Netflix nemá žádné plány pro vrstvu s podporou reklam

S plány společnosti Disney zavést do streamovací služby levnější vrstvu podporovanou reklamou, finanční ředitel Netflix Spencer Neumann prohlásil, že jeho společnost neplánuje následovat. Ve skutečnosti jde Netflix opačnou cestou, když zvyšuje ceny v mnoha zemích.

Je to v dnešní době s tak konkurenčním prostředím streamování rozumný krok? Jsou spotřebitelé ochotni zaplatit více, pokud to znamená, že kvalita obsahu a uživatelská zkušenost zůstane vysoká?

Reklamy na Netflixu už brzy neuvidíte

Na konferenci Morgan Stanley Technology, Media a Telecom Conference v březnu 2022, finanční ředitel společnosti Netflix Spencer Neumann byl dotázán, zda by společnost byla ochotna dotovat vstupní náklady platformy prostřednictvím reklam.

Podle TechCrunchNeumann řekl, že Netflix má zájem o „optimalizaci pro dlouhodobé příjmy… a chceme to udělat způsobem, který bude pro naše členy skvělou zkušeností“.

Jednou z původních radostí streamování bylo, že na rozdíl od tradiční kabelové televize zde nebyly žádné reklamy. Své oblíbené pořady můžete procházet zády k sobě bez přerušení. Netflix uznává, že zavedení levnější úrovně podporované reklamou může přinést další zákazníky, kteří se možná cítí současná základní úroveň je příliš drahá za 9,99 $ měsíčně, což by obětovalo silný uživatelský zážitek, o kterém je služba známá pro.

Ve skutečnosti namísto zavedení levnější úrovně bez reklam Netflix nedávno zvýšil ceny v USA a Kanaděa Spojené království následuje. Ceny klesly pouze v regionech, jako je Indie, kde se Netflixu nepodařilo získat podstatné členství. Zdá se, že společnost spoléhá na udržení předplatitelů prostřednictvím své pouhé produkce; společnost utrácí miliardy každý měsíc za produkci exkluzivních pořadů a filmů.

Na konferenci Morgan Stanley, Neumann dále řekl:

Právě teď si myslíme, že máme skvělý model a obchod s předplatným, který se globálně opravdu dobře rozšiřuje. Před dvěma lety jsme měli tržby asi 20 miliard dolarů… nyní máme tržby 30 miliard dolarů. Růst je zdravý ve všech regionech světa.

Netflix má celosvětově přes 220 milionů předplatitelů, takže streamovací služba není zrovna zoufalá. Ale nedávný růst byl nižší, než se očekávalo, přičemž Netflix ve své zprávě o příjmech za 4. čtvrtletí 2021 připustil, že „přidaná konkurence může ovlivnit [jeho] marginální růst." To bylo významné prohlášení Netflixu, který se až do tohoto bodu bránil uznat, že jeho streamovací konkurence je ohrožení.

Přestože Netflix v dohledné době nezavede vrstvu podporovanou reklamou, zcela ji nevylučuje. "Nikdy neříkej nikdy," řekl Neumann.

Reklamy přicházejí na Disney+ koncem roku 2022

Tato diskuse vychází ze zprávy, že Disney+ plánuje zavést vrstvu s podporou reklam později v roce 2022. Nejprve bude spuštěn v USA, poté v roce 2023 mezinárodně. V současné době stojí Disney+ 7,99 $/měsíc nebo 79,99 $/rok a nemá žádné reklamy.

Zatímco Disney+ působivě získal více než 116 předplatitelů za necelé dva roky od svého spuštění zaznamenala i ona pomalejší růst, než se v poslední době očekávalo. Společnost očekává, že vrstva s podporou reklam jí pomůže dosáhnout cíle 230 až 260 milionů předplatitelů do fiskálního roku 24.

To není úplně nečekané. Hulu, další streamovací služba vlastněná společností Disney, již dlouho nabízí členství podporované reklamou. A spousta dalších novějších služeb jako HBO Max, Paramount+ a Peacock dělá totéž.

Zaplatili byste za levnější zážitek z Netflixu?

Netflix namísto toho, aby využil přístup Disney+ k vytvoření levnějšího členství, dělá opak – zvyšuje ceny ve většině regionů a udržuje uživatelskou zkušenost bez reklam.

Mnohým se uleví, až se novinky dozví. Už tak je dost špatné, že se prostředí streamování vrací do dob kabelového vysílání s milionem různých služeb, které si musíte předplatit, abyste mohli vše sledovat; reklamy by byly nechtěnou třešničkou na dortu.

Uvažujete o zrušení Netflixu? 7 otázek, které vám pomohou se rozhodnout

Netflix je nyní jednou z mnoha hodnotných streamovacích služeb, takže zůstat v předplatném není tak jednoduché, jako kdysi.

Přečtěte si další

O autorovi