Když se streamovací služby jako Netflix poprvé staly populárními, diváci oslavovali různé způsoby, jak vás tyto platformy osvobodily od omezení kabelové nebo tradiční televize.
Postupem času však noví hráči na trhu a streamovací služby z velkých sítí snižují rozdíly mezi kabelem a streamováním.
Ve skutečnosti zde jsou některé ze způsobů, jak streamovací služby ustupují a stávají se více podobnými kabelové televizi.
1. Výhradní distribuce a dostupnost obsahu
Zatímco regionální distribuce obsahu vždy podléhala licenčním smlouvám, dříve existovala větší spolupráce a překrývání mezi sítěmi.
Například Netflix nabídl obsah Disney a Marvel mnoha divákům. Sítě často umožňovaly uživatelům streamovat jejich pořady a filmy na více než jedné platformě.
Ale díky mnoha zábavním společnostem spouští své vlastní individuální služby a akvizice a fúze studií a sítí jako Amazon a Disney, trh je mnohem větší segmentované.
Je pozoruhodné, že před spuštěním Disney+ a jeho expanzí na více trhů společnost Walta Disneyho stáhla část svého obsahu a filmů z jiných služeb. Například,
Disney stáhl své Marvel show z Netflixu, i když tyto pořady vznikly ve spolupráci s Netflixem.Zaměření na vytvoření koncentrace exkluzivního obsahu, který nelze sledovat nikde jinde, způsobilo, že se trh streamování více podobá kabelové televizi. Přivádí nás to zpět do věku, kdy je potřeba se přihlásit k odběru konkrétní sítě, abychom mohli sledovat jakýkoli její obsah. V důsledku toho mají někteří lidé pocit, že to tak vypadá příliš mnoho streamovacích služeb dnes.
Někteří uživatelé sdílejí hesla, aby ušetřili peníze za více předplatných, ale streamovací společnosti na to také zasahují. Například, Netflix plánuje, že budete muset platit za sdílení vašeho hesla mimo vaši domácnost, aby mohl vydělávat více peněz ze sdílených účtů.
2. Týdenní epizody pro seriál
Éra streamování změnila způsob, jakým jsme zvyklí sledovat seriály. Vypouštění celých sad a sezón najednou se stalo normou a mnoho diváků raději obsah sledovalo ve velkém, než aby jej rozložilo na týdny nebo měsíce.
Ale od začátku pandemie se zdálo, že se více služeb vrátilo zpět k týdenním epizodám. Nejprve byste to mohli přičíst dopadu pandemie na produkci. Ale i poté, co mnoho blokací skončilo, trend týdenních epizod pokračoval.
To je pravděpodobně také taktika, jak udržet uživatele přihlášené v průběhu času. Někteří uživatelé se snaží ušetřit peníze za streamování tím, že se přihlásí k odběru pouze během měsíců, kdy vyjdou nové epizody jejich oblíbeného seriálu.
Pro ty, kteří nechtějí sledovat dějové linie a několik sérií během několika týdnů, tato regrese k tradičnějšímu modelu vydání ubírá část pohlcení.
3. Předplatné s reklamami
Jednou z nejhorších věcí na tradiční televizi je způsob, jakým mohou být pořady a filmy přerušovány reklamami. Mnoho z nás si myslelo, že přechodem na placené online streamovací služby budou reklamní přestávky minulostí.
Zábavní společnosti však nyní mají reklamy v některých úrovních předplatného, zatímco jiné si s touto myšlenkou pohrávají. Například, Disney+ plánuje zavést vrstvu s podporou reklam. Existuje již celá řada existujících vrstvy podporované reklamou pro předplatné streamování na jiných službách, jako jsou HBO Max a Hulu.
Vzhledem k tomu, že online obsah je již plný umístění produktu a placených partnerství, je pro uživatele frustrující, že musí platit ještě více, pokud nechtějí reklamy na své streamovací platformě.
4. Rušení pořadů na základě omezených metrik
Další nevýhodou kabelového vysílání je způsob, jakým sítě ruší seriály, protože diváků v průběhu sezón klesá, i když samotný obsah je stále dobře přijímán.
Jednou z osvěžujících věcí na streamovacích platformách, když poprvé začaly vytvářet vlny, byla ochota experimentujte s různými formáty a poskytněte finanční prostředky na nápady, které možná nikdy nebyly tradiční sítí.
Ale zdá se, že toto období skončilo.
Netflix je nyní notoricky známý tím, že po jedné nebo dvou sezónách ruší mnoho pořadů. Mezi uváděné důvody patří způsob, jakým rostou výrobní náklady při každé obnově sezóny, včetně platů obsazení.
Platformy jako Netflix se tedy stále více zaměřují na cenu versus sledovanost a omezují počet sezón, které bude show nakonec uvedena, bez ohledu na její kvalitu. Pozdější sezóny pořadů s věrnými následovníky také údajně pravděpodobně nepřilákají nové předplatitele – což vede k tomu, že platforma bude chrlit spíše nové série než nové sezóny.
5. Sdružování předplatného
Současný trh se streamováním, zejména v místech jako Evropa a USA, toho vytvořil tolik segmentace a přemíra výběru, že platformy se začínají posouvat zpět ke sdruženým služby.
Přibalené balíčky vám umožňují přístup k různým platformám s jediným předplatným nebo účtem. Můžete to vidět s nabídkou Disney Bundle, která zahrnuje Disney+, Hulu a ESPN+.
Hulu vám také umožňuje vybrat si různé doplňky pro vaše předplatné, které vám umožní přístup k obsahu jiných streamovacích platforem.
Vzhledem k tomu, že náklady na streamování rostou a obsah je nadále exkluzivní pro platformu, pravděpodobně uvidíme, že pro tyto nabídky balíčků se rozhodne více společností – zejména mezi jejich dceřinými společnostmi. Pravděpodobně se však stále budete muset přihlásit k odběru specializované streamovací služby zatím sami, protože se zdá, že globální zábavní giganti se na ně příliš nezaměřují.
6. Živý obsah
Zatímco streamovací služby mají obvykle obsah videa na vyžádání, některé začaly experimentovat s živým obsahem.
Zatím se zdá, že mnoho z těchto živých kanálů se zaměřuje na sportovní nebo zpravodajský obsah. To se ale může rozšířit do dalších oblastí, např Netflix oznámil plán pro živé vysílání který zahrnuje komediální pořady, setkání reality show, soutěže a hudební koncerty.
Zda se jedná o nevýhodu, bude záviset na tom, jak je platformy implementují. Lidé možná ocení možnost sledovat například živé sportovní přenosy, ale nemusí chtít řešit živé reklamní přestávky. Jedním z problémů tradiční televize je také zavádění 24hodinových kanálů se zředěným obsahem.
Napařování je čím dál méně rozeznatelné od kabelové televize
Doufejme, že streamovací giganti najdou způsob, jak vyvážit své růstové strategie, aniž by nás vrátili zpět na tradiční trh televizního předplatného, který přichází s mnoha nedostatky.
Řezání kabelů nás osvobodilo od omezení televizních služeb, takže by byla škoda jen replikovat tento trh v online formátu.