Proč jsou vlajkové telefony tak neuvěřitelně drahé?

V roce 2010 a několik následujících let nebyly chytré telefony tak drahé. Ale bylo to také ve stejném desetiletí, kdy vlajkové telefony poprvé překonaly hranici 1000 dolarů. A nezdá se, že by se vzestupný trend v dohledné době zastavil.

Takže jistě, vlajkové telefony jsou stále dražší, ale proč tomu tak je? Jsou společnosti jednoduše předražovány, nebo za tímto trendem existují pádné důvody? Zde je sedm klíčových důvodů, proč jsou prémiové telefony zatraceně drahé.

1. Vlajkové telefony jsou stále bohatší na funkce a výkon

Není žádným tajemstvím, že telefony jsou rok od roku výkonnější. A na trhu vyšší třídy jsou očekávání spotřebitelů nebetyčná. Společnosti musí držet krok a začleňovat stále více funkcí, aby zajistily spokojenost spotřebitelů. Pointa vlajkových telefonů spočívá ve vlastnostech.

Zahrnují větší a lepší displeje s novější zobrazovací technologie, jako je LTPO, lepší nastavení pro více kamer, více paměti a větší úložiště, abychom jmenovali alespoň některé. Všechny tyto funkce jsou zpoplatněny. Společnosti mohou držet krok pouze tím, že budou více investovat do výzkumu a vývoje. Nakonec je třeba tuto investici získat zpět a jediným způsobem je předat ji spotřebiteli.

2. Inflace

Přestože se výkony telefonů mohou zdát dostatečným důvodem k ospravedlnění vysokých cen, svou roli hraje i inflace. Inflace ovlivňuje každý produkt napříč odvětvími, takže chytré telefony nejsou jedinými produkty, které inflaci lepí. Federální vláda v USA každý rok zveřejňuje roční míru inflace, která přímo měří, jak se změnily náklady na zboží za poslední rok.

Pro ilustraci tohoto bodu použijeme příklad. Vezměte si jako příklad iPhone 6 za 649 dolarů uvedený na trh v roce 2014. Podle Americká inflační kalkulačka, tato cena dnes, upravená o inflaci, odpovídá 793 USD kvůli kumulativní míře inflace 22,1 %.

iPhone 11 za 699 USD by vás v roce 2022 stál 790 USD s kumulativní mírou inflace 13,1 %. Takže dolar je den ode dne méně hodnotný, což má za následek zvýšení ceny. S inflací budete muset zaplatit více, abyste si koupili stejné množství zboží, jaké jste si mohli koupit před rokem nebo dvěma. V důsledku toho se společnosti zabývající se chytrými telefony musí ujistit, že je dobře postaráno o inflaci, aby ochránili své podnikání před ztrátami.

3. Náklady na součásti smartphonů rostou

Náklady na díly pro chytré telefony, označované jako kusovník (BOM), také neustále rostou. Tvrdí to tým Component Research společnosti Counterpoint Research že materiály iPhonu 12 stojí téměř 415 dolarů, o 21 % více než jeho předchůdce, iPhone 11. Přechod Applu na OLED displej vedl ke zvýšení o 23 USD a podpora 5G přidala dalších 34 USD.

Podle zprávy dokonce vzrostla i cena komponent, které si Apple sám navrhl, a tvořily přes 16,7 % celkových nákladů. Není to však jen pro Apple. Tento trend je identický v celém odvětví, zejména v segmentu high-end, kde společnosti musí zahrnovat novější vzrušující funkce, aby udržely krok s očekáváními spotřebitelů a konkurencí.

A protože díly zdražují, společnosti tyto náklady nemohou unést. Někdo to musí zaplatit, a to jste vy.

4. Zvýšení výrobních nákladů

Kromě rostoucího kusovníku je výroba vlajkových telefonů stále nákladnější. Tento efektní nový design, díky kterému bude vaše zařízení co nejmenší a s co největším počtem funkcí, není levnější ve srovnání se staršími návrhy smartphonů z prvních dnů. A jak jsme viděli na high-end trhu, designy se neustále mění.

Rámečky se zeštíhlují, přibývají další funkce a to jsou faktory, které vedou k růstu cen. Důvod proč levné telefony jsou stále lepší je, že společnosti nejsou inovativní v nižších segmentech. Mohou dotovat ceny pouhým opětovným použitím starých návrhů a výrobních procesů, které se již staly efektivnějšími, a tím snižují náklady.

Dobrým příkladem je Apple a jeho iPhone SE. Jedním z důvodů, proč je iPhone SE levný, je to, že Apple znovu používá starý design iPhone 8 a nahrazuje pouze procesor a několik dalších klíčových komponent.

Smartphony nejen stojí hodně, ale i jejich prodej. Vraťme se k našemu příkladu iPhonu 12 výše, pokud kusovník iPhonu 11 stojí 415 USD, Apple musí přičíst náklady na výroba a daně navrch plus náklady související s prodejem, jako je doprava, reklama a provozní náklady.

Ty se přidávají k maloobchodní ceně 699 $, kde jsou všichni zúčastnění zdánlivě šťastní, včetně prodejců jako Amazon, Walmart a bezdrátových operátorů. Společnosti musí zvýšit ceny, aby zajistily, že všechny tyto náklady budou dobře zaúčtovány a mohou také vytvářet zisk.

6. Lidé si svá zařízení nechávají déle

Prodeje chytrých telefonů klesají a jedním z hlavních faktorů je, že naše zařízení necháváme déle než dříve. Podle Strategy Analytics, známá výzkumná firma, cykly upgradu chytrých telefonů mají od roku 2014 vzestupný trend. Vyvrcholily v roce 2020, kdy si uživatelé ponechali své telefony rekordních 43 měsíců, tedy mírně nad tři a půl roku.

Jak se prodeje snižují, společnosti zvyšují ceny, aby zůstaly na hladině a udržely si ziskovost. Zatímco prodeje smartphonů od roku 2019 klesají, podle Statista, příjmy byly obecně stabilní. Tento trend lze vysvětlit jednou věcí; zvýšení cen. Není překvapením, že celosvětové tržby z chytrých telefonů vzrostly v roce 2021 na historické maximum 448 miliard dolarů. Zpráva o výzkumu kontrapunktu z února 2022 Apple se může pochlubit 44 % z celkových 196 miliard dolarů.

7. Vlajkové telefony se staly luxusními

Pokud potřebujete smartphone, existuje mnoho možností. A není toho nedostatek levné telefony. Kolik utratíte za smartphone záleží na vašich potřebách. Pokud nakupujete na trhu vyšší třídy, mnoho funkcí dostupných v této kategorii není nutností a dalo by se bez nich žít.

Nákup prémiového telefonu znamená, že z velké části prakticky platíte za luxus. Skutečná hodnota za peníze je ve středním segmentu. Kromě toho marketingové taktiky pro prémiové smartphony ukazují, že již nejsou považovány za pouhé telefony; jsou to luxusní věci, které je třeba vlastnit.

Vlajkové lodě jsou stále dražší

Existuje celá řada důvodů, proč prémiové smartphony rostou v ceně. Prémiové telefony se stávají stejně výkonnými jako kdykoli předtím, se spoustou nových funkcí, až se z nich staly luxusní předměty a společnosti utrácejí více za jejich výrobu a prodej.

Svou roli hraje inflace a lidé si nechávají telefony déle než kdy jindy, což nutí společnosti zvyšovat ceny, aby si udržely nebo dokonce zvýšily příjmy. Tento trend bude bohužel pravděpodobně pokračovat i v dohledné době.

6 přehnaných funkcí, které ve svém smartphonu zatím nepotřebujete

Přečtěte si další