Jak se vyhnout nebezpečím online reklam cílených na děti

reklama

Možná si myslíte, že jste dost chytří na to, abyste se vyhýbali manipulativním reklamám – a možná i vy jsou dost chytrý — ale co děti? Je s podivem, že se stovkami bannerových reklam, vyskakovacích reklam a vsunutých reklam po celém místě, od webu k webu, nemáme ještě všichni vymyté mozky. Nebo možná máme.

Online reklamy se stále více zaměřují na mladší a mladší lidi. To je rostoucí problém jak pro děti, jejichž životy jsou reklamami hluboce ovlivněny, tak pro rodiče, kteří nechtějí, aby životy jejich dětí diktovala média. Ale proč? Jak? Co můžeme udělat pro zmírnění problému?

Děti jdou digitální

Nikdy jsme nebyli více digitálně zakořenění než dnes a ještě jsme nedosáhli svého vrcholu. Děti narozené v posledních deseti letech jsou stále bombardovány tradičními formami reklamy — billboardy, reklamami, časopisy atd. — ale jsou první generací, která je od narození obklopena webovými reklamami a sociálními médii.

Jak je to dlouho, co byly mobilní telefony považovány za „pouze pro dospělé“? Srovnejte to s dneškem, kdy teenageři, děti a v extrémních případech dokonce i batolata nosí své vlastní osobní chytré telefony. Horší je, že tyto telefony překročily hranici od „hezkého mít“ po „nemohou bez něj žít“, což má za následek

závislost na smartphonu Jste závislí na svém smartphonu?Kdysi byly pevné linky a telefonní automaty vše, co jsme měli - a přežili jsme v pohodě, děkujeme mnohokrát. Ale teď je to skoro k smíchu, pokud nevlastníte iPhone nebo Android, a pro některé... Přečtěte si více v nejmladším věku.

Část problému lze připsat naší rostoucí závislosti jako společnosti na internetu a okamžité globální komunikaci. V dnešní době je těžší z internetu uniknout, než ho nosit s sebou, ať jste kdekoli, díky rozšíření chytrých telefonů, notebooků, tabletů, WiFi hotspotů, 4G dat atd. Zkusit odpočinout si od internetu Dejte si pauzu od internetu – později se poděkujete [Názor]Ach, internet. Jeden z nejvíce světově měnících vynálezů minulého století, možná dokonce v celé lidské historii. Nikdy předtím nebylo vše tak dostupné s tak malým úsilím za tak nízkou... Přečtěte si více a uvidíte, jak moc to ovlivňuje váš život.

Děti vyrůstají ve světě, kde je toto všechno normou. Ne že by to bylo ve své podstatě špatné – z internetu je spousta dobrého – ale existují určité obavy, které si zaslouží naši pozornost. Konkrétně se jedná o online reklamu a marketing. Přesněji řečeno, jak se zaměřují a ovlivňují mysl našich mladých.

Jak jsou děti návnadou obchodníků

Marketing už dávno pochopil, že děti jsou nejcennější zákazníci. Možná nemají žádné vlastní peníze, to je pravda, ale mladší mysli jsou snadněji ovlivnitelné. Čím více jsou vystaveni konkrétní značce, tím je pravděpodobnější, že si k dané značce vybudují loajalitu. Pokud vyhrajete dítě, vyhrajete je na celý život.

Není tedy překvapením, že mnoho online marketérů cílí na děti. Ale jak?

Sociální média je pro to velká aréna. Mladí lidé vždy přikládali vysokou hodnotu svému společenskému postavení, dokonce zacházeli tak daleko, že z něj odvozovali sebehodnotu. Sociální média jsou koncentrovanou podstatou toho. V kombinaci s virálním marketingem jsou sociální média nejrychlejším a cenově nejefektivnějším způsobem, jak tyto děti oslovit.

Vezměme si příklady, jako je Cola, což je nejoblíbenější značka na Facebooku s 86 miliony lajků a stále přibývá. Katy Perry a Justin Bieber mají na Twitteru přes 50 milionů sledujících. Povaha sociálních médií s neustálým „sdílením“ obsahu znamená, že Cola, Katy a Justin jsou vždy na mysli těchto uživatelů, z nichž mnozí jsou mladí a netuší, že v podstatě jsou vymytý mozek.

Další účinnou taktikou je advergaming kde se hry používají k propagaci produktu nebo služby. Nejoblíbenějším příkladem je americká armáda, který byl vyvinut ve snaze zvýšit nábor pro armádu Spojených států, ale další příklady zahrnují billboardy ve hře, umístění produktu a celé hry vytvořené pro posílení značky (např. hry).

A jako vždy máte pravidelné reklamy na webových stránkách. Tyto jsou umístěny všude, a to natolik, že jen těžko budete hledat web, který ne mít nějaké reklamy. Nejhorší na tom však je, že reklamy jsou obvykle kontextové. Pokud dítě klikne na jeden zbloudilý odkaz, může skončit na stránce plné reklam, které jsou pro něj příliš nevhodné.

Co můžeme udělat pro ochranu našich dětí?

Jaké je vlastně nebezpečí? Ne každý věří, že internetové reklamy jsou tak škodlivé, jak se o nich tvrdí. Proto Publicis Frankfurt, německá reklamní agentura, spustila kampaň, aby ukázala, jak velký dopad může mít jedna reklama.

Kampaň sestávala ze série fotografií zobrazujících děti, jejichž oči byly nahrazeny křičícími ústy. Obrázky jsou znepokojivé, ne-li přímo znepokojivé, a poselství za nimi je jednoduché: "Stačí jediný pohled, abyste byli šokováni zbloudilým obrazem."

S kolika šokujícími reklamami se děti setkávají při procházení webu?

Ale nemluvíme jen o reklamách s hodnotou šoku. Faktem je, že děti jsou ovlivnitelné a zranitelné a málokdy vědí, co je nejlepší. Ne že by „helikoptérové ​​rodičovství“ bylo tou správnou cestou, ale děti dělat potřebují určitou míru vedení a ochrany před mocným vlivem marketingu.

Nejúčinnějším způsobem boje je vzdělávat. Ve správném věku by rodiče měli své děti učit o reklamě, marketingu a o tom, jak se společnosti snaží ovlivnit jejich názory chytrými kampaněmi. Ať už mluvíme o nezdravém jídle, výstřelcích nebo dokonce sexualizaci, je důležité porozumět mechanismům reklamy.

Kam se můžete obrátit, abyste si zvýšili své vzdělání o nebezpečí reklamy?

• Admongo je vládou sponzorovaná videohra, jejímž cílem je vzdělávat hráče o reklamním byznysu: kdo je vyrábí, jak fungují a co od vás inzerenti chtějí? Skvělý zdroj pro děti i dospělé.
• Reklamní triky na jídlo je rychlé, ale informativní video, které ukazuje veškeré úsilí, které je do reklamy na jídlo potřeba. Konkrétně, jak přimět ty hamburgery, aby vypadaly tak plné, chutné a přitažlivé? Najmou si „food makeup artist“, takhle!
• Tipy na reklamy na nezdravé jídlo od Common Sense Media je dalším užitečným zdrojem pro boj s klamavými reklamami na nezdravé jídlo.
• Průvodce pro rodiče PBS poskytuje několik otázek, které si můžete vy a vaše děti položit při konzumaci médií. Tyto otázky, jako jsou ty, které jsou uvedeny v příručce „Otázka reklamy“, jsou navrženy tak, aby vám pomohly nahlédnout do útrob lákavých reklam.
• The Merchants of Cool je fantastická dokumentární zpráva od PBS, která se ponoří do amerického byznysu s reklamou a jak velký vliv mají na populární kulturu. Celý 60minutový díl je možné zhlédnout online zdarma.

Stejně důležité je, být zapojen. Zjistěte, co vaše děti dělají, když jsou online, ale dělejte to více prostřednictvím otevřené komunikace než záludného sledování a sledování. Je-li to nutné, omezte jejich vystavení zdrojům zábavy s vysokým obsahem reklamy.

Nástroje pro blokování reklam mohou být užitečné proti reklamám na webových stránkách, i když existují důvody, proč nepoužívat AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery – The Trifecta Of EvilBěhem několika posledních měsíců mě kontaktovalo velké množství čtenářů, kteří měli problémy se stahováním našich průvodců nebo proč se jim nenačítají přihlašovací tlačítka nebo komentáře; a v... Přečtěte si více . Pokud takové nástroje nakonec použijete, poučte se jak přidat weby na seznam povolených MakeUseOf In Adblock: Prosba od bývalého vývojáře filtru Adblock prosím na seznam povolenýchNení žádným tajemstvím, že nejsme velkými fanoušky Adblocku zde na MakeUseOf. Ale víme, že někteří z vás nepustí Adblock, dokud ho nevytrhnete z vašich studených, mrtvých rukou. Li... Přečtěte si více aby legitimní webové stránky mohly vydělávat příjmy z reklamy za zveřejňování bezplatného obsahu. Další možností je použít webový filtr jako Webová ochrana K9, OpenDNS FamilyShield (náš Posouzení Blokujte nevhodné webové stránky pomocí služby FamilyShield OpenDNSMyslím, že lze s jistotou říci, že dokud existuje internet, vždy existovaly nevhodné webové stránky – a to nemluvím jen o zábavě pro dospělé! Myslete na všechny... Přečtěte si více ), nebo Qustodio (náš Posouzení Qustodio: Bezplatný software pro rodičovskou kontrolu pro přístup k internetu [Windows]Mít rodičovskou kontrolu nad internetem je nesmírně obtížný úkol. Můžete zkusit zasahovat do hostitelského souboru vašeho operačního systému nebo si můžete pohrát s rozšířeními prohlížeče. Před pár měsíci jsem psal... Přečtěte si více ).

Na konci dne nemůžeme zcela zmírnit dopad reklamy, ale to neznamená, že bychom se měli vzdát a vzdát se boje. Měli bychom své děti vzdělávat a vybavit tak, aby byly dostatečně chytré, aby rozuměly tomu, co se na ně hází, a prohlédly veškerý marketing. Takhle vyhráváme.

Jak chráníte své děti před online reklamami? Myslíte si, že je to vůbec nutné? Podělte se s námi o své myšlenky v komentářích níže!

Poděkování za obrázky: dívka pracující na notebooku Via Shutterstock, Dítě na smartphonu přes Shutterstock, Teenager na smartphonu přes Shutterstock, Ikony sociálních médií přes Shutterstock, Reklamy ve výloze přes Shutterstock, Webová adresa přes Shutterstock, Strašidelné reklamy Via Publicis Frankfurt