Po diverzifikaci svého portfolia o podcasty je Spotify připraveno na další dobrodružství. Společnost pro streamování hudby se pouští do audioknih, přičemž se očekává, že tento krok ovlivní průmysl různými způsoby.
Začleněním na trh audioknih se Spotify plánuje vyčlenit jako jediné kontaktní místo pro zákazníky, kteří kromě hudby konzumují různé druhy zvuku.
Spotify expanduje do odvětví audioknih
Kredit obrázku: Spotify
Švédská hudební streamovací platforma Spotify rozšiřuje svůj záběr na trh audioknih. Podle a zpráva ze Spotify, její zakladatel a generální ředitel Daniel Ek řekl investorům o nadcházejícím podniku, který bude doplněním hudby a podcastů.
„Naše úspěchy v hudbě a podcastingu jasně ukázaly, že jsme postavili výkonný a pevný stroj infrastruktura, která nám umožňuje jít po nových vertikálách,“ řekl Daniel Ek investorům na Spotify's Investor Day 2022, který se konal dne 8. června. Dotyčným odvětvím jsou audioknihy. Ek říká: "Věříme, že audioknihy ve svých mnoha různých podobách budou obrovskou příležitostí."
Ekovo oznámení následuje po nabídce Spotify na získání platformy pro distribuci audioknih Findaway v listopadu 2021 za nezveřejněnou částku. Findaway umožňuje autorům vytvářet, distribuovat a také zpeněžit svá díla. V době psaní tohoto textu musí být tato dohoda ještě dokončena a čeká na regulační přezkum.
Kromě tohoto oznámení Ek také odkazuje na to, co společnost interně označuje jako Spotify Machine. I když není jasné, jak společnost začlení audioknihy do své platformy nebo co to Spotify Machine vlastně je, jedna věc je jistá; bude k dispozici vrstva bez reklam.
Dopad rozšíření Spotify na audioknihy
Spotify chce nejen kus trhu s audioknihami, ale chce být také dominantním hráčem. "Stejně jako jsme to udělali v podcastingu, očekávejte, že budeme hrát, abychom vyhráli," řekl na setkání generální ředitel Spotify. Ale jaký dopad by měl vpád Spotify do audioknih?
První je změna v tom, jak toto odvětví funguje. Audioknihy obvykle nejsou levné. Zatímco nejlepší aplikace pro audioknihy používají model předplatného, za přístup k většině obsahu musíte stále platit v hotovosti. Audible například stojí 14,95 $ měsíčně za přístup k nejlepším titulům. A pokud chcete získat špičkovou audioknihu, která není součástí vašeho předplatného, bude vás to obvykle stát asi 15 $ nebo více.
jiný Zvukové alternativy použít podobný model. Spotify, které obsahuje vrstvu podporovanou reklamou, proto otřese průmyslem. I když jistě nebudete mít přístup ke všemu zdarma, nízká vstupní bariéra učiní Spotify jedním z nich nejlepší aplikace pro audioknihy také.
Za druhé, pokud projde dohoda Findaway, Spotify bude víc než jen platforma pro distribuci audioknih. Bude kontrolovat celý dodavatelský řetězec od výroby až po distribuci, což samozřejmě znamená více peněz pro firmu.
Vpád Spotify do audioknih také znamená větší expozici. Odvětví audioknih bude potenciálně růst díky globální přítomnosti společnosti, multiplatformní podpoře a nízké vstupní bariéře. Ale zatímco větší expozice je pro průmysl dobrá, nemusí to nutně znamenat více peněz pro autory.
Spoléhat se například na reklamy by mohlo autorům vydělat méně peněz, na rozdíl od toho, když si někdo koupí audioknihu. Stačí se zeptat muzikantů kolik Spotify platí za stream.
Nájezd Spotify není nic jiného než špatná zpráva pro další platformy pro distribuci audioknih, jako je Audible a Apple Books. Díky využití své masivní uživatelské základny a nízké bariéry vstupu s vrstvou podporovanou reklamou se Spotify může rychle stát de facto aplikací pro milovníky audioknih. Konkurence možná bude muset tančit na melodii Spotify, aby udržela krok.
Proč se Spotify pouští do audioknih?
Hlavním důvodem vstupu Spotify na trh audioknih je diverzifikace obsahu. Spotify zatím do své platformy úspěšně začleňuje podcasty, což společnosti pomohlo přilákat více uživatelů, snížit míru odchodu předplatitelů a zvýšit zapojení. Ale co je nejdůležitější, také to pomohlo udržet tyto finanční knihy zdravé.
To částečně vysvětluje Posedlost Spotify podcasty díky tomu nakupuje velké vstupenky podcastingových společností, včetně Gimlet, Anchor, The Ringer a dalších. Ek říká: „Očekáváme, že audioknihy budou mít také zdravé marže, nad 40 %, a že budou pro firmu vysoce akční.“
Společnost vidí příležitost v tomto odvětví, jehož hodnotu odhaduje na zhruba 70 miliard dolarů. Odhad společnosti Spotify o hodnotě tohoto odvětví je však pozitivní, protože audioknihy představují pouze asi 6-7% podíl na celkovém knižním trhu, jehož hodnota se odhaduje na 140 miliard dolarů celosvětově, podle A zpráva společnosti Grand View Research.
Spotify chce být víc než jen aplikace pro hudbu a podcasty
Zdá se, že Spotify je ambicióznější než vaše typická služba pro streamování hudby, přičemž společnost již hodně sází na podcasty. Kromě toho jsou audioknihy na cestě a společnost již učinila určité kroky k získání Findaway, jako je partnerství s vybranými tvůrci při vytváření a vydávání audioknih.
Spolupracovala například s tvůrci YouTube a J.K. Rowlingův kouzelnický svět. Kromě toho všeho, jak naznačil Ek, Spotify plánuje přidat do svého arzenálu další vertikály. Další podrobnosti generální ředitel Spotify neuvedl.