21. století je pravděpodobně nejlepší dobou, kdy být umělcem. Díky tomu, jak pokročilý je internet, nebylo nikdy snazší vybudovat si publikum po celém světě. A přestože lidé říkali, že e-mailový marketing umírá, není to pravda.
Vytvoření online zpravodaje vám může pomoci vybudovat užší spojení s vaším publikem. Kromě toho můžete také získat větší povědomí a zvýšit návštěvnost míst, kde působíte online.
Tento článek identifikuje důvody, proč byste měli jako umělec založit online zpravodaj.
1. Mluvte přímo s lidmi, kteří vás chtějí slyšet
Jedním z nich je oslovení cílového publika důvody, proč jsou pro vás sociální média skutečně dobré– pokud jste moudří ohledně své strategie. Ne každý, kdo vidí vaše příspěvky, vás však chce slyšet. Proto možná budete muset oslovit více lidí, než si vytvoříte životaschopné publikum.
Online newslettery jsou trochu jiné. Jistě, stále musíte soutěžit se spoustou hluku v doručené poště tohoto uživatele. Rozdíl je ale v tom, že každý příjemce se přihlásil, aby od vás slyšel.
Protože mluvíte přímo s lidmi, kteří chtějí dostávat váš obsah, bude pro vás mnohem snazší vybudovat si s nimi bližší vztah. Postupem času můžete zajistit, aby více lidí projevilo silnější pocit loajality ke značce.
2. Sdílejte důležité aktualizace
Jak se bude vaše umělecká kariéra rozvíjet, budete se podílet na vzrušujících projektech. A když to uděláte, sdílení těchto informací s publikem bude stále důležitější. Když vytvoříte online zpravodaj, můžete tyto změny jednoduchým způsobem sdělit.
Prostřednictvím newsletteru můžete sdílet všechny druhy důležitých aktualizací. Můžete například vzbudit nadšení pro nový kurz, na kterém pracujete. A pokud spolupracujete s klienty, můžete jim dát vědět, až budete mít volná místa pro práci.
Při sdílení důležitých aktualizací si můžete vybrat, jak často to chcete dělat. Možná zjistíte, že je lepší to dělat jednou za měsíc nebo čtvrtletí než jednou týdně.
I když vám sociální média mohou pomoci rozšířit publikum, které ocení vaše umění, jste také vydáni na milost a nemilost každé platformě. Jak jsme v průběhu let 2010 a 2020 mnohokrát viděli, sítě sociálních médií se rychle mění.
Pokud se spoléháte pouze na sociální média, musíte věřit, že změny algoritmů nesníží vaši viditelnost. Podobně se budete muset vypořádat také s tím, že mnoho uživatelů již nevidí své zdroje v chronologickém pořadí. A i když nechcete vytvářet krátká videa, možná budete muset hrát hru, abyste se zviditelnili.
Při vytváření online newsletteru se dostanete do schránky uživatele chronologicky. Máte větší šanci, že uživatel vaši zprávu uvidí – pokud neskončíte v jeho složce se spamem. Tady je jak zabránit tomu, aby vaše e-maily chodily do spamu.
4. Máte větší kontrolu nad tím, jak všechno vypadá
Jako umělec pravděpodobně chcete, aby vaše značka odrážela vaši osobnost. A jako takové budete chtít mít větší kontrolu nad tím, jak vaše komunikační platformy vypadají a působí.
I když si můžete přizpůsobit své sítě sociálních médií, stále budete mít trochu omezení na základě vlastní značky této platformy. A pokud nevytvoříte web od nuly, v tomto ohledu je to do jisté míry pravda.
Když jako umělec vytvoříte online zpravodaj, máte větší kontrolu nad tím, jak vaše korespondence vypadá. Můžete si přizpůsobit barvy a designy a podobně, abyste zajistili, že se co nejvíce hodí k vaší značce.
5. Řídit extra provoz
Nezáleží na tom, jestli jste fotograf, který se snaží rozšířit vaši online přítomnost nebo pokud jste v jiném kreativním oboru, budete chtít při sdílení svého umění na internetu zkusit získat co nejvíce pozornosti od správných lidí. Proto je dobré přemýšlet o různých zdrojích návštěvnosti.
Newslettery jsou vynikajícím způsobem, jak zvýšit návštěvnost vašich webových stránek, a pokud jste také na sociálních sítích, můžete tam lidi nasměrovat. Můžete také sdílet odkazy na své epizody podcastů a videa na YouTube.
Pokud vydáváte online kurz nebo jste se rozhodli vytvořit kohortu, můžete tyto odkazy také sdílet. Navíc jim můžete poskytnout exkluzivní přístup jako pobídku, aby se ostatní přihlásili k odběru vašeho newsletteru.
6. Pokračujte v konverzaci
Smysluplné konverzace s publikem na sociálních sítích je součástí budování spojení s nimi. Až vyrostete, můžete se snadno cítit odpojeni od těch, kteří vás sledují – a je na vás, abyste to změnili.
I když můžete zahájit konverzaci na sociálních sítích, newslettery poskytují lidem přímou cestu, jak se s vámi spojit. Můžete také odpovědět přímo na jejich e-mail, což je často osobnější než reakce na tweet nebo komentář.
7. Potenciál vydělat další příjem
Diverzifikace vašich příjmů je dobrý nápad, abyste uspěli jako umělec nebo jakýkoli typ online tvůrce. Postupem času je myšlenkou mít menší sumy peněz pocházející z různých zdrojů – spíše než jednu nebo dvě větší výplaty.
Na newslettery se možná nebudete dívat jako na příležitost zpeněžení. To je však velmi pravděpodobné později.
Jak počet vašich odběratelů roste, můžete newslettery využívat jako příležitost k prodeji prostoru inzerentům. Pamatujete si, když Business Insider v roce 2020 koupil Morning Brew za významnou částku? Získat později velkého investora je reálná možnost.
Samozřejmě byste se měli zaměřit hlavně na poskytování hodnoty svému publiku. Pokud vyděláte peníze navíc ze svého newsletteru, je to bonus.
8. Naučte se nový styl psaní
Psaní je jednou z nejužitečnějších dovedností, které můžete mít. Vědět, jak psát, vám může pomoci snáze se prodat a je to také účinný způsob, jak vyprávět příběh.
Psaní newsletteru vyžaduje jiný styl, než kdybyste vytvořili blogový příspěvek. Jak budete psát více newsletterů, zlepší se vaše copywritingové dovednosti. A pravděpodobně zaznamenáte pozitivní přesah do jiných oblastí svého života, jako je například to, že se stanete lepším řečníkem. Tyto dovednosti jsou velmi cenné pro umělce, kteří se snaží prodat sami sebe.
Využijte výhod spuštění e-mailového zpravodaje
Newslettery se mohou zdát jako archaická forma komunikace, ale zůstávají jedním z nejlepších způsobů, jak se spojit se svým publikem online. E-mailové zpravodaje vám umožní zahájit konverzaci s publikem a mluvit přímo s lidmi, kteří vám dovolili s nimi mluvit.
Když spustíte online newsletter, můžete také prodávat produkty přímo uživatelům, kteří budou mít větší zájem o jejich nákup. Podobně můžete zůstat v kontaktu s potenciálními klienty – plus těmi, se kterými jste dříve spolupracovali.