Jak Google plánuje opravit cílenou reklamu Androidu

Mnoho lidí se oprávněně obává o své soukromí a o to, jak jsou jejich data online využívána. Ve snaze učinit procházení webu pro uživatele Androidu bezpečnější, Google pracuje na projektu, který nazývá Privacy Sandbox, který omezí způsob, jakým jste na různých webech sledováni.

Apple zavedl podobnou změnu v dubnu 2021 s názvem App Tracking Transparency, kde se uživatelé mohli odhlásit ze sledování dat v aplikacích pro iOS.

V tomto článku prozkoumáme změny, které Apple provedl, co Google dělá jinak a co to pro vás znamená.

Apple vám již umožňuje odhlásit se ze sledování dat

Než Apple loni upravil své zásady ochrany osobních údajů, umožnil vývojářům aplikací sledovat data napříč aplikacemi a vytvářet cílené reklamy.

Zatímco někteří uživatelé mohou mít rádi reklamy zaměřené na jejich konkrétní zájmy, představa, že vývojářům bylo dovoleno stáhnout vaše soukromá data, aby vytvořili personalizované reklamy, které mohou působit rušivě mnoho. Přinejmenším většina souhlasí s tím, že byste měli mít alespoň možnost odepřít třetím stranám přístup k vašim údajům.

Apple jako takový představil portál oprávnění; po instalaci a spuštění aplikace získáte příležitost odhlásit se ze sledování dat. Pokud se tak rozhodnete, Apple naléhá, ​​aby se vývojáři nepokoušeli sledovat vaše data pomocí svých vlastních metod. Jedná se o jednoduchý, ale účinný způsob, jak udržet vaše data v bezpečí, a je to obrovský krok správným směrem.

Meta a Google jsou však hlavní reklamní platformy. Tato změna způsobila, že společnost Meta, jejíž příjmy pocházejí téměř výhradně z reklam, předpokládala ztrátu 10 miliard dolarů koncem roku 2022, spolu s obavami z dalších platforem, jako je Snapchat, Instagram a Google Youtube.

I když jsou tyto změny nutné a uživatelé je oceňují, velké společnosti jako Meta by mohly při tomto přechodu na uživatelsky přívětivější internet získat velký zásah. Co s tím tedy Google dělá?

Co je karanténa ochrany osobních údajů společnosti Google?

V roce 2019 Google s velkým opovržením představil svůj Privacy Sandbox. V návaznosti na svůj slib vybudovat soukromější web tvrdil, že blokování souborů cookie používaných mnoha třetími stranami (a samotným Googlem) ke sledování uživatelských dat by poškodilo soukromí uživatelů. Věřilo se, že odstraněním těchto povrchových bran k uživatelským datům by se sledovači uchýlili k méně příjemným způsobům shromažďování uvedených dat.

Sliby soukromí Sandbox se mnohým zdály prázdné. Postupem času se Googlu podařilo vyhladit Sandbox pomocí technologií, jako jsou Témata a Federované učení kohort (FLoC), které webům umožňují v podstatě odhadněte zájmy uživatelů a vytvářejte personalizované reklamy, aniž byste ve skutečnosti sledovali vaše data prostřednictvím souborů cookie – alternativní personalizovaná reklama řešení.

16. února 2022 a Google oznámil dne Klíčové slovo její plán přinést výrazně vylepšený Privacy Sandbox pro Android. Google uvádí, že se bude jednat o víceletou iniciativu se záměrem zavést nová a vylepšená reklamní řešení, která nevyužívají ID napříč aplikacemi ani reklamní ID Google. To vše spolu s technologiemi, které budou chránit uživatelská data před tajným shromažďováním nebo sdílením s třetími stranami bez souhlasu.

To bude zahrnovat také bezpečnější metody integrace aplikací s reklamními sadami SDK. V záhlaví jeho oznámení je ujištění, že Google uznává důležitost ochrany soukromí uživatelů a je přesvědčen, že ačkoliv jeho úsilí bylo značné a dobře míněné, neučinilo tak dost.

To neznamená, že Google nebude poskytovat reklamu

Je důležité si uvědomit, že tyto metody implementované společnostmi Apple a Google jsou přísně používány k tomu, aby zabránily třetím stranám ve shromažďování vašich osobních údajů, a nikoli k úplnému odstranění reklam. Vaše časová osa na Facebooku bude stále lemována reklamami a vaše videa na YouTube mohou stále obsahovat reklamy uprostřed videa.

Důležité však je, že Google doufá, že brzy ukončí používání souborů cookie prostřednictvím svého soukromí Sandbox.

Příbuzný: Nastavení ochrany osobních údajů Google, které byste měli změnit

Již dříve zmíněný návrh Témata od Googlu, který má nahradit FLoC, je nástroj, který vám určí několik „zájmových témat“ na základě vaší historie procházení. Těmito tématy může být čtení, cyklistika nebo videohry.

Protože se témata generují výhradně na vašem zařízení bez jakéhokoli kontaktu s externími servery, zúčastněné webové stránky budou generovat reklamy pokrývající několik vašich témat a poskytovat personalizované reklamy, aniž byste ve skutečnosti shromažďovali informace o konkrétních uživatelích data. Google ujišťuje, že i tato data o tématu jsou uchovávána pouze po dobu tří týdnů, než budou stará témata odstraněna.

Co to pro vás znamená?

Internet zkrátka běží na reklamách. Odtud pochází většina peněz Googlu a Meta. Zavedením větších opatření na ochranu soukromí uživatelů jednoduše třetí strany ztratí přístup k vašim osobním údajům. Namísto toho, aby společnosti stahovaly váš účet a procházely data přímo od vás do svých databází, webové stránky budou sledovat vaše chování během návštěvy a v podstatě si budou dělat poznámky o tom, co vás zaujalo.

Prohlížeč si tyto poznámky uchová několik týdnů; až příště navštívíte YouTube, prohlížeč bude vědět, že jste sledovali, řekněme, nějaká cestovatelská videa, a zobrazí vám reklamu na turistické vybavení nebo něco, co představuje vaše témata. Vaše prohlížení bude přizpůsobeno, aniž byste potřebovali jediný bit osobních údajů.

Toto je pouze začátek, ale Google tím, že to prosadil na Android, upevňuje svou víru v tuto iniciativu. V nadcházejících letech bychom mohli vidět výrazně lepší soukromí uživatelů díky Privacy Sandbox společnosti Google.

8 důvodů, proč byste měli používat Firefox Focus jako prohlížeč smartphonu

Firefox Focus je soukromý, bezpečný a na funkce bohatý mobilní prohlížeč. Zde je důvod, proč byste měli zvážit jeho použití v systému Android nebo iOS.

Přečtěte si další

O autorovi