaměstnanci má také špatnou pověst.

Kritici se ptají, pokud se (RED) snaží bránit zranitelné, proč organizace spolupracuje s nadnárodními společnostmi, o kterých je známo, že vykořisťují chudé lidi?

4. Pro podnikání nebo charitu?

Inger L Stole, profesor komunikace na University of Illinois, poznamenal, že reklamy (PRODUCT)RED se zdály spíše „propagovat společnosti a jak jsou dobré“ než informace o AIDS.

Příbuzný: Co je to greenwashing a jak to ovlivňuje vaši technologii?

Během veřejné akce v roce 2014 si zakladatel (RED) Bono rozzlobeně stěžoval, že logo (RED) bylo méně viditelné, protože bylo vytištěno uvnitř obalu iPad spíše než venku a pokračovalo v obvinění společnosti Apple z toho, že je „náboženským kultem“, jak uvádí Business Insider. Tyto případy nevyhnutelně vyvolávají dojem, že značka je o podnikání a firemním marketingu, spíše než o zoufalé situaci AIDS v zemích sužovaných chudobou.

5. Ospravedlnění spotřebitelské chamtivosti

Karen Heller, a Philadelphia Inquirer fejetonista, popsal nevyřčený přístup (RED) jako „nakupujte, aby nešťastníci mohli žít“. Dadush napsal, že spotřebitelé jsou krmeni falešným idealistickým obrazem, který uprostřed problém rostoucího e-odpadu a nadměrnou spotřebou, mohou nakupovat cestu do lepšího světa.

Slogan „Nakupujte (RED). Zachraňte životy“ navozuje dobrý pocit a slouží jako vhodné ospravedlnění pro moderní konzumerismus tím, že komodifikuje utrpení.

6. Zisk jako filantropie

Další významnou kritikou (RED) je, že se ve skutečnosti jedná o marketing související s kauzou maskovaný jako filantropie. V Stanford Social Innovation ReviewMark Rosenman poznamenal, že používání značky (PRODUCT)RED je pouze další marketingovou technikou. Využívá touhu lidí vidět dobro ve světě k prodeji produktu.

To, co je namalováno jako mocné korporace, které se rozhodly bojovat dobrým bojem proti přesile, je prostě další technika vyprávění, která má posílit veřejný obraz a zvýšit zisk.

Měli byste si koupit Apple (PRODUCT)RED?

Se všemi těmito výtkami, stojí stále za to koupit (PRODUCT)RED položku? I když nemusíte před vším utíkat (ČERVENÁ), doporučujeme, abyste si vybrali červený produkt jednoduše proto, že se vám líbí barva, spíše než abyste k tomu měli sklony kvůli jeho propagovanému označení.

Pokud chcete podat pomocnou ruku sociálním věcem, které vás zajímají, stále můžete přispívat přímo nebo dokonce dobrovolně ve svém volném čase! Pokud se vám někde povaluje starý telefon, můžete ho také věnovat charitativním organizacím, které přijímají elektroniku. Některá zařízení recyklují, aby si udrželi zdroj příjmů. Jiní rozdávají funkční zařízení zdarma těm, kteří je potřebují.

11 skvělých míst, kde můžete darovat svůj starý telefon

Najděte příčinu, která vás osloví, a darujte svůj starý smartphone ještě dnes.

Přečtěte si další

O autorovi