Co jsou virtuální influenceři a jak fungují?

Pro případ, že by váš strach z robotů ovládajících Zemi začal mizet, jsou tu virtuální influenceři, kteří vám připomenou, jak rychle se technologie vyvíjí. Dokonce i pro technicky zdatné mezi námi vyvolává představa virtuálních humanoidů ovlivňujících skutečné lidi a jejich činy nejistotu a zvědavost.

Zde odhalíme, co jsou virtuální influenceři, jak fungují a jaký je jejich účel. Uvidíme také, jak se budou porovnávat se skutečnými celebritami a prozkoumáme teorie o jejich budoucnosti.

Co je virtuální influencer?

Virtuální influencer, jako např Lil Miquela, je digitální postava vytvořená pomocí počítačové grafiky. Tato postava je navržena tak, aby simulovala lidské vlastnosti a jedinečnou osobnost, včetně realistických předsudků a výstředností. Z tohoto důvodu se zdá, že žije a jedná ze svobodné vůle. Jednoduše řečeno, je to fiktivní osoba.

Zdá se, že existují tři hlavní podmínky pro to, aby se postava považovala za virtuálního influencera:

1. Musí být generován počítačem, tj. modelem CGI.
2. Musí připomínat lidskou osobnost.
3. Musí mít možnost ovlivnit rozhodování lidí.

To znamená, že každá fiktivní postava, se kterou jste kdy cítili spojení, je virtuální influencer, od Spider-Mana po Mr. Beana. Dokud je postava vytvořena pomocí softwaru, působí jako člověk a ovlivňuje rozhodnutí lidí (zejména online aktivity a nákupní volby), můžete ji považovat za virtuálního influencera.

I když by bylo skvělé mluvit o superhrdinech, o tom tento článek není. Hlavním účelem těchto CGI influencerů je nahradit jejich lidské protějšky a eliminovat jejich omezení. Vzhledem ke své povaze přicházejí virtuální influenceři (nebo VI) s mnoha výhodami. Podívejme se, jaké to jsou.

Výhody práce s virtuálními influencery

1. Jsou nekonečně opakovaně použitelné

Jednou z největších motivací pro vytváření virtuálních influencerů je snížení marketingových nákladů. To by však nemělo být překvapením. Koneckonců, automatizace, která bere lidem práci, je něco, co všichni příliš dobře známe. VI jsou jednoduše jednou z nejnovějších iterací trendu automatizace.

Tyto CGI bytosti nepotřebují být žádným způsobem placeny. Sakra, můžeš je naprogramovat, aby ti poděkovali, že jsi jim dal „život“. Z dlouhodobého hlediska jsou náklady na podporu celebrit mnohem vyšší než na vytváření a popularizaci fiktivní bytosti. Ten nestárne a může být navždy používán jako osvědčený marketingový nástroj.

2. Usnadňují Omnikanálový marketing

Protože virtuální influenceři jsou virtuální, tvůrce s nimi může manipulovat, jak chce. Na rozdíl od skutečných lidí lze akce VI dokonale optimalizovat tak, aby co nejlépe odpovídaly cíli tvůrce. Ale když najímá celebritu nebo veřejnou osobnost, společnost musí počítat s jejich pohodlím, obavami a únavou.

Mohou například odmítnout dělat konkrétní scénu, nosit konkrétní oblečení nebo jít na určité místo. CGI postava nemá žádnou z těchto osobních agend nebo potřeb. Mohou říkat a dělat cokoli, kdykoli a jakýmkoli způsobem. Neunaví se a mohou být na více místech najednou a dělat různé show a akce. Všechny tyto výhody v konečném důsledku pomáhají zvýšit zapojení a udržení uživatelů.

3. Jsou méně kontroverzní

Čím více je image značky spojena s celebritou, tím větší vliv mají na její úspěch či neúspěch. Pokud se například veřejná osoba dostane do negativního tisku kvůli nedávné kontroverzi, všechny společnosti, které jsou s ní přidružené, budou muset čelit této reakci.

Ve srovnání s tím jsou virtuální influenceři bezpečnější sázkou, protože jakýkoli reklamní trik, který udělají, je před odvysíláním pečlivě naplánován. Jakékoli zprávy, které o nich fanoušci obdrží, jsou záměrné; je to pouze strategie navržená samotnou developerskou společností. To pomáhá zajistit, aby média vždy měla celkově pozitivní sentiment o této postavě.

Problém s virtuálními influencery

Jako společenští tvorové se my lidé přirozeně chceme cítit více spojeni s našimi oblíbenými celebritami a tvůrci. Věříme jim a jejich doporučením. Problém nastává, když společnosti vytvářejí tyto realistické digitální avatary pro reklamu, ale neodhalují divákům jejich skutečnou povahu.

I když můžete snadno rozpoznat VI od skutečných lidí, lidé, kteří nejsou technicky zdatní mezi námi, jako jsou děti, mladí teenageři a starší lidé, nemusí být schopni udělat totéž. Už jsme viděli Technologie Deepfake způsobit podobnou reakci mezi lidmi, takže je spravedlivé, aby společnosti byly při práci s virtuálním influencerem transparentní.

Virtuální influenceři představují také etický problém. Vzhledem k tomu, že tyto CGI postavy nemohou ochutnat, dotýkat se, cítit, vidět ani slyšet, všechna jejich doporučení jsou v podstatě aktem falešné reklamy.

Například virtuální influencer doporučující krém na odstranění akné je neetické, protože tato „osoba“ nikdy neměla akné a nikdy nemůže rozpoznat žádné výhody tohoto produktu. Bez ohledu na to, jak realistická se animovaná postava může objevit na obrazovce, její uváděné zážitky nejsou skutečné, a proto klamou kupující.

Budoucnost virtuálních influencerů

Ať se vám to líbí nebo ne, virtuální influenceři tu zůstanou. Tito noví „lidé“ vytvoření strojovým učením a algoritmy umělé inteligence zaplní pořádný kus syntetických médií.

Argument, který VI na svou obranu uvádí, je ten, že naši digitální avataři představují naši identitu ve virtuálním prostředí, jako jsou sociální média nebo metaverze. Koneckonců věříme, že naši oblíbení tvůrci jsou skuteční lidé, i když je vidíme pouze přes obrazovku. Takže VI by se nemělo vnímat jinak.

Příbuzný: Rozšířené vs. Virtuální realita: Jaký je rozdíl?

Bez ohledu na to, jak logický (nebo jiný) považujete tento argument za logický, jsou VI dobří v tom, k čemu byly navrženy: ovlivňovat lidi a získávat následovníky. Ale je velmi pravděpodobné, že jak se stanou běžnějšími a jejich faktor novosti mizí, ztratí část svého kouzla.

Virtuální influenceři se mohou stát mainstreamem

Stejně jako je pro nás normální obdivovat fiktivní postavy ve videohrách, filmech a televizních pořadech, stane se normálním následovat osobnosti CGI a mít k nim vztah. Základní kvality obou jsou stejné, takže by nemělo být překvapením, pokud se druhý z nich stane mainstreamem.

Virtuální influenceři nejsou žádným způsobem novým technologickým zázrakem. CGI používáme již několik desetiletí v oblastech, jako je zábava, vzdělávání a inženýrství. Ale teď to používáme k vytváření falešných lidí a ovlivňování i těch skutečných.

5 způsobů, jak již žijeme v metavesmíru

Zatímco základní technologie metaverse je stále ještě daleko, existují způsoby, jak jsme pro ni již položili základy v naší online kultuře a prostorech...

Přečtěte si další

O autorovi