Zdá se, že akvizice Activision Blizzard společností Microsoft uvízla v limbu, protože regulační orgány nejsou spokojeny s jejími potenciálními důsledky a důsledky.
Co ale říkají regulátoři o akvizičních plánech Microsoftu a mohla by dohoda padnout? Pojďme to zjistit.
Nabídka Microsoftu na koupi Activision Blizzard
V lednu 2022 Microsoft učinil nabídku ve výši 68,7 miliardy dolarů na akvizici herního giganta Activision Blizzard. To by znamenalo převzetí vlastnictví některých z největších nemovitostí značky, včetně World of Warcraft a Call of Duty, spolu s mnoha dalšími hrami.
Existuje mnoho spekulací o plánu Microsoftu pro Activision Blizzard, včetně změn sezónních předplatných a přeměny multiplatformních titulů na exkluzivní. Ale je tu možnost, že se to nikdy nestane. Microsoftu se od prvního dne plné kontroverzí nepodařilo přesvědčit regulační orgány po celém světě, aby fúzi prosadili.
Co říkají regulační orgány o akvizici Activision Blizzard společností Microsoft?
Regulátoři průmyslu a obchodu z celého světa se postavili proti plánům Microsoftu získat Activision Blizzard, včetně Spojeného království, EU a USA.
Odpověď britského CMA na nabídku společnosti Microsoft na koupi Activision Blizzard
V únoru 2023 vydal britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy prozatímní prohlášení odsuzující plány Microsoftu koupit Activision Blizzard webové stránky gov.uk. Regulátor se domnívá, že dohoda by mohla poškodit herní průmysl a ztížit v budoucnu ostatním herním společnostem soutěžit s Microsoftem.
V současné době je zpráva CMA provizorní, a to znamená, že je čas na změnu zjištění. Závěrečná zpráva obsahující doporučení CMA pro vládu Spojeného království má být zveřejněna 26. dubna 2023.
Antimonopolní varování EU pro Microsoft
Na rozdíl od Spojeného království se EU zdánlivě již zavázala reagovat na nabídku Microsoftu koupit Activision Blizzard.
Údajně to přichází ve formě formálního antimonopolního varování, že dohoda by mohla ohrozit spravedlivou hospodářskou soutěž, pravděpodobně z podobných důvodů jako zpráva UK CMA. Microsoft na varování reagoval slibem, že se bude zabývat obavami Evropské komise.
Americká FTC žaluje Microsoft, aby zablokoval dohodu Activision
Americká Federální obchodní komise podnikla možná nejsilnější opatření proti společnosti Microsoft, aby zastavila odkup společnosti Activision Blizzard.
Vydáním oficiální stížnosti, která bude muset projít soudem, FTC sdílí mnohé z obav EU a Spojeného království CMA. Oficiální prohlášení na webové stránky FTC využívá k tomu akvizici ZeniMax od Microsoftu v roce 2021.
Mohly by regulační orgány zabít dohodu Microsoft/Activision Blizzard?
Každá ze stížností regulačních orgánů se točí kolem obav ohledně Akvizice Activision Blizzard Microsoftem by pro hráče znamenala. Každá stížnost má dvě klíčová odůvodnění těchto obav.
- Cloudové herní služby: Microsoft již drží 60-70% podíl na trhu cloudových herních služeb. Activision Blizzard je jedním z jeho klíčových konkurentů v cloudovém herním prostoru, a to znamená, že Microsoft by získal ještě větší podíl na trhu, pokud by dohoda prošla.
- Prodej herní konzole: Activision’s Call of Duty je jednou z nejprodávanějších her všech dob, přičemž Call of Duty Modern Warfare 2 se v roce 2022 prodalo v USA více kopií než kterákoli jiná hra (Statista). Od února 2023 je franšíza k dispozici na Xbox, PlayStation a Switch, ale to by se mohlo změnit, pokud by titul vlastnil Microsoft.
Oba tyto problémy se týkají konkurence. Pokud je Microsoft schopen ovládnout většinu trhu cloudových her, bude pro ostatní společnosti mnohem těžší získat předplatitele a růst svých značek.
Podobně, pokud by Microsoft vlastnil rekordní herní franšízu, jako je Call of Duty, je možné, že by se stala exkluzivní pro Xbox a službu Xbox Game Pass společnosti Microsoft. To by mohlo mít dramatický dopad na prodeje konzolí od společností jako Sony a Nintendo.
I když zdůvodnění obav každého regulátora je zdravé, je těžké spekulovat o tom, zda dohoda projde nebo ne. Ale proč to nemůžeme říct s jistotou?
Sliby Microsoftu pro Call of Duty
Microsoft již uzavřel dohodu se Sony, že bude pokračovat ve vydávání Call of Duty pro PlayStation po dobu 10 let a podobné dohody uzavřel s Nintendem a Valve. To může nebo nemusí stačit k uspokojení průmyslových regulátorů.
Výtka společnosti Microsoft vůči akci FTC
Microsoft vydal své vlastní prohlášení, aby pokáral tvrzení FTC, že jeho akvizice ZeniMax v roce 2021 je důkazem podporujícím obavy regulátora. Zatímco stávající hry ZeniMax zůstaly na svých původních platformách a smluvní dohody o vydáních na PS5 byly dodrženy, novější verze, jako je Starfield, jsou exkluzivitou pro Xbox/PC.
To ukazuje, že Microsoft je nakloněn vytváření exkluzivních titulů pro své vlastní platformy. Zda se to stane s Call of Duty, jakmile vyprší 10letá smlouva Microsoftu se Sony, není známo, ale toto není jediná velká franšíza vlastněná Activision Blizzard. To je těžké říct jestli hry Activision zůstanou pod Microsoftem multiplatformní.
Neúplné regulační opatření
Zpráva CMA Spojeného království je pouze provizorní a není zveřejněna v plném znění. Antimonopolní varování EU není veřejné a Microsoft pracuje na řešení stížnosti. A případ FTC samozřejmě ještě musí projít soudem. Bez kompletního regulačního opatření v této fázi je těžké přesně říci, co se stane s vysněnou dohodou Microsoftu.
Nejistá budoucnost společností Microsoft a Activision Blizzard
Budoucnost není pro akvizici Activision Blizzard společností Microsoft vytesána do kamene. Pokud se regulační orgány prosadí, dohoda zanikne a obě společnosti zůstanou na sobě nezávislé. Zdá se však, že Microsoft tvrdě pracuje na řešení stížností a obav regulačních orgánů, kterým čelí.
Jen čas ukáže, zda Microsoft bude mít svůj způsob. Ať už to ale dopadne jakkoli, lze jen doufat, že to bude ku prospěchu herní komunity.
