Proč Netflix potřebuje co nejdříve nabídnout plán s podporou reklam

Trůn, na kterém Netflix sedí více než deset let, se začíná otřásat a hroutit, protože uživatelé ruší své předplatné. Protože mnozí od Netflixu vypínají a volí jiné, dostupnější streamovací služby, zdá se, že plán podporovaný reklamou může být tím, co společnost potřebuje, aby pokračovala ve své vládě na vrcholu.

Zatímco Netflix se vyhýbal obchodnímu modelu podporovanému reklamou, ostatní streamovací platformy jej přijaly plně, protože si uvědomujeme, že je to skvělý způsob, jak umožnit uživatelům seznámit se s jejich službou, a to s ohledem na rozpočet cena. Netflix tedy může být nucen následovat tento příklad dříve než později.

Netflix připouští, že plán podporovaný reklamou může být na cestě

Během zprávy o výdělcích Netflixu za první čtvrtletí roku 2022 generální ředitel Reed Hastings připustil, že společnost je nyní otevřena vytvoření nové úrovně s nižší cenou, která obsahuje reklamy. Podle Novinky o nůžkách na kabelyHastings řekl:

Ti, kteří sledovali Netflix, vědí, že jsem proti složitosti reklamy a jsem velkým fanouškem jednoduchosti předplatného. Ale jakkoli tomu fandím, jsem větším fanouškem spotřebitelské volby a umožnění spotřebitelům, kteří chtěli by mít nižší cenu a jsou tolerantní k reklamě, aby dostali to, co chtějí, hodně vydělávají smysl.

instagram viewer

Dříve, Netflix uvedl, že nemá v plánu vytvořit vrstvu s podporou reklam. Ve skutečnosti v březnu 2022 finanční ředitel Netflix Spencer Neumann řekl, že společnost věří, že má skvělý obchodní model a že dotování prostřednictvím reklam není v plánu.

Proč Netflix potřebuje plán s podporou reklam

Netflix dosáhl bodu, kdy vytvoření plánu podporovaného reklamou není jen o připojení se k „trendu“ mezi streamovacími službami. Místo toho je to v tuto chvíli spíše nutnost. Zde je několik důvodů, proč tomu tak může být.

1. Plán s podporou reklam by mohl pomoci Netflixu získat zpět některé předplatitele

Netflix neměl skvělé zprávy o svém prvním čtvrtletí v roce 2022. S poklesem počtu předplatitelů společnosti o 200 000 v prvních třech měsících roku a žádné známky toho, že by se to brzy zlepšilo, vypadá to, že Netflix změnil názor na plány podporované reklamami.

Součástí je rozhodnutí společnosti stáhnout své služby z Ruska po začátku války na Ukrajině proč Netflix ztrácí předplatitele. Větší část uživatelů však odešla, protože Netflix zvýšil ceny předplatného v USA a Kanadě a také v dalších zemích. Mnoho fanoušků se domnívá, že služba již nestojí za požadovanou cenu, ale plán s nižší cenou může přivést zpět některé z těch, kteří odešli.

2. Mohlo by to přesvědčit uživatele sdílející hesla, aby získali předplatné

Netflix také dosáhl určitého tržního stropu, přičemž počet lidí, kteří jsou stále ochotni předplatit, každým dnem klesá. Společnost má problém způsobený sdílením hesel, protože odhady naznačují, že 100 milionů domácností používá účet Netflix, za který platí někdo jiný. S více než 222 miliony předplatitelů po celém světě Netflix přichází o více než sto milionů účtů navíc, což má obrovský dopad na hospodářský výsledek společnosti.

Opět platí, že tento plán podporovaný reklamou může přesvědčit alespoň část těchto jednotlivců, aby si vytvořili vlastní účet.

3. Netflix by se mohl stát konkurenceschopnější

Zatímco se Netflix snaží bojovat s ostatními streamovacími platformami, konkurence nabízí lepší ceny a plány podporované reklamami za ještě nižší poplatky. HBO Max, Hulu, Discovery+ a Peacock jsou jen některé z těch, které nabízejí plány s podporou i bez reklam.

Protože Netflix zůstal bez blockbusterů, oblíbených televizních pořadů a dalšího obsahu, který jeho uživatelé milují, byla společnost nucena vytvářet vlastní pořady a filmy. Zatímco některé tituly jsou vynikající, kvalita většiny původního obsahu je přinejlepším sporná.

Možnost platit méně, a to i s nevýhodou sledování reklam, může přesvědčit některé z těch, kteří přešli na jiné služby, aby se vrátili. Koneckonců, zatímco někteří bývalí uživatelé Netflixu možná nevěří, že sledování všech těch původních pořadů a filmů stojí 20 dolarů každý měsíc mohou najít nižší cenu, například 5 až 7 $ měsíčně, aby se přiblížili tomu, co by byli ochotni strávit.

Proč se Netflix zatím plánu s podporou reklam vyhýbal

Za posledních deset let popularita Netflixu raketově vzrostla a stala se jedinou službou, na kterou každý myslí, když uvažuje o streamování obsahu.

Až dosud se společnost domnívala, že je nedotknutelná. Realita je taková, že trh je nyní více konkurenční a rozpočty lidí na streamování jsou nataženy na maximum, protože existuje tolik služeb. Zatímco Netflix se zatím držel stranou od plánů podporovaných reklamami, společnost se musí přizpůsobit, pokud chce přežít.

Příliš mnoho streamovacích služeb? Dobré, špatné a jak převzít kontrolu

Přečtěte si další

O autorovi